不可否认的是，在现今社会，人们愿意拿出一部分金钱花在提高生活品味上，直白的说，就是愿意花钱买一些可以让我们心情愉悦的东西。

在此动因下，这种消费思维给商业社会带来了新一轮的机会竞争，于是一个问题逐渐浮出水面，究竟谁在用创意赚钱？究竟居高不下的价格是成本的必然还是过度设计的结果？

时代变了

10年前，美国最畅销的一本市场营销著作《紫牛：从默默无闻到与众不同》中断言，我们已经进入了一个消费者几乎已经拥有了所必须的一切，很难有东西能激起消费者欲望的后消费时代，传统的面向大众的产品定位和老套的营销法则即将消亡。在这个需求饱和的时代，一种产品想要卖得出去，必须是值得注意的、例外的、全新的、有趣的、换言之，成为一群平庸无奇的黑白花奶牛中的那头出类拔萃的紫牛。

10年后，我们也逐渐进入紫牛市场，消费者习惯变了，由温饱消费向任性消费悄然过度，他们刻意寻找着那只紫牛，很多人会买独一无二的产品，而在此链条上的另一端，也成为设计师的致富之道。在设计的高附加值作用下，这些产品的价格往往高于普通消费品价格数倍。

误区

其实，无论市场风向标如何变化，作为消费者，万变不离其中的原则始终只有四个字：物有所值，即产品本身的价格应与其价值相符，这个价值可以是对等的品质、创意、品牌价值，或仅仅是拿在手中的那种赏心悦目的感觉。

以锐店代销的一款马克杯为例，该马克杯隶属某设计师自有品牌，主打东方情韵，杯子采用 77% 的骨瓷与 100% 的金水制成，价格定位188元，如果忽略杯子上印刷的图案，几乎看不出与普通杯子的区别。

锐店代销的另一款产品——香盘，同样来自国内某炙手可热的设计师品牌，定价2980元。由于香盘独特的设计，还需另外配该品牌的专用香，售价88元10颗，包装十分精美。 

这样的心思和价格让很多人觉得困惑。其实类似的例子在整个设计产业不胜枚举，所谓“设计之美”也是盛名之下其实难副。这些其实都是设计师惯用的把戏，也意味着消费者要支付额外代价。

包豪斯现代设计大师蒙荷里•纳基（Moholy Nagy）曾指出：“设计并不是对制品表面的装饰，而是以某一目的为基础，将社会的、人类的、经济的、技术的、艺术的、心理的多种因素综合起来，使其能纳入工业生产的轨道，对制品的这种构思和计划技术即设计。”

纵观当下设计市场，产品的价格始终居高不下，而其中绝大部分是噱头的本末倒置，不仅造成了资源的极大浪费，也令设计阶级化，成为小部分人消费的产品。我们是否曲解了设计的真正意义？

特权

在《设计中的设计》一书中，原研哉指出：“设计的意义在于发现一个很多人都遇到的问题然后试着去解决的过程。” 

我们并非反对设计的商业前途，而是希望提倡一种以人为本、物尽其用的设计理念。其实，设计师是一个伟大的职业，他们可以用智慧改变世界，提供一种更舒适更智慧的生活方式。而非利用人们的消费心理，无底线的抬高价格，使其凌驾于大众之上，成为小部分人的消费特权，偏离设计的初衷。

利用新材料的开发，简化设计成本，避免不必要的过度设计，这一系列措施都是降低设计成本的可行方法。设计意味着独具匠心，意味着功能与形式的统一，二者只得其一则只能算是二流的设计。

而目前我们缺乏的正是真正有创造性的设计，大家都沉迷于玩一些小技巧，战术技巧，令本应回馈社会的设计成为盈利的手段。    

或许，中国的设计师，欠缺的不是经验、技术、创意、设计能力，也许最缺乏的是思想，是心境。