色彩的对比与调和!拒绝单调枯燥

作者:德力格尔
分类: 观点/经验
2018-07-09
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色彩对比与调和的本质就是色彩的对比,色彩对比是为了突出不同,调和则使用对比来凸显和谐一致。

摘要: 色彩对比与调和的本质就是色彩的对比,色彩对比是为了突出不同,调和则使用对比来凸显和谐一致。

色彩对比与色彩调和二者的关系十分微妙,它们既对立又统一,在广告设计中二者占据了十分重要的位置。色彩对比是将两个以上的颜色放在一起,从视觉上感觉到差别及其相互间的关系;色彩调和是从音乐理论中引进的概念,是指各种色彩取得和谐。

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所以说二者的关系是对立的,但在广告设计中采用二者的目的都是为了达到更好的宣传效果,因此二者又是统一的。色彩在人们生活中随处可见,它往往是美丽的代名词,通过绚丽的颜色,给予不同的视觉感受,向人们展示独具风格的美。以下来阐述在广告设计中,如何合理运用对比调和,使广告产生和谐而又强烈的视觉冲击效果。  

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色彩对比

色彩对比是广告设计中,色彩美感表现的基础,在广告设计中,往往通过色彩美感来表现相应的主题,而色彩美感则是由不同的色彩构成法则、不同的条理建构出来的。广告设计很重视对比,比如动与静的对比,快与慢的对比,行为方式的对比等等,它们都是广告设计中的重要手段,色彩对比也不例外,将色彩按照不同的规则进行建构,可以使广告画面发生变化,从而显示出多彩的形式,让画面不再单一,获得丰富多彩的效果。 

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色彩对比还能起到亦幻亦真的效果,人的视觉具有暂留性,通过同时对比和连续对比,可以将人们在不同时间内感受到的视觉残留进行对比。通常我们刚看完一种颜色,再去看另一种颜色,往往还会出现前一种颜色残留在我们脑海中的印象。广告设计中正是基于这样的原理,所以将色彩对比引入其中,以增添广告的效果。色彩对比在广告中的应用包括明度对比、纯度对比、色相对比、面积、位置、肌理、冷暖等对比关系。 推荐阅读:色彩的独特表现力!是设计师的真爱

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明度对比

何为明度,色彩的亮度或明度,是其深浅的对比。即便是相同的一种颜色,它的深浅明暗也会有所不同,这种颜色的明度对比被广泛应用在区分色彩、空间层次上。明度对比掌握较好可以直接体现在作品的气质上,同时也可以让画面产生与众不同视觉效果。运用在广告设计中,明度对比就体现为,有明度对比的作品层次清晰,条理清楚,轮廓明了,而没有明度对比的作品就很难分清楚画面的层次感,条理也比较紊乱。 

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色彩的明度对比能否在广告设计中把握好是很重要的。不同的色彩明度对比可以产生不同的效果,这些都取决于广告设计者需要表达的主题,然后将明暗对比运用到画面内容上就可以表达出自己想要的效果。  

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纯度对比

纯度对比又称之为才度对比,是色彩因为纯度不透光而产生的对比,广告设计中色彩的纯度可以决定画面总体色调华丽、古朴、含蓄高雅等感情变化。纯度对比强烈和柔弱也会产生不同的效果,如果对比强烈,那么就可以体现出画面丰富多彩、生动活泼的视觉效果;与之相反,若是对比微弱,画面就会显示出沉闷、单调的视觉效果。运用过程中也必须注意一个度,否则会取得适得其反的效果,比如画面颜色对比过于强烈则会产生杂乱、炫目的效果。广告作品必须采用准确合适的纯度对比,否则是无法达到所需要的效果的。 

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色相对比

色相对比是指两种颜色放在一起,通过其色相的差异而形成的对比,色相对比包括有彩和无彩两者之间的对比,同类色相对比,产生的是和谐、微弱的效果,邻近色合理布局对比可以体现出画面的和谐统一。强烈的颜色对比则会使人产生生硬、刺激的视觉效果。

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除了明度、纯度和色相的对比,还存在着面积、位置、肌理、冷暖等对比关系,在广告设计中,合理运用这些对比可以很好的表达自己的主题。但是广告作品中很少会单独采用某种单一的色彩对比,往往需要结合以上几种对比方法,共同表现画面的主题。  

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色彩调和

色彩调和是把两个或两个以上的色彩组合,为了达成一项共同的表现目的,互相间产生一种秩序、统一与和谐的现象,广告中运用色彩调和可以产生一种和谐统一的视觉效果。广告设计中的色彩调和一般是采用互补色,它们可以平衡人们的视觉,让人产生和谐的美感。 

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同样如果在广告中将互补色、对比色放在一起时,往往需要经过色彩调和,从而去除那种强烈的刺激和突兀的感觉。这种调和主要运用色阶等差渐变的方法使广告画面显得更加和谐、井然有序。色彩调和的方法有:加强法、面积调整法、介入法、支配法等等。 

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①广告中色彩过于单调时,一般采用色彩加强法来调整画面色彩,从而使画面变得生动形象。具体来说就是通过加强明度、色相和纯度的放到来进行调和,这样通过增加或者减少它们之间的差异,达到使画面更加丰富多彩的效果。  

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③色彩面积调整法在广告设计中的运用。这就比较简单,只要是通过增加或者减少画面中一些过于强烈的色彩的面积,从而使广告画面产生一个主色调的和谐画面,这样的调整可以起到明确主题的作用。 

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④色彩介入法在广告设计中的运用。这主要体现在,作品中出现较为强烈、刺激的颜色时,在中间加入黑、白、灰等无彩色,用以起到颜色的过渡作用。 

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④色彩支配法在广告设计中的运用。在对比过于强烈的画面中,调整色彩明度、纯度、色相,让三者的某一属性一致,也可以使画面达到调和。

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其实色彩对比与调和的本质就是色彩的对比,色彩对比是为了突出不同,调和则使用对比来凸显和谐一致。在广告设计中二者缺一不可,缺少对比就无法彰显画面的丰富多彩,缺少调和就没有和谐的美感。在广告设计中必须处理好二者的关系,综合运用色彩对比与调和的优势去设计广告,广告作品中各要素不但丰富多彩,还能和谐统一。  

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在广告设计中正确看待二者的作用,不可偏废其一,通过色彩对比与调和的默契配合,设计出生动活泼、富有新意,同时和谐完美的广告,在对立统一中寻求出路,只有这样,才能够发掘出色彩对比与调和的潜力,才能将广告设计水平提升到一个新的层次。 

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