可口可乐推出了品牌定制字体

作者:标志Rologo
分类: 国内资讯
2018-01-12
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可口可乐在公司历史上第一次创建了自己的定制字体,就像英特尔、诺基亚和宝马等其他品牌一样拥有自己的官方字体,新的字体被称为TCCC Unity

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可口可乐在公司历史上第一次创建了自己的定制字体,就像英特尔、诺基亚和宝马等其他品牌一样拥有自己的官方字体,新的字体被称为TCCC Unity(TCCC为可口可乐公司英文名称的缩写)

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据了解TCCC Unity 在去年 7 月就注册了商标,字体被运用在可口可乐在各个渠道的广告投放中。TCCC 即“可口可乐公司(The Coca-Cola Company)”的英文缩写,“Unity”是“统一、一体”的意思,或许意味着可口可乐想通过字体统一公司信息传达的手段。

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这款字体由可口可乐内部的设计部门和 Brody Associate 共同完成,Brody Associate的客户还包括英国卫报、Supreme、诺基亚、迪斯尼等公司。这款字体的设计灵感来自拉丁文,字体高度和宽度巧妙的设计使它能够适合传统及数字广告的投放方式。

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除此之外,可口可乐公司还发布了 TCCC Unity 同名的app,目的是用它来阐述这款定制字体诞生的过程。在官方设计说明里表明小写“a”中间镂空的部分被设计成了泪珠的形状,是为了符合品牌的视觉语言和产品本身的属性(液体饮料)。“E”和“F”中间的横线调整得更短了,“t”的顶部也变得锋利些,这是为了呼应 LOGO上 Coca 和 Cola 中间的连字号。

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这次推出新的字体被认为是可口可乐公司除了在不断推出新产品和不断突破自我之外,在品牌策略上所做出的努力。官方字体或许有利于让可口可乐在接下来的广告活动中表现地更快速、更轻松。

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但是,这款字体明显和人们印象中的可口可乐的形象格格不入,首先它的设计没有延续品牌LOGO的流动感,其次好像也没有给人带来任何轻松愉快的感受。


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