定见案例丨FLAT WHITE CAFE 洞察受众审美需求 展示品牌弄潮生命力

作者:定见
分类: 观点/经验
2020-06-12
383

FLAT WHITE CAFE 是一家中山本土的咖啡品牌,创立于2014年。自创立伊始,“最好的咖啡就是你喜欢的咖啡”一直是FW CAFE的经营理念。

【定见设计】& FLAT WHITE CAFE

www.yesyet.com

Zhongshan Yesyet Brand Design Consultation Co.Ltd


目录

Catlog

一、案例背景

1.企业简介

2.品牌诉求

3.问题分析

二、执行内容品牌LOGO设计

三、设计亮点

四、效果展示


案例背景

Case background

01 市场现状:企业简介

FLAT WHITE CAFE 是一家中山本土的咖啡品牌,创立于2014年。自创立伊始,“最好的咖啡就是你喜欢的咖啡”一直是FLAT WHITE CAFE的经营理念。让最好的咖啡成为日常,则是我们的目标。让咖啡成为人与人之间联系的纽带,连结社区。目前FW有六家社区店、一个工作室,用自家烘焙的咖啡和面包为大家提供服务,默默影响咖啡文化,FW一直在努力。

02 品牌诉求

2018年,随着品牌的越来越发展成熟,“FLAT WHITE CAFE”正在开设第四家直营外带店,希望通过定见本次品牌LOGO设计,提高品牌的知名度,实现在你家的楼下就有FW平价优质的社区咖啡店,目前受众范围是18-35岁的年轻人,往后希望是老少皆宜,打造成高辨识度的日常咖啡的专业品牌

03 品牌问题分析

1. LOGO过往设计常规的英文组合排法;设计感比较单一,缺乏品牌突破性

2. LOGO缺乏品牌行业属性印象;传播力不足,不利于记忆;难以强化消费者的脑海的记忆;


执行内容

Case background

01

品牌LOGO设计

1.将LOGO图形视觉化;

2.提取品牌名认知度高的元素嫁接到图形中,让品牌图形更好记易懂;

3.LOGO设计增加年轻潮感的元素,迎合受众审美;

4.在辅助图形中融入各国国旗色调、咖啡文化、匠心精神等其他元素作为搭配选择。


02

设计亮点

1.立体盒子形象展示咖啡产品潘多拉式的惊喜

点亮值:⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️

咖啡展现的味道极其丰富及多变,这与咖啡师的手法及喝的人不同心情等因素所导致。咖啡就如一个立体的盒子,在众多不确定性因素之下。他所承载的是一种立体风味。


2.首写字母作主体与品牌读音强关联

点亮值:⭐️⭐️⭐️⭐️

在logo设计中,定见借助这种方形载体展现“F”特异性,多面的角度组合出logo的形态。


3.黑白主色调凸显极简INS风

点亮值:⭐️⭐️⭐️⭐️

延续黑白作为主色调,在颜料色彩中,黑色可以容纳五颜六色。在日照光线中,白色也包含千种色彩,黑白也是一种简化与基调,因为其简单, 也因其容纳性。


4.俄罗斯方块灵感表达品牌理念

点亮值:⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️

  1. 在辅助图形的延展中,定见采用了各国国旗的色调,结合多变的形态,展现不同"F"形态,犹如俄罗斯方块。俄罗斯方块是风靡全球的游戏,他的设计者曾说过:"我用方块创造了历史",他专注于此,不断尝试、创建新挑战的精神正是FW所表达的理念。正是这个"F"给予喜好我们flat white的顾客更多的咖啡选择

  2. 俄罗斯方块变化多样,惊喜不断,没有最好的方块,只有最合适的,这种精彩也代表咖啡的生命与多变,就如FW广告语:“最好的咖啡是你最喜欢的咖啡”。

03

营销推广


编辑

和周边食店合作,推出联名套餐,价格比单点更优惠。和传统单店销售相比,大大提高了曝光量和增加了消费者的尝试机会,达到了1+1>2的营销效果

把产品VI设计应用到品牌周边上,包括纪念T恤、帆布包等,不仅时尚感十足,而且为品牌和消费者的情感联结提供了实物的载体,印有品牌标志的周边比食品本身留存在消费者身边的时间更长,从而达到的二次传播机会更多。


04

效果展示

升级前

升级后

· END ·


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