「定见品牌咨询」&妮小姐燕窝
品牌升级项目
Zhongshan Yesyet Brand Design Consultation Co.
www.yesyet.com
服务客户：妮小姐燕窝
客户类型：燕窝品牌
项目时间：2019年3月
提炼卖点：每一口燕窝，三代人精制
服务内容：品牌策划、LOGO设计、包装设计、淘宝主页设计、详情页设计等
近年来线上燕窝消费高速增长，交易规模持续扩大，2018年线上燕窝交易规模比2015年提升238%。快速增长的即食燕窝2018年已占到这个燕窝市场规模的31%。85后、90后成为消费主力，带动即食燕窝线上购买人群，及金额双双增长。
即食燕窝市场的快速增长，新兴的企业数量众多，市场竞争激烈。燕窝头部品牌凭借精准的品牌布局，占据明显优势，客群庞大且固定。
妮小姐燕窝品牌最早可追溯到1966年，妮小姐外祖母便开始在马来西亚从事燕窝生意。距今已五十多年，历经三代，品牌历史悠久。
妮小组燕窝线上为主，主打即食燕窝细分领域，产品真材实料，真正意义上的0添加，而且荣誉背书、客户粘性、创始人商业嗅觉等方面都有一定优势。
为此，妮小姐燕窝与「定见品牌咨询」一起，从系统出发进行品牌整合，重新策划设计妮小组燕窝的品牌策略，从而达到战略转型、品牌升级的目标。
第一步
找到市场需求痛点
即食燕窝消费崛起，成为市场新增长点，即食燕窝线上消费习惯也日益成熟，消费者选择燕窝产品往往更关注燕窝的品质、原料、生产及品牌，燕窝原料本身是否洁净卫生，营养搭配是否科学、有无添加剂、是否安全新鲜等，对品牌也有选择偏向性，偏向记忆点更强，有品牌历史的知名品牌。
第二步
突出品牌优势
通过与同类竞品横向对比，妮小姐燕窝的优势在于性价比优于大部分竞品，燕窝品质好，用心选料、良心用料、精心生产，做到真正的0添加，且可溯源的品牌历史远比竞品悠久。
妮小姐燕窝与同类竞品横向对比
（同款产品性价比优于行业竞品）
品牌历史是无法被抄袭的，妮小姐燕窝悠久的品牌历史，作为品牌差异化的记忆元素，可增强品牌记忆。
「定见品牌咨询」为妮小姐燕窝品牌提炼出核心的卖点：每一口燕窝，都是三代人的精心投入。重点突出妮小姐燕窝的品牌力与产品力，打造三代燕窝世家印象，强化优点让消费者有感知。
第三步
打造超级广告语，关联视觉印象
“每一口燕窝，三代人精制”
「定见品牌咨询」为妮小姐燕窝打造的超级广告语。
“三代人”体现出妮小姐燕窝可溯源到的品牌历史，远比同业悠久；同时也是业者所无法模仿的。
“每一口……精制”体现妮小姐燕窝对所有细节的追求，最终变成消费者所食用每一口燕窝的保障。
旧品牌形象
logo整体过于复杂，不够简洁，没有突出燕窝高端品质感，字体设计过于随意，不够精致。
包装风格不够统一，没有专业大牌感。
字母"N"
妮小姐首字母
突出品牌名
打造高端格调品牌形象
数字"0"
零添加，零距离原产地
纯天然原材料
体现妮小姐产品优质
「定见品牌咨询」从妮小姐燕窝品牌创始人出发，为妮小姐打造高端国际感的品牌LOGO。用字母N和数字”0“作为主要元素，将产品核心价值符号化表达，增强识别性与记忆度。
字母N是妮小姐首字母，突出品牌名，打造高端格调品牌形象；数字”0“，寓意零添加剂，零距离原产地，纯天然原材料，体现妮小姐产品优质。
色彩方面选择了淑女粉与贵族金搭配，淑女粉代表浪漫情怀、温柔、纯结；贵族金营造时尚高端感。
品牌形象升级
妮小姐品牌旧logo
升级后品牌形象「定见设计」
妮小姐产品旧包装
升级后产品包装「定见设计」
升级后包装实物照片
妮小姐旧的宣传输出
升级后宣传输出「定见设计」
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