如何破解LOGO设计中的常见套路

作者:梦尽笑兮
分类: 观点/经验
2017-05-09
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做设计就如选衣服和老婆,只有合适了才舒服,设计亦如此,合适的设计才是好设计,合适才好!合适就好!,只有合适的设计没有完美的设计。一、 确定LOGO的风格开始设计之前,先与客户沟通,拿几个案例给客户选择,问问他喜欢什么类型的LOGO,不同风格的LOGO,表现的侧重点不同,分析思路也会有所差异。根据个人总结,我们平常常见的LOGO有以下几类:(今天主要是介绍LOGO设计的分析思路,这里就只简单的介绍一下LOGO的几种常见的类型)。1.字体LOGOa.字体标志的特点我们对文字的理解和记忆高于对图形,字体标志最重要特点就是

做设计就如选衣服和老婆,只有合适了才舒服,设计亦如此,合适的设计才是好设计,合适才好!合适就好!,只有合适的设计没有完美的设计。

确定LOGO的风格.jpg

一、 确定LOGO的风格

开始设计之前,先与客户沟通,拿几个案例给客户选择,问问他喜欢什么类型的LOGO,不同风格的LOGO,表现的侧重点不同,分析思路也会有所差异。根据个人总结,我们平常常见的LOGO有以下几类:(今天主要是介绍LOGO设计的分析思路,这里就只简单的介绍一下LOGO的几种常见的类型)。

1.字体LOGO

a.字体标志的特点
我们对文字的理解和记忆高于对图形,字体标志最重要特点就是高度的辨识性与可读性,也许在这个同类信息爆炸年代,字体标志更具有实效性,既能够准确清晰的传达品牌理念,同时又方便品牌宣传。

b.品牌商标注册时通过几率较大
现在简约的商标越来越难注册,图形商标非常容易撞车,文字性的品牌标志设计更加具有可靠性,而文字性的商标则很容易检索,大大的提高标志通过商标注册的机会。(下面来欣赏一下字体LOGO,可口可乐就是典型的案例,直观明了方便记忆)

字体LOGO.jpg

2.图形LOGO(具象图形和抽象图形)

a.具象LOGO
使用直接与公司类型相关的图形或用具体的某种物象来表现,比如天猫、京东、国美、QQ企鹅等就是具象型动物LOGO。对现实对象进行提炼、概括、浓缩、简化,突出或夸张其形态特征,突出其精神气质。
具象的标志和字体标志一样具有通俗性与高度的辨识性,清新、明快的视觉形象传达出企业的精神和理念。

具象LOGO.jpg

b.抽象LOGO
这类LOGO最为常见,它突破了具象logo的束缚,在设计与构思上有较大的发挥余地,相比前面两种LOGO在理解上易于产生不确定性。抽象LOGO表现形式是以抽象的图形符号来表达标志的含义,以几何图形或符号为表现形式。(抽象LOGO欣赏,微信LOGO、陌陌LOGO)

抽象LOGO.jpg

二、设计先于思考

1.客户诉求是什么?他/她为什么要做LOGO?

作为商业设计师,客户就是上帝,一切都要以客户为主,除非你的设计风格本身符合客户要求或者你是大神级别的人,客户才有可能听你的。多去了解客户做LOGO的目的,是品牌升级,还是想创建一个品牌,有的客户自己都没搞清楚为什么要做LOGO。

'我有一个设计师朋友,他上次给我说他遇见一个奇葩的客户,客户说他看见旁边的餐馆做了一个LOGO后生意突然就好了,所以我也要设计一个高大上的LOGO,遇见这样的客户诉求是一种什么样体验?'

2.深入挖掘,不要停留在表面。

初步了解客户诉求后设计师需要进一步挖据,获得更深层层次的见解,这一步主要是跟需求方不断的去沟通和了解,一般客户认定的事情很难推翻,所以需要让客户合理的参与到设计中来,引导客户,选择正确的设计方向。
可以从以下几个方面去提问,当然这要看情况,这不是标准答案。

a. 企业的蓝图是怎样的?目标是什么?(一定要深问);

b. 该服务或产品的特点有哪些?比如,产品/企业特色是什么?;

c.市场/行业情况怎么样?未来的发展趋势?(这个问题可以自己去找资料);

d. 跟竞争对手相比核心竞争力在哪里?

e.企业核心理念是什么?

