如果你见到一款网页游戏的广告上画着一个性感火辣的大美女，你会觉得这很正常。你进入游戏之后发现游戏里根本没有这么一个美女，也会感觉很正常。当你发现游戏中的大量贴图、数值设定都来自于其他的游戏，你也会觉得很正常。当你发现在网页游戏中不花钱永远成不了人上人的时候，你也会觉得很正常。当你玩了几个月的网页游戏突然关闭服务器，人去楼空，这也太正常不过了。在中国，这种现象往好听了说叫做“网页游戏同质性竞争”，其实说白了就是商人们都想以极低的成本弄一个品质极低的游戏，以求得在网页游戏的市场上“捞一票就走人”而已。

 

　　但是，如果这种我们都见怪不怪了的游戏，以同样的品质和营销手段在美国运营，会是什么样呢？

 

　　2009年4月前后，在几乎所有与游戏、科技相关的网站、私人博客的Google广告位上，都可以看到一个名为《Civony》的游戏广告，广告上一名身着性感内衣的女郎诱惑地看着你，旁边只有游戏的名称——Civony；而在另一则广告上，一位衣着暴露的性感女郎闭着双眼，背景似乎是游戏中的地图与城堡，图片上附有以下文字：管理你的土地，打造你的帝国，王后在等着你。玩家进入游戏之后发现并没有王后，而且图片中的性感女郎是盗用自服装销售网站Costume Craze的内衣模特照片，是明显的侵权行为。而在中国，你经常能看到网页游戏的广告人物来自于街机的横版格斗游戏。

 

　　其次，《Civony》的标题和游戏中的很多元素都和《文明》系列十分相似，甚至游戏中的物品介绍、科技说明等都是直接照搬《文明4》中的说明，或者直接取自维基百科。这个在中国也并不奇怪，因为中国的绝大多数网页游戏都是“山寨”于Ogame、Travian等几款游戏的。

游戏《恶人谷》游戏截图

最后，游戏中大量的建筑、工具图片明显可以看出取自《帝国时代2》，显然也未获得微软的授权。而在中国的网页游戏中，你可以见到《三国志》、《星际争霸》、《红色警戒》等等不下几十款单机游戏的图片。

 

　　这些“原汁原味”的“中国风”网游结果在美国引起了轩然大波，大量的侵权行为在美国以往是几乎没有的，于是顿时成为焦点，IT和游戏界的知名博客也纷纷对此予以关注，并对此类抄袭和侵权行为进行指责。最后研究发现，游戏的老板叫“大卫?郭”，常驻广州，而且还与《魔兽世界》的著名金币交易网站WOWMine（wowpifa的海外网站）有着千丝万缕的关系。

国产游戏山寨成风

这游戏的品质自然不用多说，宣传方式用的是“传统”的垃圾邮件轰炸以及谷歌广告，而卖点除了免费就是广告上的性感美女了。2009年7月份，英国《卫报》刊发了一篇文章《Evony是不是互联网最下流的游戏？》，对游戏的侵权行为和色情营销进行了谴责，一些游戏公司也通过自己的产品恶搞《Evony》，一些网民也通过各种形式对《Evony》进行着冷嘲热讽。

 

　　这游戏的盈利模式更是完全的“大陆风”——进入游戏的时候会获得“价值150美元”的两个礼包，让玩家尝到花钱的甜头；玩家在购买30元的游戏币7天后，将免费获得50美元的礼包，吸引玩家第一次消费；有大量消耗游戏金币的游戏，如轮盘等带赌博性质的小游戏；iEvony，一个类似传销行为的官方程序，下载后可以导出玩家在MSN、Yahoo、Skype上的好友并发送游戏邀请，邀请者可以通过好友在游戏中的消费获益，以此来吸引玩家自发地推广，进而扩大用户等等。在中国玩过两款以上网页游戏的玩家都知道，这些方式完完全全与当今国内市场上的网页游戏运营行为一模一样。

 

　　想一想目前国内市场的状况，我们应该意识到病态的不是“大惊小怪”的外国网民和媒体，而是我们自己。这种品质低劣、扩展手段恶劣的游戏在目前的中国市场上比比皆是，由于相关的立法不够完善，产业不够成熟，“三俗”的产品和运营、盈利方式屡见不鲜。这种产品投入到行业规范和法律制度较为健全完善的美国市场，必然会遭到惨败。量产的网页游戏造成政府部门在监督上面临挑战，如何有效切实地对网游游戏市场进行规范管理成为了相关部门一个亟需解决的难题。只要这个难题不解决，中国的网页游戏就永远无法成为成熟的产业。