创建猪肉新品牌:打造最好吃的猪肉——嵩山橡果黑猪

作者:中国设计网
分类: 行业聚焦
2017-04-06
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中国设计网《品牌论道》栏目,通过深度采访知名企业、成熟品牌、创意设计公司,发现更多的精彩创意设计案例,让我们一起了解创意设计如何助力企业成长,让品牌走向成功,实现商业价值最大化。第四期:橡果黑猪去年十一月一条“中原最好吃的猪肉——嵩山橡果黑猪“头猪”身价6位数”的新闻,让一部分人认识到了嵩山橡果黑猪,当时经过激烈的竞拍,一头橡果黑猪以12.5万元的高价被拍走,也让大家见识了橡果黑猪的魅力。郑霄,橡果黑猪形象包装设计团队负责人,曾经任职于综合性广告公司和知名4A广告公司。几十项成功知名品牌创意作品,足迹亦踏遍汽车、电

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中国设计网《品牌论道》栏目,通过深度采访知名企业、成熟品牌、创意设计公司,发现更多的精彩创意设计案例,让我们一起了解创意设计如何助力企业成长,让品牌走向成功,实现商业价值最大化。


第四期:橡果黑猪

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去年十一月一条“中原最好吃的猪肉——嵩山橡果黑猪“头猪”身价6位数”的新闻,让一部分人认识到了嵩山橡果黑猪,当时经过激烈的竞拍,一头橡果黑猪以12.5万元的高价被拍走,也让大家见识了橡果黑猪的魅力。

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郑霄,橡果黑猪形象包装设计团队负责人,曾经任职于综合性广告公司和知名4A广告公司。几十项成功知名品牌创意作品,足迹亦踏遍汽车、电信、化工、珠宝、IT、餐饮、房地产等行业。拥有极强的创意与视觉执行能力。成功服务案例:上海通用、中国移动、广汽集团(广州本田、广州丰田)、中信银行、少林客车、东风油品集团、军粮储备库、卡罗维环球珠宝、名门地产、中国烟草、新郑国际机场、河南博物院等。

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(设计师郑霄)

郑霄团队从接手项目到前期的推广策略、橡果黑猪的卖点挖掘、以及广告语挖掘,包装设计一系列工作有三个月左右的时间,他说“设计其中最大的困难应该是如何把握产品的卖点和如何区别同类产品,还有如何平衡主创人员与甲方众多领导不同意见和理解之间的平衡,在创作过程中应当着重考虑这些问题。”

了解阶段-初步认识

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“当时接到了一个电话,说想要跟我们合作,让我们给他们的新产品设计一款包装,当听他们大概讲了一下他们的产品橡果黑猪的时候,我的兴趣就上来了,因为之前没有做过类似的产品,想挑战一下自己,接触到不同的风格”郑霄说。

前期郑霄多次跟集团项目负责人多达数十次的对接洽谈,包括跟策划人员到嵩山养殖场区深入了解采访一线管理、养殖等专业人员,了解到嵩山橡果黑猪是参照30年前的喂养方式,利用山上绿色资源,以放养为主,让猪‘吃粗粮、喝泉水、多运动……完全散养在嵩山脚下的十万亩野生橡树林里,富含微量元素的橡果为这些黑猪提供了绝佳的饲料,它们在嵩山脚下尽情撒欢,渴了喝山泉水,饿了吃橡树果,吃饱了下水游游泳消化消化,防疫系统采用的是纯天然中草药……

另外,嵩山橡果黑猪生长地位于北纬34°的嵩山,海拔最低350米,野果、植被、药材覆盖,遍地麦饭石,是动物们最理想的栖息地,其独有的麦饭石使猪肉中富含人体所需的重要微量元素——硒。而且,一般的猪饲养三四个月就会出栏,但嵩山橡果黑猪都要经一年的山林散养才能出栏。这些都为郑霄提炼卖点做了参考依据。

现在的人越来越注重养生和健康,随着生活节奏的加快以及生活条件的改善,更多的人愿意花一倍甚至两倍的钱去买一些对身体有益的产品,嵩山橡果黑猪肉里所含的亚麻酸,有保护肝脏、提高人体免疫力、改善人体内SOD的活性、抑制MDA的生成等功效,最重要的是橡果黑猪体内富含硒,俗称抗癌之王,可增强人的免疫力,延缓衰老,调节维生素ACEK的吸收。单单是这些卖点,就能看出橡果黑猪的市场前景,因此,橡果黑猪的包装定位就可以从高端,健康,时尚等角度来考虑。

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创作阶段-思路延伸

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于是在了解了这些之后,郑霄团队开始了创作,首先进行了LOGO设计更新,LOGO设计根据嵩山橡果黑猪的特点,把橡果和黑猪轮廓化,以简单凝练的方式把两种重要的元素组合在一起,给人耳目一新的感觉。郑霄团队做了不同的LOGO供商家选择,力争做到最好最完美。

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其次进行了广告语卖点策略分析。要创造出好的作品,首先要了解产品自身,经过分析,发现橡果黑猪第一,消费者没有清晰的产品认知;第二,消费者没有清晰的品牌认知;第三,没有形成扎实的市场根基;而新产品最重要的是对产品产生向往到尝试购买,这是品牌推广的起点。要想做到让消费者尝试购买,首先要在精神层面进行引导,再通过产品传播,在消费者心中产生品牌烙印。猪肉产品从价位方面有三个级别分别是:高端(不在市面流通),中端(进商超),低端(菜市场)。而根据郑霄团队的调查发现,中低端消费者更在乎的是安全和价钱,而中高端消费者在乎的是品牌和附加值。因此,产品的卖点根据不同的产品级别做调整。

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(Logo设计)

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(不同风格logo)

广告语的设计需要具备精神属性,郑霄团队利用独树一帜的usp(销售主张)塑造品牌独立的品格。从概念、功能、文化差异化着手,体现出清晰独特的产品核心利益点。在分析对比了其他同类产品之后得出结论:大多数的猪肉都以安全健康。品质口感和产地作为噱头,而产品功能的体现较少,缺少吸引力。郑霄说“好的信息传达不在于内容有多少,而在于消费者愿意看多少,然后接受了多少。”嵩山橡果黑猪的产品名已经体现了很多元素,而现在只需要形成高端、稀缺、标志性的精炼概括,新产品的利益支撑点就是“时间”专注品质,注重质量而不是数量,所以就有了这句话——“极品猪肉时间铸就”以及为了能突出产品的有机和健康,后面又加了“安全有机纯正富硒”这个朗朗上口的广告语。这之中PASS掉的广告语有“猪吃好,吃好猪”、“吃橡果长大的猪,长绿色健康的肉”、“为世界供应健康猪肉”等等。

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  包装设计经历了色彩设定——材质设定——盒型设定——插画风格设定——工艺制作——产品拍摄。

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总结阶段-创作完成

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设计理念:品质、高端、绿色

色彩设定:选取黑猪、橡果、橡树近似色

材质设定:木质、牛皮纸、精品纸、布料

包装设计方向:烫金、雕刻、镂空、压凸

广告语:极品猪肉时间铸就;安全有机纯正富硒

小标语:有机:高海拔、散养猪、吃橡果、喝山泉

安全:无添加、无激素、无药残、纯天然

纯正:多年育种、优胜略汰、品种纯正

富硒:富含人体所需的重要元素

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  一款好的设计,使得产品更加润色。就像广告语一样“时间铸就精品”,任何事都要经得起时间的考验,产品一样,设计也一样。

注:部分资料来源网络


监制:李铭    总编:马小东    编辑:李婉晴


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