石昌鸿:好设计要雅俗共赏 与灵魂共鸣

作者:王辉
分类: 人物访谈
2016-11-30
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石昌鸿平面设计师贵州上行设计合伙人 设计总监尖荷系全国高校教育实践运动实战导师石昌鸿出生于贵州黔东南的侗寨,从小就喜欢画画,当地少数民族的民间画、蜡展、刺绣,甚至奶奶、姑姑们打的鞋垫上的图案等等,都在不经意间被他画了个遍。高中阶段,历时三年的系统美术学习,石昌鸿带病参加高考,成功考入贵州师范大学设计系,2008年毕业,2010年加盟贵州上行设计机构。时至今日,石昌鸿平常仍会画一些手绘、插画、人物,他说,这些有意思的作品都会珍藏成册,年老的时候拿给儿子看。 石昌鸿的设计风格现代与传统并存,擅长创作东方简约主义与富有禅


石昌鸿

平面设计师

贵州上行设计合伙人 设计总监

尖荷系全国高校教育实践运动实战导师

石昌鸿出生于贵州黔东南的侗寨,从小就喜欢画画,当地少数民族的民间画、蜡展、刺绣,甚至奶奶、姑姑们打的鞋垫上的图案等等,都在不经意间被他画了个遍。高中阶段,历时三年的系统美术学习,石昌鸿带病参加高考,成功考入贵州师范大学设计系,2008年毕业,2010年加盟贵州上行设计机构。

时至今日,石昌鸿平常仍会画一些手绘、插画、人物,他说,这些有意思的作品都会珍藏成册,年老的时候拿给儿子看。

 

石昌鸿的设计风格现代与传统并存,擅长创作东方简约主义与富有禅意的图形。8年设计生涯,他深深觉得,设计就是解决问题,要真真正正的用一种匠人精神来帮助客户解决实际问题,同时,不能够把设计做得很高冷,而要做到“雅俗共赏”。他说,国庆前后他设计推出的34个城市字体系列,能够网上走红,可以说是达到了“雅俗共赏”,作品虽没那么高深,但融汇了很多艺术性在里面,也潜藏了很深的商业价值。

诚然,设计和艺术关系很密切,但这二者之间并不矛盾,他觉得,一个好的设计,应该既能在讲台上、比赛中非常好的“叫座”,然后又能很好的“叫卖”,即使在商业设计上,两者也是可以兼得的,不过做起来会很难。

 篱之花系列

举个例子,如果设计师做的一些商业设计,从艺术上看做的很烂,这是我们不提倡的,从实质上看,这个作品根本就没做到很商业,很商业的东西既能够流通,同样能够大卖,在艺术上也会得到很多的认可,这就是人们常说的“雅俗共赏”。他觉得,这样的设计,考量的是设计师在“美学修养”和“市场判断”之间的平衡把握能力,这也是他比较看重的。

“变脸”是石昌鸿对产品进行“成功升级”的称呼,在他的概念里,能否升级成功要具备这些条件:“质”——拳头产品,品质过硬;“自”——视觉形象,个性独特;“执”——落地执行,还原创意;“智”——策略营销,品质保鲜;“致”——秀外慧中,尽善尽美。

8年的设计生涯,经石昌鸿之手“变脸”的品牌已有几百个系列,他的作品在国际国内专业比赛中多次获奖,多次入选《亚太设计年鉴》7、8、9、10卷,多次被国内专业设计书刊收录。

 佐敦道系列

工作之余,抛开很多商业的束缚和枷锁,遵从内心最真实的想法,石昌鸿一直潜心研究与设计“设计修心”系列作品。2016年国庆前后,石昌鸿设计推出的34个城市字体系列作品,也就是“设计修心”系列的第三章,一经推出就网络走红,美遍全国。

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“加加减减,减减加加……”,“打断培养,培养打断……”,在创作34个城市字体系列的历程中,石昌鸿就一直在这样的氛围里煎熬。

