包装不只是把产品包起来

作者:嬉默娃夫人&北斗设计
分类: 观点/经验
2019-11-25
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说起包装,大家都不陌生,不只是企业生产产品会关注包装,消费者也会十分关注,因为包装是产品的外衣,是品牌直接信息的载体,是消费者感知企业的窗口。所以,专业的品牌设计公司对于每一款产品的包装设计都会精心策划。

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一款好的包装不仅仅是有创意,有差异化,能够吸引消费者眼球,还要了解市场,了解企业,了解产品,了解消费者,品牌设计公司在做包装设计时也要从多方面考虑。

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产品最终是要面对终端消费者的,消费者喜不喜欢,买不买单才是最重要的。所以,在做一款包装设计的时候,需要根据产品的目标人群而定,考虑到他们的性别、年龄、心理需求、购买决策等因素。

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    产品的包装需要有独特的记忆点,首先要突出产品属性及卖点,市场上产品种类繁多,即使同类产品中也是千差万别的,所以必需将产品的特色凸显出来,才能被消费者第一时间找到并记住这个产品。

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产品的包装与档次需要匹配,根据每款产品与受众目标不同,所以每一种产品都会有不同的档次,相应的包装设计也要做出调整。如一款高端产品用的是简陋包装,是不可能达到预期的市场效果的,如果低端的产品却用华丽的包装,会过度宣扬包装价值,往往得不到消费者的认同。只有包装与产品档次匹配才能有利于产品的销售与品牌的发展。


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