健身辅食品类品牌与包装设计
服务项目 ①品牌标志设计 ②包装定位开发 ③系列包装延展 项目背景 生活水平的提高使更多人认识到拥有健康的身体，才能拥有一切；伴随“消费升级”的影响，人们更加的追求健康、科学的健身方式；健身者更注重卡路里的摄入，更有态度、更不甘平庸；城市中崛起的中产新精英成为了推动轻食餐饮、低卡零食等市场高速发展的消费主力军，谁能在健身产品市场中取得领先，就意味着取得了绝对的优势。 × 建立“景然定食”品牌形象，在精准视觉定位 × 精准打入健身食品市场，构建品牌差异形象 × 从视觉诱导到情感共鸣，让消费者非买不可 品牌战略聚焦 高蛋白+低热量+优生活+高态度+自律性+营养度+口感佳 追求健康的与优+身材的、热爱生活的、有态度的、积极向上的、 不甘平庸的中青年男女。 景然——作为运动后的增肌定食，增肌效果超佳，资深健身达人推荐，不吃就OUT了！！！！ 包装诱惑我，吃法简单，想吃就能吃到，购买方便——吃景然，我就是健康达人！！ 放大语 打造情感共鸣点，放大语言钉 对于健身者来说，要体魄、要力量，要控制卡路里摄入，越付出，越收获。 NO PAIN，NO GAIN 景然定食语言钉出现——PAIN GAIN 建立品牌态度，打造视觉锤 健身往往给人的感觉是力量与激情，合理的健身定食不会让你用餐时感到束缚苦闷，而是通过摄入营养，GET到健身的魅力、找到减压释放的方式。 力量+意志+突破+保障=PG品牌视觉锤 × 力量 ——健身者的厚积薄发 × 意志 ——坚持只需一个信念 × 突破 ——用汗水为自己加冕 × 保障 —— 塑身路上能量补给 中英文字体中圆角的运用、适当弱化硬核健身元素；字体倾斜，透过意境表达健身的魅力，感受景然定食的独特优势！ 超级话术，定义品牌产品 打造超级话术，给选择一个不二理由 「我，并不简单」 每一位坚持自律的人都不简单 每一包景然定食也都不简单 包装画面上直接向消费者展示景然定食的口味和魅力，不同于传统广告语式的直接兜售，而是吸引消费者关注，引导TA们做出“自主决策”。 直接告诉消费者不同于其他简单无味的健身食品，景然定食可以吃出滋味，吃出激情。 系列款品牌包装，降低传播成本 系列款包装设计延展了童年奥尔良、地狱藤椒、海盐炭烧、浓情黑椒、任性番茄、销魂香辣.... 不同口味带给人不同的感官刺激，通过不同表情和颜色做区分1 真正形成丰富、内涵、夸张、有趣的独特视觉识别，降低消费者识别难度。 在提高品牌辨识度的同时，与消费者建立情感链接。 自发有趣互动，建立情感链接 景然定食包装还能结合当下年轻人的表现欲望，通过不同口味的表情感受自行切换“表情包”，健身不忘打卡自拍，秀肌肉，更要秀“鸡肉”。 不仅满足当下年轻人的表现欲，还能使得品牌以产品作为载体，通过网友进行传播。 × 巧用产品包装提升品牌自有人格化形象 × 促进消费者自发社群传播，扩大品牌影响力 成果展示
经过系统设计的景然定食（PG）品牌：
× 确立了独特的的视觉锤和个性卖点
× 为全面进军市场提供了强力的品牌系统性支持
× 优势包装特性触沈网络，塑造网红产品，给消费者非买不可的理由
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