古艾生香--以用户的思维模式,打造成功的商业设计

作者:中国设计网
分类: 行业聚焦
2017-05-24
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“古艾生香”产品架构齐全、配方精准、原料精纯、包装时尚简约、绿色环保,调理范围囊括了人体的全身部位。深受广大女士的喜爱追崇!

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品牌论道介绍:通过深度采访知名企业、成熟品牌、创意设计公司,发现更多的精彩创意设计案例,让我们一起了解创意设计如何助力企业成长,让品牌走向成功,实现商业价值最大化。不定期会邀请几位知名设计师对设计作品或者品牌理念发表自己的看法,进行点评。

第十期:古艾生香

项目背景

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“古艾生香”的创始人李丽

本期我们介绍的是“古艾生香”的创始人李丽和负责品牌整体策划设计的东风策品牌策略设计团队。

“古艾生香”的创始人李丽从事养生品牌十年之久,对养生之道甚有研究,在一个偶然的机会接触到了“艾灸保养疗法”之后便一发不可收拾,从此开启了她的“艾灸养生”品牌研发之路。并选择了东风策品牌策略团队合作“艾灸养生”的项目,相信大家和小编一样好奇,“古艾生香”和东风策到底能擦出怎样的“火花”?

品牌故事

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▲介绍一下自己的品牌或产品吧

“古艾生香”是一个自主创新研发的品牌,其理念来自于2千多年前的中医文化--《艾灸疗法》,运用中国传统的民间艾草燃烧,借助特定的工具对人体的各个部位进行温灸,达到温通经脉、活血化淤的目的,用这个品牌长期调理,扶固元气,分解代谢产物,完全可以做到预防肿瘤、脑梗、心梗等恶性疾病的发生!

该品牌产品架构齐全、配方精准、原料精纯、包装时尚简约、绿色环保,调理范围囊括了人体的全身部位。深受广大女士的喜爱追崇!

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▲大概讲讲您的产品初创时的项目背景吧?

我做养生品牌已经有10年之久,大部分品牌属于经络养生,10年前人们做经络疏通效果显著,疼痛类、增生类、失调类疾病都会迎刃而解,但是近三年来显然感觉经络养生效果大打折扣,跟科技飞速发展、空气水中土壤污染有直接原因,反季节蔬菜水果、转基因食品、农药残留的食品频频出现在人们的餐桌上,肿瘤、癌症、脑梗、心梗等这些重大疾病年轻化非常厉害,人们的幸福指数、生活品质、甚至国家的前途都会被这样的亚健康蚕食!

有一次我外出,很偶然的一天跟一个江西的民间医生聊天,老人家85岁的高龄,鹤发童颜、精神矍铄,给我分享了自己多年来的艾灸保养知识以及《黄帝内经》里面的艾灸文化,老人家尤其强调了艾灸对于癌症的预防治疗功效,让我一下子茅塞顿开,当时就暗自下定决心要研发一个目前中国市场上最纯真的艾灸养生品牌!

▲产品(品牌)的核心优势是什么?在众多同类市场里如何做好自身的产品?

人常说“越是民族的,就越是世界的”,越是传统的东西才更加能够经得起时间的考验,“古艾生香”品牌的研发理念来自于2千多年前的“华佗五禽戏”,在中国的养生领域位列翘楚!

品牌研发人员将五禽戏与人体的经络穴位进行精准的结合,研发出一套精湛的操作流程及技术,给操作者及客户带来了健康双赢的完美结局!其次,古艾生香品牌的原料来自中国内地最正宗的几个药材基地,炮制方法采用的是最传统的手工制作,包装材料全部采用的可降解材质,在人体获得健康的同时最大程度地保护了自然环境,为子孙后代留下了一道道青山绿水!

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你被设计公司的哪些优势所打动?

我初衷是要把“古艾生香”打造成一个中国市场上最纯真的艾灸养生品牌,做品牌和做产品的本质的区别是;品牌不但囊括了做一个好产品的属性,同时,更重要的是要把产品做成规模、做成口碑、做成值得信赖和能够传承下去的品牌。而东风策在品牌规划上非常专业,我们需要的就是从产品策略规划到后期的包装理念设计的一整套流程,东风策的优势和我们的品牌规划需求上不谋而合,这也是我选择东风策的重要原因之一。

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一个设计作品的呈现,您最想让它表达出什么样的诉求?