2011年到2013年,石昌鸿主要做安徽“徽派”的字形设计,如果从2011年算起的话,这个设计耗费了差不多五六年时间,真正连续开始做是从2014年开始,到今年5月份陆续做完,花了将近2年左右的时间。

他说,创作的艰辛在于,对元素取舍的“加加减减”,有时候可能做了很多稿,发现没有代表性,再征取众多朋友、客户的意见,综合很多元素做很多“加法”,最后,要找一个非常经典的元素和字形结合,又要做很多“减法”,减到最后觉得满意了,才开始把这个字形设计出来。

最要命的一点是,他做这些设计用的是“业余时间”,本来晚上心情挺好,感觉也挺好,突然有一个商业案例插进来,思路完全被打断,然后又得慢慢去培养感觉,就在这打断再培养,培养再打断的过程中,痛苦的滋味无法用言语来形容。

当时,让石昌鸿记忆最深刻的,当属贵州的字形设计,花的时间比较长,而且前前后后做了将近40稿之多。他说,越是自己家乡的东西越不好做,贵州好的元素比较多,从铜鼓到竹子,再到苗族蜡展、刺绣、房屋建筑等等,考虑一遍没有哪一个能特别代表贵州,一度陷入了迷茫……后来,他在和朋友的交流中,梳理出茅台酒、酒樽和黄果树瀑布比较明显的两条线,之后结合苗族银饰、牛角等元素,并融入了罗氏面具一些比较神秘的文化,最后才定为多彩贵州,神秘贵州。

石昌鸿说,创作34个城市字体系列的初衷,主要是想挑战一下自己,因为之前没做过。而从“桂林”字体作品获奖,再到后来的安徽的“徽派”字体设计均大获好评,他渐渐觉得,如果将34个城市全部做出来,肯定会有更多惊喜,于是就做了整个系列。

 阿杜炒蟹系列


 

或许,每个设计师在成长中都会有这种经历,怎么把设计学好、做好?石昌鸿觉得,其实更多的还是“多做”,你说的再多没意义的,看得再多也没用,关键是“做”。 哪怕是刚接触的时候,你只是按照它的模子去“临摹”就好,当有能力的时候,你跟着好的作品或案子,做出一个不同的类别,把这种好的方式融入到你的案子里去,做得越多,这种规律就越清晰,等到真正清晰的时候,已经成为一种习惯,再后来,做起来就得心应手了。当然,这一定是一个从质变到量变的过程,没有什么技巧,但就是这些“笨技巧”,会带来很多的转化。

 亮欢寨系列



现在,石昌鸿称自己仅是一个刚入门的新人,要学的东西有很多,要不断的向大师、同行们多学习,只有不断地学习,才会有进步。

贵州属于三四线城市,比起北上广深甚至二线城市,发展慢基础差,石昌鸿说,即使作品质量很好,但报价一高就挺尴尬的,劣势很明显,但他们的团队以贵州的劣势为基点,充分运用互联网手段,加强运营、推广和全国渠道建设,目前,他们团队实现了70%的业务都是省外。

 青岩1378系列

当然,贵州也有优势,开公司成本不高,压力较小,他们可以静下心来,不记成本的去做好一件作品,也会立足于本土去开发很多新产品。他说,“设计修心”系列会一直做下去,34个城市字体系列只是其中的一个版块,后面还有八章,以后不单单只用业余时间来做,这将成为他工作计划的一部分,力争做精做强,并不断延伸出更多的衍生品,真正产生商业价值,让更多人能买到很不错的产品。

未来,他希望公司和团队能不断的成长,把公司越做越小,业务越做越大。伴随政府对贵州的扶持力度的加大,新技术、新资源的注入,特别是旅游、文创产品的开发,他期待贵州设计圈会有一个质的飞跃,迎来贵州设计师的春天!


(监制:李铭 马小东 责编:李永杰  采编:王辉  设计:张景彦)


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