简单计划是一个休闲零食品牌。名字“简单计划”——代表创始人崇尚的一种生活态度“简单却不随便（简单精致）”；同时代表着企业不断创新、用心做好每一个细节的精神。

一、品牌诉求

简单计划是一个全新的休闲零食品牌，希望通过定见对简单计划的品牌设计，建立品牌的知名度，愿景是能成为全国都家喻户晓的食品品牌。

二、问题分析

1.从品牌自身来看：“简单计划”属于新建品牌，没有市场认知度和认可度。加上市面上竞争品牌已被大众所认知并认可，如三只松鼠、百草味、恰恰等等。在几个领先品牌已占据了大众认可度的情况下，“简单计划”品牌如何获得认知度和认可度？

2. 从市场上来看：产品同质化严重，除了领先品牌，市场上同类的零食食品充斥。在竞争激烈的市场中，“简单计划”要如何才能脱颖而出？

三、执行内容

根据以上问题分析，定见设计认为：

“简单计划”需要一个符合品牌调性的logo和产品包装，帮助企业把品牌理念、品牌文化等信息形象地传达给社会大众。

在设计上要突出“简单计划 精致生活”的概念，让品牌极简到底，迎合现在都市忙碌的青年，他们工作忙碌却依然热爱生活，对高品质生活的追求——追求精神上的自由，不喜欢复杂。

定见设计的具体执行步骤为：

1.品牌SLOGAN拟定

2.品牌LOGO设计

3.品牌策略，品牌包装设计等

四、点亮品牌价值的设计

1. 将品牌调性“简约、精致”融入logo设计中

点亮值：★★★

以品牌名字“简单计划”的字体设计，作为品牌logo，为可读性商标，加深消费者对品牌名字的印象；同时文logo设计经久不衰，耐看不过时，可以用作涵盖多种食品品类的品牌；

字体以“黑体”为雏形，直观辨识度强。字形细长，更显品质感。并且在保持阅读性辨识度最大的前提下，字体笔画极简化，并融入黄金比例分割字形结构，字体整体简约而不简单，体现简单计划“简约、精致”的品牌调性。

2. “灰蓝色”搭配“纯白色”，极简、舒适。

点亮值：★★★

灰蓝色——深邃平和色调中即有着灰色的温柔高雅，又有蓝色的深静内敛。

在恣意自持之中打造一个独享安然的宁静“桃源”，绝对是生活于喧嚣都市中的我们最美好的心愿。符合简单计划的品牌态度以及消费者群体特点。

白色是清纯、纯洁、神圣的象征，可代表简单计划产品卫生、安全，体现极简的品牌调性。

3. 极简风包装，统一品牌视觉调性

点亮值：★★★★

极简代表一种简单纯粹却有力量的精神——不断创新，用心做好每一个细节。

4. 实物拍摄，组合创意图形——简约而不简单的设计

点亮值：★★★★

实物拍摄，可以突出产品的优质细选，同时可以让消费者在包装上直观感知产品。

通过组合创意图形，让包装在货架上形成跳跃的视觉冲击力，形成货架的陈列优势。

5. 不同系列不同产品之间用图形和颜色区分

点亮值：★★★★

不同系列不同产品之间用图形和颜色区分，但形式一致，加强“简单计划”品牌一致感，加深消费者对品牌的印象。

五、效果展示

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