品牌命名的本质就是降低传播成本

品牌命名的第一原则就是好记。

 

好记的品牌名称可以降低传播成本。不好记的品牌名称，往往就要花上几十倍的广告力度才能让人们记得住。

 

比如说“红牛”、“盼盼”、“娃哈哈”，两到三个字的品牌名称，十分容易让人记住。再比如“三只松鼠”“良品铺子”，能让人产生具象的画面感，也是很有记忆点的好名字。

 

而像“哈根达斯”这种既不简短，又没有具体含义的品牌名称，就很难被消费者记住，增加了品牌的传播成本。

 

再来分享一个具体的案例。去年我们有幸为一家专注海鲜食品的企业服务，负责解决初创品牌所面临的品牌命名、品牌广告语提炼、品牌商标设计方面的问题。

【品牌命名】

遵循好记的原则，我们将海产品的品牌命名为赛八鲜：

 

首先，三个字组成的品牌名称，字数非常简短，容易记忆；其次，赛八鲜读起来也非常朗朗上口，有利于听觉传播；此外，海鲜食品有着“海八鲜”一说，海八鲜就是指虾、蟹、鱼翅、干贝、鳖、海参、花胶和鲍鱼八种海鲜产品。我们将品牌命名为赛八鲜，顾名思义，就是说我们的产品比海八鲜还更鲜美、更好吃。

 

你看，赛八鲜这个品牌名称，不仅简洁好记，还有着具象的含义，还能突显品牌的品类属性、突出产品的优势，可谓一举多得，真是一个令人拍案叫绝的好创意。

【品牌广告语提炼】

通过与客户的深入沟通，我们得知这个品牌主要面向礼品市场。故而我们有针对性地为品牌提炼出了这样一句核心广告语：

 

百善孝为先，送礼赛八鲜

 

广告语先是引用了一句脍炙人口的经典俗语“百善孝为先”，弘扬孝敬长辈的传统美德。随后用“送礼赛八鲜”这句话，指引消费者选择赛八鲜作为礼品孝敬长辈。

 

通过这句广告语，我们清楚表述出孝敬长辈的使用场景，同时给予消费者一个购买理由。此外，在广告语中，品牌名称赛八鲜再一次出现，也起到了加深品牌记忆的作用。

【品牌商标设计】

在品牌的商标设计方面，我们融入了大海、祥云、鱼和筷子这些元素进行图案设计。祥云和大海勾勒出了海天一色的景色，喻示着产品有着优质的养殖环境；充满活力的鱼从海面一跃而出，被筷子夹住，说明了赛八鲜的海产品都是从海边直接送到你的手中，非常鲜活。

商标采用了简约的设计风格，整体给人一种高端大气、时尚美观的感觉，极具视觉吸引力。

以上，就是大将策划在品牌创建方面的完整思路。

 

最后再回归到我们的主题，对于企业来说，品牌名称的重要性不言而喻。但是，如今想要得到一个好名字是越来越难了。许多客户自己绞尽脑汁，好不容易想到一个品牌名称，却发现重复的、近似的品牌名称非常多，最终商标注册不下来，的确让人头疼。

 

这个时候就需要引入外脑，请专业的策划公司帮忙出谋划策，从专业的角度来解决品牌命名这件大事。

 

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