从五感六觉塑造品牌形象

作者:摆渡人设计
分类: 观点/经验
2020-01-07
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企业应该从哪些方面着手出发塑造品牌形象

01


导语 权当笑话一乐而过


 未命名设计.jpg

习惯了听设计师滔滔不绝的畅想

也习惯了让设计师修修改改

纵你云山雾绕

专业术语满天飞

任你千变万化

设计图纸一箩筐

我自稳坐尾款一动不动

 

今天又有什么新鲜出笼的术语

直接上

就根葱沾点酱

权且凑合一顿早餐

 

02

五感 权当没看见飘过就好

 

什么是五感呢?

尊重感、高贵感、安全感、舒适感、愉悦感。

先把这五个大神(婶)放在边上

凉一凉

今天我们先不聊(撩)她们

 

03

六觉 觉不觉的我们聊一聊

 

什么是六畜呢,不对是六觉?

视觉、听觉、触觉、嗅觉、味觉、知觉。

一个小小的logo还翻了天了?

睡了六觉还没醒吧。

不要着急,不要着急,

且细细听我娓娓道来。

说。。。。坐等

视觉符号:通常看到的文字标志、图形标志、企业色都是公司的视觉符号。文字标志的主要作用是辅助识别,如果只是一个带颜色的图片消费者是叫不出品牌名字的,文字标志的一个主要作用就是让消费者看到之后能很快的读出来,如果在国外只用中文标志,歪果仁只会把中文名称也当成图形标志,给朋友介绍的时候只能这样说“就是这样一下,然后这样拐过来,里面有一堆圈圈叉叉,你,明白木有,什么,你是猪吗,我,说了,这么多,你怎么还不明白,你,还,打,我,你明明就是猪,难道,我说错了吗”。就这样,一场战争不期而遇。文字标志还有一个重要的特征就是辅助搜索。比如,看到一个品牌,不是很了解,想搜索一下,这个字不认识,那怎么搜索。所以在设计文字标志的时候要注意不要用生僻字、多音字等等,用简单明了、容易记、传达性强的词语。怎么找这些词语,偷偷私信小编。图形标志的主要作用就是个性化表达和辅助记忆。同学圈里如果只有王嘎嘎长得胖,喊一声胖子,只有王嘎嘎转过来,毕业N年之后王嘎嘎、李嬷嬷、赵吱吱都长胖了,同学聚会喊一声胖子,所有的人都转过来了。就是说,一个公司有一个个性化的图形标有助于传播,同时也容易被记住。为啥?因为如果跟很多公司的长得都一样,谁能分得清谁是谁呢。企业色有一个很大的优势就是不论多远,只要还能看得见、只要不是色盲都能识别出来,前提是企业色要打造好了,让消费者一看到某个颜色就知道是你家的。小时候有个顺口溜:绿菠菜、邮电局,姥娃(乌鸦)落在碳车上。绿色就这样被邮电局据为己有了。

 

听觉符号:通常我们听到的彩铃、提示音这些都是听觉符号。

不知道大家还有没有记得很多年前占据手机市场大半壁江山的诺基亚手机铃声“等等等等。。。等等等等。。。等等等等。。等——”,是不是一听到这个声音就知道是诺基亚的手机。还有手机的发明者摩托罗拉“hellomoto”、智能手机的妈母苹果手机“太长了就不描述了”。当然现在基本所有的手机都有自己的声音logo了。

未标题-2-01.jpg

这些都是很常规的别人玩很多年的声音logo了,今天我推荐一款潮流的声音logo,绝对惊才绝艳到不认识母母。

现在就有请我们理工科的技术打卡。

理工直男癌?

什么叫理工直男做不了logo设计?

今天要不露一手

还真当老虎是病猫咪了

直接上图

Kings Place全新品牌形象无水印.gif

怎么?没看清楚?

没看清楚就对了。

这是集合了软件工程师和数字艺术家

两大数学界技术流派智慧的结晶。

没看明白?

呶,看看这张临时的

 King place_看图王.jpg

说白了就是这种DIAO ZHA SKY 狂拽酷炫的logo

可以根据不同的声波呈现出不同的形态。

张二狗说“膜拜”和王犊子说“膜拜”

会呈现出不同的logo形态

也就是说每个人都会得到独一无二的logo

还要保证整体形象统一

不能是张二狗看到骨头,王犊子看到牛宝宝。

没看够?

找个理工男嫁了吧。

男的?

自己解决吧。

 英国利兹音乐学院无水印.gif

怎样?意不意外?惊不惊喜?一不注意就上图?

这套logo是英国利兹学院的新logo

也可以通过不同的音乐声波形成不断变化的logo

 

嗅觉符号:举个栗子,一到小吃街,总会被一股臭气熏天的味道吸引、拉扯、然后扫码支付。这就是臭豆腐的魔力,只要我足够臭,就不怕巷子有多深。

 

味觉符号:还是举个栗子(一个没够吃),一到外地总也忘不了家乡的特色小吃的味道,就像小编一样,在一个陌生的地方如果能找到一家真正的兰州牛肉面馆,整个心都能安定下来,就这点追求,在外地为了能吃到一碗真正的牛肉面,跑几十公里也是经常的事,有一次为了吃到一碗牛肉面从无锡直接坐高铁跑到苏州,我也是醉了。貌似又跑题了。言归正传。

 

知觉符号:这里说的知觉是指下意识。比如,一个沙包大的拳头砸了过来,我下意识的动作就是躲?什么躲啊,肯定是用土豆大的拳头回击过去。目前这个功能在产品领域应用的已经很熟了,有兴趣可以找度娘搜一下深泽直人下意识就可以。产品设计研发也是企业品牌塑造的一部分。

 

触觉符号:以前只是笼统的知道触觉。一直到毕业几年后重新看了一遍大学教材《设计心理学》才发现大学课堂谁的有多深沉(睡)了,居然发现一个新概念。设计触觉符号,也需要简单知道一个触觉方面的名词“阈(yu)限”(实在跟阀门的阀太像了,导致有很长一段时间都念的fa,还好没有露怯),说白了就是能够引起人感知(注意)的条件,比如手指尖可以感受到大于3(克/平方毫米)的压力等等。这个概念展开讲能讲很多,以后我们单独开一篇文章讲。我们说说触觉跟塑造品牌有什么关系呢?简单举个栗子,比如座椅鞍座的舒适度、车把刮胡刀手握部位的人体工程学等等。

 

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