Dolce & Gabbana 亚洲举办高定秀,最神秘的高定

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分类: 国内资讯
2017-04-20
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从 2012 年秋冬系列开始,Dolce & Gabbana 正式加入高定行列,每年两季推出高级定制系列。时间一般在巴黎高定周之后两天,关键词是奢华和神秘。除了展示我们认知度比较高的高定女装(Alta Moda),Dolce & Gabbana 还会带来一场高定男装秀(Alta Sartoria)以及高级定制珠宝(Alta Gioielleria)展览。与其他品牌的高定发布会不同,Dolce & Gabbana 的套路通常是这样的,将大约 200 名顶级 VIP 和时尚大咖接到特定的办秀地点,通常是私密的小岛、旅游

从 2012 年秋冬系列开始,Dolce & Gabbana 正式加入高定行列,每年两季推出高级定制系列。时间一般在巴黎高定周之后两天,关键词是奢华和神秘。除了展示我们认知度比较高的高定女装(Alta Moda),Dolce & Gabbana 还会带来一场高定男装秀(Alta Sartoria)以及高级定制珠宝(Alta Gioielleria)展览。

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与其他品牌的高定发布会不同,Dolce & Gabbana 的套路通常是这样的,将大约 200 名顶级 VIP 和时尚大咖接到特定的办秀地点,通常是私密的小岛、旅游城市,食宿全包相当于让他们度个假顺便看两场高定秀和一场珠宝展。

而 Dolce & Gabbana 的这张高定秀邀请函也相当金贵,甚至绝大多数的时尚杂志主编都被其拒之门外,除了品牌顶级 VIP 就只有少数时尚大咖在受邀之列。在办秀之处,品牌还禁止现场拍照,并且官方不在任何平台做宣传,在 Dolce & Gabbana 官网、Instagram、Facebook 上你都找不到一张最初几季高定发布会的照片。而借样衣给杂志拍摄这件事情,Dolce & Gabbana 也要求极高,每季仅少数几家媒体有幸获得拍摄机会,一般就是《VOGUE》咯。

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但随着社交媒体的发展,模特的后台照、现场嘉宾拍摄的照片开始在网络上流出,禁止拍照这件事情越来越超过品牌的控制范围,于是最近几季你会发现这一最神秘的的高定发布会已经在悄然转型。Dolce & Gabbana 尝试了多种开放方式,比如在数家《VOGUE》公开当日的高清秀图,比如在官方社交媒体账号上公开部分秀图、后台照。

而去年 12 月,Dolce & Gabbana 更是出人意料地首次在意大利本土之外举办了高定发布会,品牌将香港列为了第一站,在半岛酒店带来了高定女装和男装发布会。而上周又一场高定秀在日本东京国立博物馆展出,北京的发布会也已经开始进入倒计时。除此之外,意大利品牌还有在莫斯科、伦敦办秀的计划。

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2016 年 12 月,Dolce & Gabbana 在香港半岛酒店举办高定发布会

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上周,Dolce & Gabbana 在日本东京国立博物馆举办高定发布会

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上周,Dolce & Gabbana 在日本东京国立博物馆举办高定发布会

不到半年时间办四场高级定制发布会,最神秘的高定秀转型着实有点让人措手不及。但这种频率是世界上最高效的高级定制工坊也无法承担的,事实上 Dolce & Gabbana 在亚洲的高级定制发布会并非展示全新的设计。而是根据举办地的特色选择往届系列中契合主题的设计,搭配少数全新设计的服装呈现。

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Dolce & Gabbana 东京发布会上的这款礼服实际上属于品牌 2014 春夏高定系列

如果说开始对外发布高定发布会的现场照片相当大程度上属于“被迫”转型,那么如此高频率地将高定发布会带到客户集中的城市,则是 Dolce & Gabbana 的主动选择。发布会本身的私密程度还是很高,看秀嘉宾人数也就 200 来个,但他们中会有相当数量的 VIP 不曾被请到意大利看秀,显然品牌是在将高定系列在潜在消费者中做进一步的推广。

而另外一个重要的细节是,与国内时装秀喜欢用洋模特不同,Dolce & Gabbana 带到亚洲的发布会都倾向于选择当地的模特。无疑就是为了传递给消费者这些服装是为你们量身设计的概念,打消他们“西方设计不适合亚洲身材”的顾虑。

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Dolce & Gabbana 发布会前在日本拍摄的大片

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Dolce & Gabbana 发布会前在香港拍摄的大片

而在社交媒体上,Dolce & Gabbana 也进一步地开放了对于高级定制的露出,在一个城市办秀前会有在当地拍摄的大片提前预热,还会有高定制作工艺的介绍短片,看起来在保持适度神秘气息的情况下,意大利品牌也已经决定将高级定制作为一个宣传话题了。

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这两天 Dolce & Gabbana 官方社交媒体账号发布了多张在北京拍摄的大片,天安门、黄包车夫以及背景普通的街巷、路人都出现在了大片中,整个模式也非常具有品牌风格。这一些系列北京大片的发布也预告了品牌即将在北京有大动作。


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