再生蜥蜴是一家主要以生产研发特种纺织材料为主的新兴品牌，其产品是利用塑料可乐瓶和矿泉水瓶等可再生材料做的环保再生纱。
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目录
Catlog
一、案例背景
1.企业简介
2.品牌诉求
3.问题分析
二、执行内容
1.品牌命名
2.品牌LOGO设计
3.展位、地推材料设计
三、设计亮点
四、效果展示
案例背景
Case background
01 市场现状：企业简介
再生蜥蜴是一家主要以生产研发特种纺织材料为主的新兴品牌，其产品是利用塑料可乐瓶和矿泉水瓶等可再生材料做的环保再生纱。
主要产品：再生环保纤维纱线；
产品特点：再生科技、环保可持续；
预期用途：帽子、围巾、手套、袜子等；
产品优势：和同类相比有更多花纹，舒适度更好。
02 品牌诉求
过往主要销售客户主要是欧美的代工工厂，希望创立自有品牌，希望能打开中国内销市场。
03 品牌问题分析
a.没有自主品牌
作为新型纺织材料研发公司，虽然技术先进，但是常年作为欧美的代工工厂，没有自身的品牌意识，没有很好的知名度，在国内市场很难给消费者留下深刻印象。
b.卖点不够充分
品牌最大的优势是技术和材料，但这些实力背书很难让消费者直观确切地感受，消费者想要为更有吸引力的卖点买单。
c.扩展销售市场
出口外贸方面已有很好的销售基础，但国内市场尚未开发。
04 行业市场分析
a.品牌打造成趋势
同一条流水线上生产的产品，贴牌国外知名品牌，到商场里能到翻倍的价格，这是国内许多代工企业面临的困境。品牌，是企业最具价值的无形资产。打造自主品牌，是企业在国际产业链上不断攀升的重要依托。从模仿到创新，从贴牌到创牌，打造品牌提高客户忠诚率成为未来必须重视的趋向。
b.互联网思维缺乏
由于缺乏互联网思维，再生环保纺织在国内没有很好的宣传，知名度不高。但在一些发达国家，再生环保纺织品已经做得很好，纺织品上印有“再生“标志的产品比普通的价格高。他们经过多年的宣传和推广，为了保护环境，拯救地球，现在消费者逐渐认同了再生纺织品，消费者看到有“再生”标签的纺织品就愿意购买，并推动客户为品牌扩散和转化。
执行内容
Case background
01
品牌命名
品牌命名的价值：
a.好读好记的价值：定见认为易读、易懂、易记，是一个好的品牌命名的核心要求，简单直接，更有力量；
b。好说好传的价值：定见认为一个好的名字，除了好读好记，还要便于传达、传播使用，一个自动传播属性的名字在营销方面能为品牌节省10倍的投入成本；
c。合理合法的价值：定见的每个提案的品牌名背后，都是经过第三方注册机构仔细核查过，确保名字有较高几率注册下来的。
品牌命名：再生蜥蜴
命名解析：
a.蜥蜴作为一种常见的生物名词，对消费者而言非常熟悉容易记住；
b. “再生“是蜥蜴的特性，与产品”再生利用“的概念相符，生动形象；
c. 以蜥蜴作为命名，更方便后续品牌IP的打造。
02
品牌LOGO设计
a.“再生蜥蜴”的主要产品是再生环保纤维纱线，以出口为主，定位国际化品牌，因此设计风格需偏向科技感与国际感。
b.“再生蜥蜴”作为新品牌，品牌命名已非常具象，想进一步让消费者留下深刻印象，就需要让标志成为记忆符号，尽可能的使logo极简。
c.“再生蜥蜴”作为再生科技、环保可持续产业，应该凸显它的特点，可以从颜色、细节等方面体现。
03
设计亮点-LOGO设计
1.用简单的线条诠释命名含义
点亮值：★★★
LOGO图形以两条曲线，勾勒出蜥蜴的形象，也象征了纱线的柔软。
2.LOGO字母与产品特质英文首写相结合
点亮值：★★★★
考虑到品牌目前以出口为主，并希望打造国际化品牌，因此以蜥蜴的英文“lizard“大写为品牌主标简称，在字体设计上巧妙地把”R“与再生循环符号融合，与产品“再生利用”的概念相符，生动形象；
3.突出英文名称营造专业感和国际感
点亮值：★★★★
运用品牌英文名称设计，营造国际品牌的感觉，给人一种行业的权威感，有利于出口贸易往来，从而提升知名度；
4.以蜥蜴变色为灵感延伸渐变绿，强调环保特质
点亮值：★★★★★
配色选取绿色系渐变，给人环保再生的感觉，渐变效果的灵感源于蜥蜴自身变色的特性，使logo更灵动、富有生命力。
设计亮点-展位设计
1.搭配层次的大面积绿色吸睛而创新
点亮值：★★★★
为体现品牌科技感、创新感，大面积使用自然的绿色，搭配线条色块的叠加层次，呈现醒目、新颖的视觉感受；
2.电视屏和亚克力透明盒设计帮助消费者了解产品
点亮值：★★★★★
a.整体布局设计从左到右依次浏览，参观者首先可以看到的是“环保再生纱线”大字样，强调了品牌的产品类型；
b.字样下方安装了电视屏，可展示品牌短片，吸引消费者关注，初步了解品牌情况；
c.本次展位设计的特点，在于提升受众对产品的认知。设计安装了4个亚克力透明盒，放置了实物展示产品从回收瓶到纱线的演变过程，同时盒子上方也设计了洞口，可让消费者伸手触摸，提供更直观的体验感。
效果展示
Product effect
· END ·