我认为一个优秀的设计作品一定要贴合产品,设计理念所主导的思想应该是以产品为主线的思想,让顾客看到产品的包装就能够想到联想到产品特征。优秀的设计作品在设计理念上更能突出产品在同类品中别出一格的特点,让我们的产品在同类产品中具有较高的辨识度。

设计理念

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简单的介绍一下您和您的团队的特点吧

东风策是一个重视品牌策略的团队,品牌的整体规划是支撑设计的坚实基础,东风策的设计点是从品牌策略出发,精准把握品牌核心,为产品设计出贴合市场、贴合生活的产品包装。东风策团队成员经验丰富,拥有至少五年以上的快消品包装设计经验,每位成员各有侧重点,包含了从策略规划到产品落地的全包装设计链条。

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与甲方的合作开始和过程中有没有产生摩擦,您是怎样说服/打动甲方接受您的设计理念的?

我想这个问题是任何设计师都会遇到的。在这次设计过程中,甲方也提过许多天马行空的想法,然而这些想法多是根据个人从业经验而来,比较脱离实际。比如甲方对包装上的文字想要体现更多内容,但基于产品整体质感的考虑,东风策认为包装上的文字不宜过多,通过多次沟通,最终让客户打消了这一想法。

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除了通过网站之外,您觉得设计师在工作中通过其他的哪些方式获得灵感?

我觉得应该是生活,生活是最主要的灵感来源。因为任何产品的最终归宿都是市场,越接近生活的产品包装越是容易受到认可,网络是设计知识的快速途径,而生活体验才是真正能切实感受到产品设计实际应用的唯一方法。

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您在从业的工作经验中有哪些对设计的心得感悟?

无论是对我还是我们的团队而言,设计都是从生活中来,最终是要回归到生活中去的。无论是寻找设计灵感、还是学习更高水平的设计思想,总是会先从生活应用的角度去思考,我觉得现在的设计师应该把目光多放在生活上来,从身边的每一个角落,真正站在消费者的角度去考虑问题,能够更精准的找到设计方向。

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请您简单的介绍下这款设计的风格和选材、色彩搭配上有什么特别的讲究吗?

古艾生香的设计风格是现代中式风格,首先在选材上是考虑到了包装的成本问题,在征求甲方同意的基础上,采用盒体烫金加彩带腰封的形式设计;在色彩的搭配上,不仅在视觉上对古艾生香的六个系列产品进行了区分,同时对六种产品所配合的“六禽”形象进行了合理的演绎。

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您对这款产品的设计哪个方面最满意?为什么?

古艾生香六个产品套盒的动物手绘图形是最满意的地方,这不仅是我们团队对这款产品策略规划的集中体现,更重要的是东风策团队设计师的原创心血。

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为甲方做的包装设计有没有达到您的预期效果和反响?

东风策对古艾生香的产品包装设计,整体上是满意的,在策略上通过把品牌依托的五禽戏,升级为具有品牌特色的六禽戏;在包装上,通过六种动物手绘,将六禽戏与产品的关联性表达的淋漓尽致。当包装效果出来后,甲方看了第一眼就拍板确认了这套设计方案。

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您设计团队的核心优势有哪些?您认为客户选您最看中的是哪个方面?

东风策是一个品牌策略与设计并重的团队,对于客户的信任,我们表示非常感谢,我认为客户之所以选择东风策,一方面是东风策团队具有较为丰富的包装设计经验,拥有众多的成功案例;更重要的是东风策在设计中的务实态度,对待每一位客户都秉承认真负责,追求“不完美,不罢休”的设计理念。

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您觉得怎么样的设计作品,才是好作品?怎么样来提升自己的设计影响力?

消费者认可的设计才是好作品,东风策一直在强调设计从生活中来,最终要到生活中去,在设计开始之前,要从使用者的角度思考,为设计提供合理的策略支撑,在设计成型后,要能够很好地表现出产品的核心亮点,兼顾设计与应用的设计才能说是一个“好设计”。无论是哪一种设计风格,设计师都应该成为一个“杂家”,广泛涉猎不同行业的专业知识,明了不同行业的市场需求,并深入生活的方方面面,从生活应用的角度出发,做出来的设计来。

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和客户沟通过程中有没有什么好的建议能让设计师更好的理解客户需求?

与客户的沟通是保障设计思想能够贯彻的基础,东风策团队在于客户沟通时常常坚持换位思考的观点。首先是要把自己放到客户的位置上,思考客户需要的是什么,并分出轻重缓急;其次是把自己放到使用者的位置上,思考消费者最关心什么;最后是把自己放在局外人的位置上,思考现有的规划和设计有没有漏洞,该如何解决。

 

监制:李铭    总编:马小东    编辑:刘娜 


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