土豆做了系列地铁海报,说要承包你一路的笑点

作者:草莓君
分类: 行业聚焦
2017-04-19
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从大受好评的短视频公众号一条、二更,到以短视频起家的“2016年第一网红”papi酱;从微博和秒拍联手打造短视频“分发+播放+社交”生态圈,到今日头条不少于10亿元的短视频扶持投入;从网易云音乐涉足短视频,到快手APP宣布获得腾讯领投的3.5亿美元融资......在这个碎片化时代,短视频似乎迎来了它的黄金发展期,成为2017年又一个新风口。这不,电商巨头阿里巴巴带着它的新土豆强势进军短视频领域,从PC端转战移动端,而优酷则继续专注于长视频。之所以会选择土豆作为短视频的转型对象,应该与它原本带有原创内容属性有关。而为

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从大受好评的短视频公众号一条、二更,到以短视频起家的“2016年第一网红”papi酱;从微博和秒拍联手打造短视频“分发+播放+社交”生态圈,到今日头条不少于10亿元的短视频扶持投入;从网易云音乐涉足短视频,到快手APP宣布获得腾讯领投的3.5亿美元融资......

在这个碎片化时代,短视频似乎迎来了它的黄金发展期,成为2017年又一个新风口。

这不,电商巨头阿里巴巴带着它的新土豆强势进军短视频领域,从PC端转战移动端,而优酷则继续专注于长视频。之所以会选择土豆作为短视频的转型对象,应该与它原本带有原创内容属性有关。

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而为了给新土豆保驾护航,UC订阅号联合优酷自频道正式升级为“大鱼号”,将陆续接入阿里大文娱的其他平台(优酷、土豆、UC、淘宝、神马搜索、豌豆荚、天猫等),从账号到内容实现联通,让短视频创作者共享阿里庞大的生态资源。同时,优酷将提供的“内容+人”两条进阶通道,淘宝则利用”淘宝二楼“为短视频创作者提供舞台,来疯将向土豆输出大量的短视频内容。

至此,成立于2005年并于2011年上市、2012年被优酷合并最终在2015年辗转到阿里的这只土豆,如今被赋予了全新的定位和品牌形象。

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土豆原来的logo和口号

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土豆转型后的新logo和口号

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从上面三张图片可以看出明显的变化:首先是土豆的logo,眯眯眼跟小花逆时针转了45°,再把小花放到中间,整个logo就由之前的“笑中带泪”脸变成了“亲亲脸”,感觉萌萌哒。

另外,“每个人都是生活的导演”这个被土豆沿用了数十年的经典slogan(口号),如今被全新口号“只要时刻有趣着”取代。随着物质生活上的满足,以及生活、工作上的快节奏,人们的心理越来越空虚无聊,亟需找到更多精神上的享受。土豆的新口号强调“有趣”,正好戳中这群受众的G点:你无聊吗?那就来土豆短视频找找乐子吧。

于是,地铁中就出现了下面一系列#只要时刻有趣着#的宣传海报(图片拍摄于珠江新城地铁站):

01

只要时刻有趣着

你快乐

地铁就快了

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02

只要时刻有趣着

单身就是单身

狗就是狗

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03

生活不负责让你快乐

有趣是自己的事

只要时刻有趣着

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04

取悦别人很难

逗乐自己简单

只要时刻有趣着

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05

只要时刻有趣着

每个路人都是

行走的表情包

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06

只要时刻有趣着

一站地

就是一集番

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07

只要时刻有趣着

终点之前

都是笑点

(是打算笑死我,好继承我的蚂蚁花呗吗?)

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08

只要时刻有趣着

这世界很酷

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这波宣传我是服气的,虽然没有像网易云音乐用5000条乐评把整个地铁都承包了,但土豆的只要时刻有趣着#地铁海报在恰好的时间地点,面向精准受众传达了它的核心信息。

从文案来说,满满的一锅鸡汤,有情又有理、个性又有温度的文字,描述#只要时刻有趣着#之后的那些情景,把一个个画面展现在读者面前,能够得到读者的认同,并连连点头说”是“:当你自己觉得开心有趣的时候,看什么都充满喜感,有道理!进一步传达出土豆短视频致力于让你时刻感到有趣。

人们在搭地铁或者等地铁的时候,往往是比较无聊的,怎么打发这段说长不长说短不短的时间呢?何不来几个轻松有趣的短视频?让你找到乐子打发时间的同时,又避免了看长视频或者小说还没尽兴就被到站打断的尴尬,毕竟短视频只有那么几分钟甚至几十秒。正如海报上所说的:一站地就是一集番,是短视频才独有的神技。

从整个的海报设计上,不管是暖暖的橙红色调,还是萌萌哒人与小土豆的互动,亦或者嘟着嘴要亲亲的logo君,乃至画面感十足的文案,共同打造了这组处处洋溢着快乐和趣味的土豆短视频地铁宣传广告。

至于这只”转基因“土豆未来将如何发力,就让我们拭目以待吧。


-end-





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