为什么别人做一个LOGO就是几百万,那是因为别人可能要花几个月的时间做市场调研、用户群体分析和品牌定位,你说能不贵吗?

设计篇.jpg

三、设计篇

听了几次讲座,看了很多设计大神分享的文章,每次听课都想吸收更多新的设计技巧和方法,后来看多了才发现,设计无非用到的都是大家熟悉的那些基础方法,(头脑风暴就是其中一种,还有创意联想等),把基础的设计方法用透,也能达到新高度,头脑风暴就是其中一种常用的设计方法。

头脑风暴(孵化概念).jpg

1.头脑风暴(孵化概念)
一般我们拿到项目的时候就要时时刻记录灵感元素,整个团队开始头脑风暴,这种时候就不要限制思维,随便想吧,任何想象都可以,做奶茶的项目从齐天大圣想到卖火柴的小女孩都没问题,这个时候拒绝没有想法,做设计难得可以让你有天马行空的时候,尽情的想吧、跳跃吧!头脑风暴不仅适合团队也适合个人。

头脑风暴(孵化概念).jpg

2.灵感收集
很多时候我们拿到项目时都不知道怎么下手,这个时候在头脑风暴的同时还要去去网上找找灵感,多看看别人的设计和设计思路,在观看的时候拿一支笔,有好的灵感和值得借鉴的地方记录下来。

(附上:我平时找灵感用到的网址,国内的大家都知道,站酷、优设、花瓣这三个网站不用说设计师必备,国外的有logospire  logopond,这是我常去的地方,还有 标志情报局 它每天都会分享公司换LOGO和发布LOGO的动态,可以看看这些大公司或专业设计公司设计的LOGO,找找设计方法和思路)

还有很多这样的网站,大家自己去找找看,有更好的可以再下面留言区,分享给大家一起观摩观摩,当然不是越多越好用好三四个就足够你学习了。

3.点子组合和筛选
头脑风暴想了一堆的点子,现在开始自由组合和筛选,这时候需要非常理性的选择方案,把那些天马行空不能实施的方案PASS掉,选出符合客户的需求的方案,记住一个重要的原则,“我们做设计不是给客户看的而是给客户的客户看的”,很多时候我们都忽略了这个细节,谨记差异化和合理化。

总结:以上三点可以用一句话来说清楚:1.分析产品和企业核心理念,提取出关键词;2.找到关键点,就好比给你一个支点你可以撬动地球一样;3.尽可能的脑爆想出更多的方案;4.筛选最巧妙的符合产品定位和客户需求的方案。

灵感收集.jpg

就拿飞猪来举例,这个LOG做的也是非常好的

4.初稿呈现
在上面的头脑风暴过程中相信你已经画了很多草图,接下来就是撸图时间(总算可以打开软件撸图憋死我了),拿出你的右手握住鼠标疯狂的动起来吧!一开始最好以单色方式表现LOGO,以免因色彩对图形本身的判断产生影响。   

5.初步延展,制作提案
做好初稿就给客户看,很难打动客户(就一个LOGO还这么小,你要我看什么?),所以与其一次出多个稿件,还不如包装一两个方案,(让客户看见LOGO在实际应用中是什么样的,让他看见未来!),如果你会做动效LOGO那么做一个,客户看后会觉得你的设计好屌!有木有屌屌的感觉!当然前提是你的设计本身就很好,你做一个50块的LOGO,再怎么包装也没用,客户只会告诉你,你的效果图做的不错,LOGO还要仔细斟酌,言外之意就是装逼装不错。

重点:提案要有逻辑,要有观赏体验,用心做提案。

制作提案.gif

制作提案.jpg

6.修改 +精细化处理
客户确定方案后多半会叫你修改的,不要想着客户确定方案后就万事大吉了,魔鬼般的折磨从这里才开始,好好享受被虐的过程吧!不被虐怎么会有成长,是吧!其实没我说的这么恐怖,多沟通能解决一切事情。

本文知识总结:

A、设计前先确定LOGO类型(两种类型的LOGO讲解);

B、设计先于思考(深入挖掘信息不要停在表面做设计);

C、LOGO实战篇(前面两个是理论,不想看理论的可以直接跳到第三点“设计篇”);

D、头脑风暴,灵感收集整理;

E、点子组合和筛选;

F、初稿呈现;

G、提案包装(让客户看见未来);

H、细节优化;


-end-


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