景然定食健身辅食品类品牌与包装设计案例解析

作者:
分类: 观点/经验
2019-06-03
648

健身辅食品类品牌与包装设计

服务内容

服务项目

①品牌标志设计 ②包装定位开发 ③系列包装延展


项目背景

生活水平的提高使更多人认识到拥有健康的身体,才能拥有一切;伴随“消费升级”的影响,人们更加的追求健康、科学的健身方式;健身者更注重卡路里的摄入,更有态度、更不甘平庸;城市中崛起的中产新精英成为了推动轻食餐饮、低卡零食等市场高速发展的消费主力军,谁能在健身产品市场中取得领先,就意味着取得了绝对的优势。


项目目标

× 建立“景然定食”品牌形象,在精准视觉定位

× 精准打入健身食品市场,构建品牌差异形象

× 从视觉诱导到情感共鸣,让消费者非买不可



案例分析

       

品牌战略聚焦


景然定食是什么?


高蛋白+低热量+优生活+高态度+自律性+营养度+口感佳


吃定食的都是什么样的人?

追求健康的与优+身材的、热爱生活的、有态度的、积极向上的、 不甘平庸的中青年男女。


如何让TA们爱上景然?

景然——作为运动后的增肌定食,增肌效果超佳,资深健身达人推荐,不吃就OUT了!!!! 

包装诱惑我,吃法简单,想吃就能吃到,购买方便——吃景然,我就是健康达人!!



>>>
景然定食品牌进阶之路由此开启


放大语

打造情感共鸣点,放大语言钉


对于健身者来说,要体魄、要力量,要控制卡路里摄入,越付出,越收获。

NO  PAIN,NO  GAIN

景然定食语言钉出现——PAIN   GAIN


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建立品牌态度,打造视觉锤


健身往往给人的感觉是力量与激情,合理的健身定食不会让你用餐时感到束缚苦闷,而是通过摄入营养,GET到健身的魅力、找到减压释放的方式。


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力量+意志+突破+保障=PG品牌视觉锤

× 力量 ——健身者的厚积薄发

× 意志 ——坚持只需一个信念

× 突破 ——用汗水为自己加冕

× 保障 —— 塑身路上能量补给


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中英文字体中圆角的运用、适当弱化硬核健身元素;字体倾斜,透过意境表达健身的魅力,感受景然定食的独特优势!


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超级话术,定义品牌产品


打造超级话术,给选择一个不二理由

「我,并不简单」

每一位坚持自律的人都不简单

每一包景然定食也都不简单


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包装画面上直接向消费者展示景然定食的口味和魅力,不同于传统广告语式的直接兜售,而是吸引消费者关注,引导TA们做出“自主决策”。

直接告诉消费者不同于其他简单无味的健身食品,景然定食可以吃出滋味,吃出激情。

系列款品牌包装,降低传播成本


系列款包装设计延展了童年奥尔良、地狱藤椒、海盐炭烧、浓情黑椒、任性番茄、销魂香辣....

不同口味带给人不同的感官刺激,通过不同表情和颜色做区分1


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真正形成丰富、内涵、夸张、有趣的独特视觉识别,降低消费者识别难度。

在提高品牌辨识度的同时,与消费者建立情感链接。


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自发有趣互动,建立情感链接

景然定食包装还能结合当下年轻人的表现欲望,通过不同口味的表情感受自行切换“表情包”,健身不忘打卡自拍,秀肌肉,更要秀“鸡肉”。


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不仅满足当下年轻人的表现欲,还能使得品牌以产品作为载体,通过网友进行传播。

× 巧用产品包装提升品牌自有人格化形象

× 促进消费者自发社群传播扩大品牌影响力



成果展示


经过系统设计的景然定食(PG)品牌:

× 确立了独特的的视觉锤和个性卖点

× 为全面进军市场提供了强力的品牌系统性支持

× 优势包装特性触沈网络,塑造网红产品,给消费者非买不可的理由


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