“字要大”和设计师的审美之间,这个矛盾不可调和怎么解?

作者:打盹的鲁班
分类: 观点/经验
2019-06-27
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视觉设计师,听起来似乎挺艺术的一个职业,不过本质上其实就是一个手艺人,靠手艺吃饭。

视觉设计师,听起来似乎挺艺术的一个职业,不过本质上其实就是一个手艺人,靠手艺吃饭。


对于所有手艺人来说,其实经常都会面对这种问题,就是我们作为内行,有时候面对一个不是内行的人提出的需求,会感觉很无理很变态很难做。


还可能会引发一系列对所谓技术好的设计师却轻视实现自身价值,项目反应周期过长,吧啦吧啦的diss结论出来……那么今天来聊聊为什么甲乙方会存在认知差异,以及如何去解决这沟通中的鸿沟。

( Ps: 视觉设计师,当你突然幡然醒悟觉得为时已晚的时候,恰恰就是最合适的时候。成长就是一个逐渐认识自己的过程。成长也是一个从仰视到平视再到俯视的过程…… )


其实是因为缺少一个步骤:翻译。我们仔细想想,当他们说字要大的时候,到底是在说什么?真的只是要把字放大吗?其实不是的。字要大的意思,翻译一下:是要醒目、显眼、信号强。


原研哉说过,“设计行为是对信息的提取、整理和呈现”,做设计,本质就是处理信息。那么字要大翻译过来,代表的就是信号强。


OK,如果你理解了这一层意思,就是当甲方说字要大时,其实是想说信号要强。那你就不会真的只是把字放大了,你的处理方式有很多很多种,一定能找到一种既不破坏你心里的审美,又能满足需求的方式。前面说的那个矛盾,也就不存在了。


在我们设计师眼里,在潘通色卡中,即使是最简陋的那一版里,红色就有五百种。而往往实际当中客户只会告诉你说:我要红色,大红色,哦买噶!设计不疯才怪,由此看来视觉设计师辅修一门《甲方心理学》和《抑郁症的疏导与缓解>非常有必要。


那么接到这种需求时,我们该怎么做呢?先想一下,这个看似奇葩的需求,在这个目标的情景下,代表的是什么意思。再运用设计专业能力,自然能达到需求和审美之间的平衡。


* 第一步是翻译需求,弄明白他说这个到底是什么意思。

* 第二步是专业匹配,从掌握的设计技巧中,找到合适的方法去实现需求。

我们平时工作时,往往特别重视第二步,拼命提升设计感,拼命美化细节,但其实更重要的是第一步。


我们经常看到网上流传的那些段子,什么高端大气上档次、五彩斑斓的黑、logo放大的同时缩小一点等等,这些看似奇葩的需求,不是他们要故意为难设计师。

甲方他们不是设计专业的人,他不懂我们的那些衬线体、视觉平衡、色彩构成这些玩意,甚至有的连最基本的设计师付出了时间成本,就应得到相应回报这一点,都不能理,认为不过就是在电脑上简单画几笔而已。因此,我们不能期望他们用设计专业的语言去描述需求。


他们只能用他能想到的有限的词汇。甚至实际上,在他没看到心目中对的那个方案时,他也不清楚自己到底想要什么。这很正常。


只要你们的目标是一致的,都是为了品牌和用户创造价值,那出现这种情况,其实就是一个翻译的问题。


说在最后,我也不知道从编辑,到视觉设计,到品牌活动策划,再到品牌营销策划,从宝鸡杀到深圳这一路走来对不对,跳出一个个看着可以慢慢做的表面很风光的圈子,让自己过着更累负债更多的生活是不是正确的,但总觉得这一切都在往一个方向慢慢蠕动,最后只能一而再再而三的反复再用自己的信心去再试一试,我不跨出去,20到30岁这十年我怕就只能过着我想象得到的那个样子了。


去做让自己真正沉浸其中的事情吧,你只管努力,最坏的结果不过是大器晚成。对于初入职场的设计师,这样的知识对你的工作产生直接帮助,是我们开心看到的事,那么接下来聊聊你遇到过最『奇葩』的需求是什么呢?



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