余芳飞:品牌设计,要植入商业策略

作者:王辉
分类: 人物访谈
2017-01-12
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余芳飞BEHOLD北禾®设计顾问CEO中国设计师协会(CDA)会员北京首都企业形象研究会(CCII)会员高级商业美术设计师跨界设计师品牌策划师 荣誉入选墨西哥海报双年展入选第四届安徽美术大展2016年首届国艺杯两岸三地艺术设计邀请展专业组奖2015年广东之星-印艺大奖赛品牌VI规划类两项铜奖(专业组)创意中国-第六届全国设计艺术大奖赛二等奖2013年广东之星-印艺大奖赛品牌设计类金奖、银奖“GSSP(金曦奖)国际设计金奖提名奖 项目入选《国际设计年鉴》《中国设计年鉴》《中国品牌年鉴》《新锐设计师年鉴》《中国当代艺


 

余芳飞

BEHOLD北禾®设计顾问CEO

中国设计师协会(CDA)会员

北京首都企业形象研究会(CCII)会员

高级商业美术设计师

跨界设计师

品牌策划师

 

荣誉

入选墨西哥海报双年展

入选第四届安徽美术大展

2016年首届国艺杯两岸三地艺术设计邀请展专业组奖

2015年广东之星-印艺大奖赛品牌VI规划类两项铜奖(专业组)

创意中国-第六届全国设计艺术大奖赛二等奖

2013年广东之星-印艺大奖赛品牌设计类金奖、银奖

“GSSP(金曦奖)国际设计金奖提名奖

 

项目入选

《国际设计年鉴》

《中国设计年鉴》

《中国品牌年鉴》

《新锐设计师年鉴》

《中国当代艺术院校师生优秀设计作品精选集》

 

余芳飞,安徽安庆人,初中毕业入艺术院校学习素描、水彩、构成、工笔画、速写等课,后再考入淮南师范大学设计系学习视觉传达专业。

他先后服务于深圳、香港两地知名设计机构,2011年创立BEHOLD®北禾设计顾问公司,二年间率领团队获得各设计奖项二十余个。服务客户包括南方航空、中兴通讯、路畅科技、华润集团、深圳大学、快播等五百强及知名机构。

2014年联合香港大京机构组建北禾品牌中心,为客户提供整合设计服务,业务囊括商业命名策划、商标评估注册、LOGO-VI设计等模块,在品牌创建领域实现突破式发展。

DV案例

至于兴趣,他说:“咖啡和电影是我的最爱,每年至少要去电影院看四十几部电影,但大多数时候是一个人。”

 

 

在设计创作中,余芳飞一直坚持“解决问题却又不失个性”的品牌主张,他的品牌创建风格中性而有力度,注重品牌创建的原创精神,并善于提炼传统文化元素与现代简约设计巧妙的结合,创造出一种精致并且简约的品牌视觉风格。

真食客案例

采访中,余芳飞说到“设计师对设计要有敬畏之心,不可草率行设计之事”。多年来,他一直坚持做有策略的设计,在项目设计中,他会按照自己的经验和方法,给企业做诊断,找到合适的策略,并植入设计的整过过程。他说,作为商业设计师,需要有敏锐的观察力,不能单纯只做视觉设计,而是要能够让设计解决客户的一些问题。

在闲暇之余,他喜爱“走街”,去了解不同商业业态,在与不同领域朋友的交流中,以一个商业设计师角度,去找寻各行业之差别及他们所面临的各种问题。

 

 

深圳作为中国经济发展的前沿阵地及全球设计之都,汇集了中国一半以上的设计人才,对余芳飞吸引力蛮大的,他大学还没毕业就来到深圳,目前已在深圳生活了七八年,而他对深圳设计机构的观察就是“多”和“变”。

“现在,政府是鼓励创业,加上设计行业门槛不高,基本上有三四年工作经验的设计师都尝试创业,这导致了目前深圳小型设计机构很多,不少的是开业多年了也没有固定的办公室;同时,由于经济大环境不好的影响,很多设计机构在转型,这种应变转型并不是基于设计行业,很多的机构都放弃了主营业务,去做了其他工作。”

德泰尔案例


华伽钠案例


他说,深圳的设计机构与香港的“差异”很大,可以说,不仅是“差异”这样简单,而是有“差距”。“差异”是基于深港两地不同的文化来说的,而“差距”,他认为是两地的发展经验决定的,可喜的是,这种差距正在不断的缩小。


 

在八年的设计生涯中,余芳飞没有像大多数设计师那样,去刻意挑某一行业的客户,他也从不刻意挑选客户,但他更愿意与志同道合企业进行合作,对每一个合作的项目,他的团队所做的工作是比较全面的,如品牌商业命名与品牌VIS的关系梳理,以及命名如何规避商标注册的风险评估。

余芳飞擅长于品牌商业策略制定及品牌商业视觉系统(VIS)设计,在过去的五年时间里,经他一手创建的品牌(从品牌命名到VIS设计)超过了三十个,全案设计的品牌项目(Logo、VIS设计)不少于五十个。

近两年,他与团队创建了Weier未尔酒店、扬腾朗朗、闪特、威虎资本、天香赋、华伽钠、盛鼎财富、威亿达、中意喜客、华商、如歌科技、美宜多等品牌。虽也获得了一些荣誉,但他看重的是项目给客户真切的带来了利润的增长。

作为商业设计师,余芳飞很重视合作客户对团队的评价。

“毕竟,客户是在最前线,也是检验项目好坏的人,所以,好的评价是对我及我的团队最大的荣誉。”

 

 

2011年的5月成立的北禾设计顾问,这也是余芳飞来深圳打拼的第24个月,从创业初期零项目到今天服务众多知名企业,余芳飞觉得他算是幸运的那一个。

他说:“山外有山,人外有人,一路走来虽收获满满,但不窃喜小有的成就,未来,还要更多学习,更多沉淀,愿以己之力,帮助更多本土企业创造价值。


 (监制:李铭 马小东 责编:李永杰  采编:王辉  设计:张景彦)


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