插画在包装设计上一直有着非常重要的地位，一幅有个性的插画作品运用在包装设计上，包装就算是完成了一半的个性塑造。
插画在包装设计上一直有着非常重要的地位，一幅有个性的插画作品运用在包装设计上，包装就算是完成了一半的个性塑造。版画、工笔画、素描都是包装设计中常用的插画形式，但随着近几年扁平化风格兴起，简约的涂鸦式插画也开始被广泛地运用到包装设计中，赋予品牌包装时尚新潮的调性。
包装设计既然是为销售服务，那么其中的任何一个元素都要符合这个目标，用在包装上的插画不能是个性过于强烈、审美过于独特的艺术品，而是商业插画，因此插画的风格和内容都要诉说品牌故事，诉说产品的特质，在能够让普通大众看懂的前提下体现较好的审美特点，用在产品包装设计中的插画应该是以提高产品销量为目的。
都说现在是一个看颜值的时代，其实这反应的是人们对于审美愉悦的需求越来越高，对于包装设计也是一样，消费者对产品的包装设计要求越来越高，看包装买东西已经是一部分人的购物准则。设计是要创造美，给消费者带来心理愉悦和满足，品牌包装设计就是产品的脸面，作为包装设计的一个重要构成元素，插画需要具备较高的审美性和创新性。
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