清醒梦咖啡急需塑造和提升品牌的整体对外形象，建设真正富有魅⼒的年轻咖啡品牌。

【定见设计】& DDC清醒梦

Zhongshan Yesyet Brand Design Consultation Co.Ltd

目录

一、案例背景

1.企业简介

2.品牌诉求

3.问题分析

二、执行内容

品牌LOGO设计

三、设计亮点

四、营销推广

五、效果展示

案例背景

01 市场现状：企业简介

厦门市清醒梦咖啡有限公司成⽴于2017年11⽉，是⼀个以精品咖啡馆开办与经营为主要业务，兼做咖啡熟⾖贸易、咖啡技能培训、咖啡馆经营管理咨询等业务的综合 性咖啡公司。⽬前公司经营品牌“清醒梦咖啡”（DREAM DAY COFFEE）。⽬标是在3 ～5年内成为厦门乃⾄福建省最具品牌价值、最具影响⼒的精品咖啡公司。

02 品牌诉求

清醒梦咖啡经过⼀年多时间的运营，早期门店禹洲⼴场店已进⼊了较为平稳的运营状况，但新增设的两家门店仍处于开拓初期，拓客难度⼤，宣传声量低，营业收入不稳定且增长缓慢。此现象给公司经营造成了巨大的困难，究其原因是日常运营的精细化程度不⾜、营销敏感性低，导致品牌和门店对消费者吸引力不⾜，品牌无法深入人心，没有在⽇常⼯作和⽣活中占据重要的地位。

急需塑造和提升品牌的整体对外形象，建设真正富有魅⼒的年轻咖啡品牌，保持与客户之间的优质互动，拓宽业务范围和增加业务类型，持续性刺激消费增长。这些⼯作建⽴在品牌内功修炼纯熟之后，向外积极拓展，可以短期内明显增加营业收⼊。

03 品牌问题分析

1.LOGO叠色效果和花体连笔影响logo的辨识度，难以吸引新客户；

2.LOGO底色是比较明亮的黄色，黄色和白色搭配，在视觉感观上让人无法看清，应用到其他地方会让人看不清内容，不利于后期不同场景的营销推广工作。

执行内容

01

LOGO设计

升级前

升级后

1.定见设计将LOGO升级后改为单色，颜色搭配需变化；

2.简化LOGO花体字，进一步提升logo的识别度及可读性；

3.在辅助图形中，利用这个D字作为符号，演变出不同的表现形式。例如采用插画描绘顾客与DDC之间的故事，提高品牌的灵活性和趣味性；

4.包装优化，通过全新产品外包装的设计，提升整体的⽓质格调、颜值，成为新⼀代的街拍利器。

02

设计亮点

1.简化LOGO，保留花体比划特色

点亮值：★★★★★

定见将原来花体字中的连笔部分去掉，保持简约的前提下首尾英文“DY”收笔融入花体字舒展笔划特色，与原logo保持一定的相关性，保留青春飘扬感，进一步提升logo的识别度及可读性。

2.上下结构排版设计显示积极感

点亮值：★★★★

字形微微斜向上倾斜，体现向上、活力、创新的精神，给予消费者积极的印象，logo整体规范有力，体现品牌质感。

3.延续黄色作为主调，黑色和白色为辅助色

点亮值：★★★★

LOGO颜色沿用黄色为主色调，黄色体现青春向上、活力、创新的精神，黑白也是一种简化与基调，因为其简单, 也因其容纳性。

4.采用毕加索抽象画的手法融入顾客与DDC之间的故事

点亮值：★★★★★

DREAMDAY品牌英文字母首写都有一个D字，定见利用这个D字作为符号，演变出不同的表现形式，提高品牌的灵活性和趣味性；总体以色块、线条和明暗对比，有点像“格尔尼卡”效果。在方案上采用毕加索抽象画的手法，表现DDC与白领一族的故事。

五个抽象的辅助图形对应了白领一族一天的不同场景：上班路上购买一杯咖啡、工作中喝一杯提神、中午没睡喝一杯续命、下午喝一杯休息休息、下班回家喝一杯放松一下等。不同的场景唤醒消费者自身和品牌的联系，增强了购买的代入感。

营销推广

1. 通过联合其他商家，突破咖啡店的边界，通过跨界营销来打造1+1＞2的效果，例如：健⾝馆。

2. 把产品VI设计应用到品牌周边上，包括手机壳等，不仅时尚感十足，而且为品牌和消费者的情感联结提供了实物的载体，印有品牌标志的周边比食品本身留存在消费者身边的时间更长，从而达到的二次传播机会更多。

3. 适时开展新品免费品鉴活动体验。

效果展示

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