4步完成一个有理有据的LOGO设计

作者:苏大牙牙牙
分类: 观点/经验
2017-05-04
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@苏大牙牙牙:大家都知道,LOGO对于一个产品来说,至关重要。成功的LOGO可以让用户在短时间内判断你是谁,做什么的,而且区别于竞品的同时,传递自己的品牌理念,让用户达成共识,并进行广泛传播。那么设计师接到一个APP的LOGO设计需求时,如何避免蒙逼,有理有据的完成设计呢?下面分享下这周我对LOGO设计流程的思考。一共可以分为四个步骤:1. 提取关键词2. 脑爆LOGO形式3. 确认配色4. 打磨细节1. 提取关键词在接到LOGO设计需求时,首先要跟需求方沟通并确认,能够达成共识的设计关键词。关键词可以从产品属性,

@苏大牙牙牙:大家都知道,LOGO对于一个产品来说,至关重要。成功的LOGO可以让用户在短时间内判断你是谁,做什么的,而且区别于竞品的同时,传递自己的品牌理念,让用户达成共识,并进行广泛传播。

那么设计师接到一个APP的LOGO设计需求时,如何避免蒙逼,有理有据的完成设计呢?

下面分享下这周我对LOGO设计流程的思考。一共可以分为四个步骤:

1. 提取关键词

2. 脑爆LOGO形式

3. 确认配色

4. 打磨细节

1. 提取关键词

在接到LOGO设计需求时,首先要跟需求方沟通并确认,能够达成共识的设计关键词。

关键词可以从产品属性,核心理念,应用场景,用户群体,情感传递等方面提取。

明白品牌到底想传达什么,这一步很关键。在完成关键词提取之前,一定要控制住自己的双手,不要打开PS就开撸,那样会导致方向不合理还盲目的陷入细节,最终沦落成天天被改改改的美工。

关键词直接影响并支撑着后续LOGO设计的形式,配色,以及细节处理。因此,尽量避免含糊。

比如,你做的是一款运动类的产品LOGO,那么关键词可以是:

产品LOGO.png

从这些关键词中 ,去除重叠的,提取出3-4个最能体现产品定位的,同各角色达成一致后,接下来的设计就围绕着它们进行。

2. 脑爆LOGO形式

大家常看到的LOGO形式有很多,但通过整体梳理后发现,总的来说就这么几个套路:


a. 产品名字的首字母/一个字

b. 产品全称

c. 体现产品核心功能的图形/符号

d. 产品名称的形象

(对了,这个阶段最好使用纸和笔,不然很容易被线条粗细呀,颜色呀等分散注意力)

脑爆LOGO形式.jpg

a.产品名字的首字母/一个字

一个文字或者一个首字母作为LOGO主元素的优点是:能够准确地表达APP的应用属性及其核心业务,更简单实用,易于推广。

打开你的手机,不出意外的话,至少会有几款APP的LOGO是产品名称的首字母或者产品名字中核心的一个文字。

以一个文字作为LOGO的:支付宝,豆瓣,淘宝,知乎,字里行间,虾米,等等。

产品名字的首字母/一个字.png

比如,以首字母作为LOGO的APP有:Medium,KRFT,Airbnb,等等。

产品名字的首字母/一个字.png

它们的logo都是采用自己产品名称首字母作为主要元素,进行变形以达到符合自己产品定位的效果。

像Airbnb的LOGO,看起来很简单,但吉比亚表示,它背后有四层含义。首先,这是一个字母A,代表了Airbnb;第二,这像是一个人张开双手,代表了人;第三,这像是一个标记地理位置的符号,代表地点;第四,这是一个倒过来的爱心,代表了爱。

