品牌设计中品牌包装设计的原则是增加品牌信息，增强包装对品牌的传播作用和介绍作用。
传播品牌。品牌产品的包装设计应为传播品牌服务。一是包装上的品牌位置、文字和图案应设计的醒目，能引起消费者注意，并留下强烈的印象；二是包装设计上要突出品牌特色和增强品牌的可识别性；三是包装设计要起到品牌保护的作用，比如采用防伪标记、防伪包装等。
提示品牌利益。品牌包装应提示品牌产品给消费者带来的利益。比如，某品牌食品是绿色食品，那么，最好设计绿色包装，即釆用无毒、无害、无污染的包装材料;包装颜色以绿色为主色;包装上的文字说明应突出绿色食品的内涵;包装上加贴有关的绿色标志等。釆用绿色包装能起到提示品牌利益的作用。现在，绿色包装已经越来越受到国际市场的欢迎。比如，为了减少包装废弃物对生态环境的污染，许多国家的消費者积极购买用再生纸或塑料包装的产品，厂商或零售商还特意在这种包装上用文字标明“用再生材料制成的包装.或“有利于保护生态环境的包装”，以突出这种绿色品牌对社会带来的利益。
烘托品牌产品质量。品牌产品的包装质量应与其实体质量相一致，并能表现和烘托产品实体的质量，使消费者能从包装质量联想到产品质量，从而加深对产品质量的感知。
适合零售商的需要。品牌产品的包装设计应适合零售商的需要，目前尤其要重视零售商业的新形式即超级市场对包装的要求。卖场和超级市场最大的特点之一，就是没有服务人介绍商品，全靠顾客自己去识别和挑选，也就是说，全靠商品的“自我推销”，而商品“自我推销"的手段就是包装。因此，进入超市场的产品包装应当具有更强的促销功能，在材料、形式、形状、颜色、规格、艾字说明和图案标记的选择上，应当同超级市场的商业风格相适应，要多了解超级市场对包装的要求。
遵守国家对产品包装的规定。品牌包装的设计要遵守国家产品包装的规定，包括对品牌名称、标志、产品成分、产品使用说明、生产厂商、生产日期、保质期等的规定。
适应文化环境。国际品牌的包装设计还应适应当地的文化环境，否则难以起到传播品牌的作用。比如，品牌包装的颜色、形状、文字、图案等，应考虑当地对颜色的偏好和忌讳及审美观。
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