喜"笑"颜开!幽默在设计中的合理运用

作者:王贇
分类: 观点/经验
2018-01-24
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相对于那种呆板乏味的说教式广告,幽默的手法无疑是“好看”的,它符合“把广告做得不像广告”的要求。

摘要: 相对于那种呆板乏味的说教式广告,幽默的手法无疑是“好看”的,它符合“把广告做得不像广告”的要求。

平面设计作为一种信息传播的形式是无法替代,无论是在商业活动还是广告行业仍然施展着其独特的活力与魅力。平面设计的关键是如何吸引并拉近与受众之间的距离,在计中采取何种形式设计能更好的与受众沟通,吸引受众眼球,则是至关重要。其中运用幽默的体现手法在传达个性化信息的同时,不仅能给人带来审美的愉悦感,还能带来一种赏心悦目的快感并吸引公众的注意力。

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一幅优秀的设计作品以其简洁的方式,丰富的内涵,以视觉的方式将信息传递给受众群体,以而引起他们的注意,通过对设计内容的认识理解,以期达到推动销售的目的。为了更多地引起注意,在设计中利用幽默手法唤起消费者积极的情感,如轻松愉快,开心幸福等,减弱消极的情感,如烦恼焦虑,厌倦失望等,从而潜在地影响其知觉信息的过程,集中注意,深入理解信息,并冲淡反对意见。 

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相对于那种呆板乏味的说教式广告,幽默的手法无疑是“好看”的,它符合“把广告做得不像广告”的要求。但是,广告又毕竟是广告,离开了产品宣传的目的性,其存在的价值就要打折扣。由此,幽默并不是广告效果的必然保证。

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幽默感的功能

作为大众传播的强烈的视觉冲击力,在市场经济的竞争中发挥了运用的重要作用,具有幽默感的设计既能突出商品的品牌与质量的优势,同时又能树立良好的企业形象。在诸多的设计手法中,采取幽默作为一种体现手法,不失为一种较好的体现途径。因为幽默的长处就在于能与受众作心灵上的沟通。基于设计师幽默设计,以其人性化和原创性,更能引起受众好感。 

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在设计中,幽默的体现形式,把现实生活中的某些诙谐可笑的特点挖掘和体现出来,再现事物喜剧性特性,引人发笑而又耐人寻味。这种独特的幽默意境是受众最喜闻乐见的,它以其强烈的艺术感染力在与受众之间搭建了一座沟通的桥梁。在设计中运用幽默的体现手法在传达个性化信息的同时,不仅能给人带来审美的愉悦感,还能带来一种赏心悦目的快感并吸引公众的注意力。 

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幽默体现手法的运用

正如一个好的笑话是对听众智慧的敬意,它不仅能使周围的气氛变得轻松,也能给听者留下一个深刻的印象。同样幽默在设计中是一种极具进展潜力的体现手段。它一般不含强烈的褒与贬,是一种属于中性的体现手段。它以善意的微笑,用夸张,比喻、置换、比较等手段,通过反映社会日常生活中的某些现象和凡人小事及情感变化来间接、含蓄地传达某种意念或商品信息,能赢得人们的好感和喜爱。 

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富有创意的错位组合

格式塔心理学的探讨显示,人类观察事物的历程不是线型进展的,即并非每次只认识其中的一个细节,而是一下就把握住事物的基本特点。观察者很自然地用他们原有的经验对这些元素进行补充,以而完成整体认知历程。设计作为一种视觉语言则是运用视觉形象化的比喻、夸张、仿拟以及别解、双关制造时间、空间、观念上的错位,创造一种幽默的效果以而吸引观者的注意力进而引发读者的深思。就空间上的错位而言,通常可以针对不易体现的主题诉求运用具有象征性的视觉符号取而代之。 

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将两个具有相似性的图形进行错位同构也是设计创意中常用的体现手法,这种同构既有外形上的具象相似性,也有内涵上的抽象相似性。这样的视觉错位犹如语言的错位可以造成幽默的喜剧效果,进而使人们会心一笑。错位同构可以给常见的事物一种不平常的效果,突破人们惯有的思维方式,产生积极的视觉效果,受众往往会被不寻常的东西所吸引。而这种同构并非将散乱的事物强行拼接,它需要系统或者逻辑上的合理性。 

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喜剧性的矛盾冲突

生活中的矛盾冲突是产生喜剧的根源。当与生活常识、习惯相违背的情况出现时往往会产生意外的喜剧效果。设计的首要目的就是传递信息,通常是引发人们对广告产品的关注,就商业主题设计而言主要的目的就是突出产品的核心卖点。出现生活中的不寻常,打破受众的思维定势,产生幽默的效果。 

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适度的夸张

如夸大作为一种文学的修辞手法,指为了启发听者或读者的想象力和加强所说的话的力量,用夸大的词语来形容事物。如“教室里安静的连跟针调到地上都可以听见”。 同样在设计创作中为了突出表达产品某些特质,或者深刻地体现出创作者对事物的鲜明的感情态度,可以用到这一手法,以而引起受众的强烈共鸣或给受众留下深刻的印象。在具体的的创作中可以对具体事物的形象、特点、作用、程度等方面着意扩大或缩小的夸张体现。

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岔断法

岔断这种幽默语言的表达形式, 就是思维模式的逆反性。如:一般情况下,我们根据Al后面有A2,A2后面有A3,于是便可推断出A3后面有A4 ,但这时却突然发生变化,A3后面没有出现A4,而是出现了与之不同但又有关联的B,使人们的心理期待突然扑了空—语言的逻辑不按常规发展而突然中断,出现了一个出人意料的结局,不由地大笑起来,于是大家在笑声中恍然大悟。 

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倒置法

把事物的正常关系在特定条件下 倒置过来,从而造成滑稽可笑的效果,就是倒置。倒置的表现形式是多样的,在一定的情景下有角色的倒置、事理的倒置、语言的倒置等等。

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寓庄于谐

用诙谐幽默的语言来说明事理,使人在轻松和愉悦中感其深刻的蕴含,这就是人们常说的寓庄于谐。寓庄于谐的方法很多,可以用修辞学上的对比、双关、比喻、借代等,也可以用颠倒逻辑的方法叙述某件事情,或者故意用似是而非的非理性的形式表达出一种深思熟虑的理性内容。 

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对比法

在生活中,有时内容与形式、愿望与结果等方面会产生强烈的不协调,于是形成了不和谐的对比。这种强烈的反差必然产生幽默或可笑情趣。 

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幽默手法的应用已然成为设计中的重要语言,无论是设计中还是生活中的每个人都应当学会幽默,多一点幽默感,少一点气急败坏,少一点偏执极端。运用意味深长的诙谐语言抒发情感、传递信息,以引起听众的驻足和兴趣,从而感化观者,达到启迪与引导的作用。

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