【定见设计】&嬉呦

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Zhongshan Yesyet Brand Design Consultation Co.Ltd

目录

一、案例背景

1.企业简介

2.品牌诉求

3.问题分析

二、执行内容

1.品牌定位

2.品牌LOGO设计

三、设计亮点

四、效果展示

案例背景

01 市场现状：企业简介

嬉呦是一个初创品牌，主营背带裤的原创设计品牌，本着“背带裤原创设计倡导者，因为专心，所以专业”的经营理念，有自己的服装生产制造加工厂和专业人才，以其优良的品质，在消费者中树立了良好的品牌形象。

02 品牌诉求

嬉呦作为原创服装品牌，在风格上没有统一的视觉和品牌调性，使得服装的设计也呈现各式各样的风格，导致品牌没有准确的调性定位，消费者无法辨认品牌、记住品牌。

03 品牌问题分析

1.作为以背带裤为主要产品的品牌，但风格偏女性化，不符合产品属性，而且搭配起来局限性强，不利于消费者回购；整体品牌潮感较差，没有统一的风格，消费者对门店第一印象不好；

2.在品牌设计方面， 嬉呦LOGO过往设计是常规的中文字排版，没有图形标志；设计感比较单一，缺乏品牌突破性。嬉呦原LOGO过于文艺和中式，与产品对应的年轻消费群体来说，稍显沉闷和品牌活力。LOGO缺乏品牌印象；传播力不足，不利于记忆；难以强化消费者的脑海的记忆。

执行内容

01

品牌定位

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定位：潮牌背带裤

在女装行业中，背带裤这个品类，产品同质化严重，产品风格设计可复制性强，要想在众多背带裤品牌中突出，就要寻找差异化占领市场。纵观市场，定位潮牌背带裤的品牌还未出现，所以我们需要强化品牌意识，走差异化品牌路线，最终定见设计确定为以“潮牌背带裤”定位。

广告语：嬉呦，不止于潮流

定见为品牌拟定了“嬉呦，不止于潮流”的广告语，展示品牌独一无二的精神理念。嬉呦，不仅仅只是要做到表面的潮流，还要突破自我、超越自我，让嬉呦成为一个潮流精神与普通大众间有效沟通、创意表达、呈现文化精髓不可或缺的载体。

02

LOGO设计

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原创品牌是讲求个性的，如今新品牌在服装行业中，如雨后春笋般不断涌现。想在一堆品牌中脱颖而出，我们要有鲜明的品牌特色，在风格上必须需要统一整体品牌，颜色偏向也会选择以深色搭配鲜亮的颜色。如我们的深蓝与鲜橙的搭配，对于商超在货架上，我们更需要突显我们产品的视觉去吸引消费者停留的时间，将主体信息放大呈现，将主产品放大特写摆放便于消费在货架上第一眼就能快速找到这个需要找的产品。

定见设计将品牌LOGO图形符号化，帮助企业把品牌形象地传达给消费者，融入象征性记忆性元素西柚，为品牌注入有活力的视觉感， 赋予LOGO个性，避免行业同质化。

03

设计亮点

1.同音水果作主体形象赋予品牌趣味性

点亮值：⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️

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嬉呦的品牌名虽然易读，但是两个字并不容易打出来，在以线上渠道为主的销售现状并不友好，因此主体利用水果“西柚”形象，“西柚”与嬉呦同音，好记有趣，不仅能快速输入识别，还能赋予品牌新的记忆符号，新的视觉体验。

2.背带元素展示品牌的行业属性

点亮值：⭐️⭐️⭐️⭐️

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提取西柚的块状横切面+背带元素，既体现品牌的行业属性，也呈现出鲜明的视觉形象，以“西柚“作为品牌的视觉锤，大大地降低了消费者的记忆成本。

3.英文字体+图形呼应展示随性感

点亮值：⭐️⭐️⭐️⭐️

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将嬉呦英文“Hee’s”融入果肉中，在视觉上有了相辅相成的层次感，加上果皮型状的背带衬托，让整体图形与风格有所呼应，稳重的字形同时又带有时尚的律动感，如同布料拼接，随意自由，张显品牌调性。

4.西柚红X牛仔蓝撞色搭配

点亮值：⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️

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为增强识别度选用了蓝与橙的高度对比色，整体调性以冷暖鲜活的碰撞调性搭配，采用了西柚的红，活泼奔放；搭配牛仔的蓝，冷淡深邃，让整体品牌注入了活力。

5.元素拆解运用打造形象差异化

点亮值：⭐️⭐️⭐️⭐️

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西柚虽是柚子，但其品种特别，外形娇小，味道独特，颜色鲜亮，提取其色彩和形状特征进行重塑拆解，运用在品牌各种场景上，二次呈现的视觉有效增幅品牌感，让品牌在宣传方便更加有效地辅助单位形象差异化、个性化的形成，发挥全面统一的形象识别传播效果。

效果展示

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· END ·