即便在最“洋气”的年头，上海人对圣诞节的的热情恐怕也无法和今天相比。没落白俄贵族挤在法祖界市立学院里办孩子们的化妆舞会，外人掺合不进他们的乡愁。尽管永安公司早在1918年就已成立，上世纪30年代的永安百货橱窗时髦程度亦堪比巴黎。但要说起圣诞宣传，它们无非给大家送上一句“祝贺圣诞并祝新年快乐”。要加入到圣诞的节日气氛中，上海人得花大价钱搞到一张去国际饭店或者汇中饭店吃洋人晚宴的邀请函。前者的“国际大烤鸡”和后者可能会送出一只黄钻戒指的拉炮礼盒大抽奖，想来比现场大乐队、派头十足的舞池更刺激国人对这个节日的热情。圣诞的雪花如何漂洋过海落到每个人头上？旧时代的上海，惠特曼巧克力和Chesterfield香烟广告用道林纸四色套印的广告单片，向公众宣称少了它们你的圣诞节就不完整。宗教信仰姑且不谈，节日商品的诱惑谁人能挡。圣诞气氛，还得通过这样的渠道来感受。 

　　当1970年代的美国零售业者，发现自己摆在橱窗里的包装礼盒、常青树吸引了大群购物者围观。年底积下来的囤货不知不觉卖了精光，圣诞橱窗的地位开始变得特别。19世纪70年代，梅西百货是纽约第一家用大型圣诞橱窗展示自己圣诞气氛的百货公司。价值10000美金的娃娃立在橱窗立，童话故事场景招徕了大批带着孩子购物的主妇。儿童们把鼻子贴到玻璃橱窗上，瞪大眼睛观看里面的圣诞娃娃和儿童家具，气氛之热烈堪比赫本在蒂梵尼珠宝店前那幕。围观百货公司橱窗自此成了圣诞节的一个传统项目，纽约的百货公司为圣诞橱窗陈列明争暗斗，甚至不惜血本挖对方人才为己用的。当然，这样的故事站橱窗前的人们可不会知道。他们直接能看到的场景，是2010年Bergdorf砸下30万美金，把真古董和水晶玻璃铺进橱窗。闪闪发光的奢华向人们吆喝着：“我们真心希望你来！” 

　　 儿童永远是圣诞橱窗前最热情高涨的一群，纽约Saks Fifth Avenue圣诞橱窗的传统思路，便是呈现异想天开的童趣画面。2008年他们就曾在橱窗里放上一张张带着笑脸的雪花片，动画片辛普森家族也曾为这家百货公司的橱窗站过台。今天的成年人也曾是相信圣诞老公公会从烟囱爬进房间，给每个乖小孩发礼物的儿童。无论糖果、娃娃，还是恐龙玩具，老掉牙的元素永远适合全家分享。 

　　从数据来看，纽约今年的圣诞橱窗展示，赢家是Bergdorf Goodman，人们花在浏览他们橱窗前的时间，比花在其它两家传统竞争对手前的，多了28％。尽管真正被吸引进去购物的人只比过去多了4％，一年的辛苦准备总算没有白费。这背后的功臣，为Bergdorf Goodman百货筹备过14个圣诞橱窗的David Hoey，将自己的秘诀概括为“奇思妙想和精心安排的视觉幽默感”。事实上就在去年，他的历年圣诞橱窗设计还集结成书出版。 

　　位于左岸的Le Bon Marche(乐蓬马歇百货公司)，成立于1852年。坐拥世界第一家百货商店，现代零售业革新鼻祖的尊荣。这是法国大文豪左拉观察人生世态的地方，它仍和游客保持了一定距离，从来不爱在橱窗里让人偶扎堆，也不喜欢过度喧闹的音效。但如果你问当地人圣诞购物计划，“Le Bon Marche必须去看看 ”, 他们会如此建议。 

　　“他们可以漫步欣赏这些橱窗，感受世界各地圣诞节的气氛，比如中国的圣诞节，日本的圣诞节，它与宗教无关。圣诞节是一年之末家人欢聚享受欢乐的时光，在这里，人们可以暂时将其宗教意义放在一边，尽情去享受这个节日。“Karl Lagerfeld先生贴在我耳边建议大家这样去感受这个节日，而传达这普天同乐气氛的，是他为巴黎春天百货公司设计的圣诞橱窗。最近几年，这家巴黎老牌百货公司的圣诞橱窗，总会和Christian Lacroix、Lanvin、Chanel这样的法式时装铭牌关联。不必言说，你自然能感觉倒精致、优雅、品位，仍纯粹是巴黎人的骄傲。 

　　“谢天谢地，今年终于没有泰迪熊了！”在巴黎，路过老佛爷百货公司橱窗前的路人发出这样一声赞叹。卖栗子的东欧人，卖杂货的小摊贩扎堆在橱窗前，这些高度密集的游客服务项目，挤得驻足观看的人们无处容身。这倒没关系，顾客都在店里。揣着信用卡、现金消费的他们可不想因为浏览橱窗丢了钱包，要知道老佛爷百货附近的小偷已经世界闻名。虽然从每天涌入百货公司购物的人们脸上，并觉不出欧洲债务危影。老佛爷百货今年一改童真、梦幻风格，选择摇滚作为圣诞橱窗主题的举动，却让不少人猜测其背后的用意在于吸引过去并没有在高级百货公司购物习惯的年轻人。这家百货公司拥有大量来自世界各地的游客购物者，尽管被当地人诟病为拉下身架接团购生意，但其市场的确更面向大众。 

　　而在伦敦，绕过英国哈罗斯百货公司（Harrods）用施华洛世奇水晶装点的橱窗，王室成员是否还会如期而至开始他们的购物季？或者民众可以通过英国王储查尔斯的那本《公爵原味食谱》，看看维多利亚女王最爱的圣诞大餐剩菜三明治要如何炮制？民间和王室的圣诞餐，在这道菜上还真是别无二致。