“酷萃”是一款市面上首创的矿泉水冷泡无糖固体饮料，以“网红瓶盖”的新颖形式，搭配矿泉水饮用，固体粉末可做到5秒速溶。

一、品牌诉求

“酷萃”萃取物的粉末外观容易让消费者误解是速溶粉之类的茶饮粉末冲剂，并产生不健康、对身体有害的错误联系。希望能通过定见本次的包装设计来提高消费者对矿泉水冷泡直饮认知度，让消费者了解“酷萃”是什么。

二、问题分析

定见设计认为：

①“酷萃”以健康作为品牌基调，但无论在广告语（给矿泉水加点点味）和其他宣传方面都未能体现。

②对消费者而言，“酷萃”的使用场景不明、使用方式不懂、使用体验不便，无法准确界定产品类型，不知怎么饮用。

③并没有把卖点在包装宣传上体现出来：消费者为什么要买酷萃？想要买水的消费者——为何要多花钱？想要买饮料的消费者——为何要那么麻烦？想要买茶饮或无糖茶饮的消费者——这种茶有何特别？这些都是要梳理清楚并且在包装宣传上明确告诉消费者的。

三、执行内容

根据以上问题分析，定见设计的团队经过讨论后认为：

“酷萃”分为果茶系列和清润茶系列，需要通过包装视觉，传递品牌信息，并根据不同系列的细分人群进行相关的设计。

果茶系列人群定位相对年轻，所以在包装设计风格采用扁平化矢量插图，视觉简约、时尚、醒目；而清润茶系列年龄受众相对大些，所以包装风格采用简约的线条形对称式插画，使其视觉集中、简约、仪式感强，精致且具备品质感。

同时，定见在画面设计时，通过画面与品牌SLOGAN相结合的方式，来提升包装的视觉冲击力，使其在众多产品中脱颖而出。

定见设计具体执行步骤为：

1. 品牌SLOGAN拟定

2. 根据不同系列产品的细分人群进行设计

3. 通过画面与品牌SLOGAN相结合的方式，来提升包装的视觉冲击力，增强产品的曝光度

四、点亮品牌价值的设计

1. 点亮值：★★★★★

将各种口味的果茶融入不同的场景。

“酷萃”的果茶系列产品：我们将各种口味的果茶融入不同的场景，明确告知消费者我们的产品随时随地都能泡来喝。同时，场景不是简单地融入，而是夸大一些设计元素达到魔幻与现实的结合，使得主画面更生动有趣。

2. 点亮值：★★★★★

产品包装盒的四个面都充分利用起来，点亮了实用价值。

顶部介绍品牌信息：SLOGAN以及产品的三大卖点，明确告知消费者酷萃是什么产品以及酷萃的产品价值；

正面突出产品信息：① 产品味道（芒果绿茶）② 产品名字（酷萃·茶精华）③ 产品卖点（丰富维C，肌肤白嫩）④ 无添加配料（原料只有芒果、绿茶、没其他了）；

侧面会有明确的使用方法和具体的步骤，让消费者清晰酷萃的产品如何使用。

3. 点亮值：★★★★

树叶脉络是大家熟悉的母体，利用母体，唤醒原汁原味，凸显无添加的独特价值。

“酷萃”的清润茶系列产品：定见设计考虑到选择清润茶系列的消费者更趋向注重功能，因此用抽象化产品原料作线条化处理，强调无添加及突出功能。

4. 点亮值：★★★★

点亮了产品的货架价值。

在设计时，正面和背面的画面设计，分开是两个单独视觉和谐，组合起来则是一个延续的画面。因此，10盒装组合包装时，利用正反面两面错落的组合方式包装，使得包装在货架上视觉具有跳跃感，形成强有力的视觉冲击感，在众多产品的货架中脱颖而出。

5. 点亮值：★★★★

产品单盒售卖，以抽取式的设计冰箱贴盒，点亮产品包装的创意价值。

冰箱贴盒上把品牌SLOGAN放在视觉的第一位，明确告知消费者酷萃是什么产品，同时加入“网红瓶盖茶”的图案以及冲泡方式，明确告知消费者产品如何使用。

五、效果展示

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