产品名字的首字母/一个字.gif

因此,以首字母为出发点,融入产品想要传达的理念进行加工,才是这个设计方式的精髓,而不是不过脑子的甩上去一个字母就ok了。

b.产品全称

LOGO也可以是产品名字的全称。这样做的优点是:简单粗暴,加深用户对产品名称的记忆,不需要对抽象符号二次加工。

比如:得到,简书,小红书,一言,有道,美团,等等。

产品名字的首字母/一个字.png

c.体现产品核心功能的图形/符号

以体现产品核心功能的图形为LOGO主要元素,优点是:用户第一次使用时,通过图形能够预判这个产品是干嘛的。

比如:VSCO,摩拜单车,百度地图,微信,Foodie,蜗牛阅读,等等。

体现产品核心功能的图形/符号a.png

像摩拜单车,光看LOGO你就知道跟骑行有关;百度地图,一看就知道跟地理位置有关;微信,采用两个气泡,很明显的社交属性。

相对来说比较有趣的有Foodie,它是一款美食拍照的APP,总的来看是一个相机的镜头,又像一个盘子,上面摆放着勺子和叉子,简单有趣,一语双关。

蜗牛阅读,LOGO采用蜗牛和书的元素结合起来,凸显功能的同时,还传达了自己的产品特色。

d.产品名称的形象

比如:猫眼电影,logo是一只瞪着眼睛猫;企鹅FM,是一只带着耳机的企鹅;印象笔记,是一头大象。

产品名称的形象.png

最初我比较好奇,印象笔记为什么叫印“象”笔记,为什么用“大象”作为主要元素。后来我去Quora上查了一下,是因为美国有句谚语是:“大象永远不会忘记”。非常符合印象笔记的产品定位。瞬间感觉好巧妙。所以可以看出,每一个LOGO的背后都有自己的故事和原因,而不是拍脑袋得出的方案。

以上4种方式,是我们常见的几种LOGO设计手法。当然你也可以将不同的处理手法,结合起来进行设计(比如:首字母+功能,产品形象+功能)。但最重要的,选择能够更好的阐述产品定位的表现形式。

3. 确认配色

颜色对于一个LOGO来说也相当重要,它承载着针对用户群体的情感传递,以及品牌认知。设计师在LOGO配色环节围绕着前期确认的设计关键词进行,会使自己的设计更有说服力。而不是根据个人喜好去定义LOGO的颜色。

确认配色.png

下面是一些我的手机截屏,因为我都是用颜色进行分类,所以能直观看出,产品属性偏向社交或娱乐类、用户群体倾向年轻、品牌定位是欢乐有趣、聚集有共同兴趣爱好的人群的APP,那么LOGO颜色一般为橙色,黄色等等,这种比较有活力的色彩搭配。

比较有活力的色彩搭配.png

比较有活力的色彩搭配.png

比较有活力的色彩搭配.png

如果产品属性是工具或者涉及安全类的,品牌定位也是倾向于体现安全、信任、商业,那么LOGO的配色较多为蓝色。

像比较文艺类的,视频或图片编辑器、酷炫的阅读或书写有装逼文字的轻量APP,比较钟爱黑白色。

当然,颜色的运用也并非绝对,大家可以多看下色彩心理学相关的书籍,再加上对产品的理解,以及考虑大众对颜色的普遍认知,从而找到最合适的配色方案。

4. 打磨细节

确定了LOGO的形式和配色后,接下来就应该“陷入细节”了。LOGO巧妙的细节处理,会让人对他们的产品提升好感度。

在LOGO设计中,常用的协助精确图形轮廓和细节的工具,是黄金比例。从公元前的古希腊,黄金比例就开始被广泛应用,无论雕像和建筑,而记载资料中最早应用这个比例的人是古希腊学者建筑家维特鲁威。现在这种方式更多的运用到LOGO设计,版式设计或者工业产品设计上。

打磨细节.png

打磨细节.jpg

黄金比例和几何在设计中的应用,先不说带有争议的美学部分,但就说逻辑性,是衡量一个LOGO是否严谨的重要指标,越简单的图形越是如此。

总结

以上是我对LOGO设计流程的思考,总的来说就是:1.先了解产品背景,提取出关键词;2.尽可能的脑爆不同形式的LOGO,筛选最巧妙的符合产品定位的方案;3.根据产品属性及用户群体,定义配色;4.打磨LOGO细节。

采用这种流程设计LOGO,能够使你从比较广的维度去思考,慢慢聚焦到细节去设计,从而产出一款比较有说服力的设计方案。

希望这篇文章,能够在你做LOGO设计时,提供一些方向和思路。


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