简述馨香米悦中式外卖品牌诞生历程,从起名到定风格、做LOGO,做包装......
客户希望打造一款以精制食材、食辅原料,精心烹制的白领午餐外卖品牌。经过反复沟通后,确定了中式风格基调,在此基础上陆续展开:外卖名称拟定—— 外卖风格主视觉设计——外卖包装设计——宣传品设计。馨香米悦是众多名称方案中的一个,客户主营外卖单品为:猪排饭、鸡排饭等,众所周知餐厅普遍都是食客与内部人员食材是分开的,给自己吃得健康,客户
希望不仅要让员工吃得健康美味,更要让食客吃得放心。“米悦”二字凸显:优质食材,从大米、猪排,到蔬菜、调味,不仅“悦食客”更要做到“悦己”。
外卖很多情况下点餐的人只能接触到餐品,却是看不到后厨的制作情况的,且不论外卖平台的配送卫生、常见掺水偷吃等情况着实让人忧心。此处只表外卖餐饮门店制作情况,“馨香”二字想要表达的就是“饭飘香、食甘味”,点餐省心、用餐更安心。
SLOGO 释义:
好好吃饭,吃完再忙
这是一个很好的时代,也是一个很坏的时代。众多熬夜猝死的新闻、为了项目生命终止在工作台的稍纵事件非常常见,馨香米悦想提醒白领年轻人:工作重要生命更重要,好好吃饭是对自己最低成本的负责!馨香米悦带来妈妈的叮咛:好好吃饭,吃完再忙。
真正的无声的品牌温度,氤氲在每个热气腾腾暖胃更暖心的中午,才不是高大上的号召你奔赴诗和远方猛灌鸡汤,不是传播丧文化鼓励你堕落低靡;不嘶吼着无疯狂,不青春,不非扯着嗓子怂恿你每周末腐败吃一顿日料;更不会让机器替你预测结果,来左右你的情绪和决定;简单的广告语,不简单的产品匠心。
确定了名称及广告语后,紧接着帮助客户做了LOGO方案,整体风格延续了中式特点,并加入日式“文字笔画皆为字”
观点,将名称馨香米悦融入LOGO,笔画做了部分融合与扩散处理,使得整体更协调、美观。
主视觉设计:
围绕着做有温度的外卖品牌这一核心品牌文化,我们完善了一系列的文案,并将文案以中式风格排版呈现在包装上。
“繁忙的工作,让好好吃饭也变得难能可贵。”
“馨香米悦,捎来妈妈的叮咛:好好吃饭,吃完再忙 给你一刻美味的午间时光。”
“每一份套餐,只为让珍贵的你,午餐不再随便应付两口。”
“还你一份,恰逢其时的美好心情。”
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