李春林 北京雅道创意总监 资深品牌设计专家 中国企业整体品牌设计理论的倡导者、实践者 李春林，从小便存艺术慧根，走上设计之路，缘起对艺术的那份渴求。大学时，他依然决然的选择工艺美术专业，并凭借着扎实的专业功底、过硬的实战技术和前瞻性的眼光，还未毕业就当上了郑州一家报社的美编。在报社，李春林凭借超强的能力和创造性的举动，为单位创造了巨大收益，屡获领导的青睐和肯定。工作之余，李春林积极锤炼自身的设计能力和技巧，凭借着独特的立意和娴熟的

 

 

 

       李春林

       北京雅道创意总监

       资深品牌设计专家

       中国企业整体品牌设计理论的倡导者、实践者

 

 

      

       李春林，从小便存艺术慧根，走上设计之路，缘起对艺术的那份渴求。大学时，他依然决然的选择工艺美术专业，并凭借着扎实的专业功底、过硬的实战技术和前瞻性的眼光，还未毕业就当上了郑州一家报社的美编。在报社，李春林凭借超强的能力和创造性的举动，为单位创造了巨大收益，屡获领导的青睐和肯定。工作之余，李春林积极锤炼自身的设计能力和技巧，凭借着独特的立意和娴熟的设计，先后赢得了河南饭店、滚石酒吧等机构的设计招标，并凭借先进的设计理念和卓越的设计能力，多次受邀去北京参加一些国际赛事，找到了很多志同道合的人，更是得到了设计大师的肯定。

        2000年，对李春林来说，是人生的一个重要转折点！而立之年，就能获得别人羡慕的“高位”和“高薪”，可能是很多人可望而不可即的事，深知设计才是将来自己立足根本的李春林，为了拓宽自己的视野，闯荡出属于自己的一片天地，毅然决然地辞去了让别人艳羡的广告公司总经理职务，成为“北漂”一族。当年，北漂之时，他曾作诗一首，抒发心中的豪迈与激情：“寅吃卯粮夏穿冬衣，我自豪情天纵。横刀立马纵横捭阖，管他王侯将相！”

       初到北京，李春林就凭借自己的设计才华成为北京一家设计机构的设计师，其后，又在不到两年的时间，从一名普通的设计师晋升为公司的设计总监。伴随着能力的增强，李春林又为自己找到了一个更大的舞台——北京一家4A国际传媒有限公司，在这里，他拿着20万的年薪，管理着几十人的设计团队，承接着国际国内的大型品牌设计，也曾多次参加中工美世界艺术设计总监的培训交流，接触到了众多设计领域世界级的大师，服务了长城干红、汇源果汁、北方汽车、福田汽车等知名企业的设计项目。至此，他的设计理念日趋丰满成熟。

 

 

 

 

           2003年，是李春林的第二次转折点，这一年，李春林成立了雅道设计北京公司，一个真正属于李春林自己的品牌——“雅道设计”正式诞生！

 

        2015年，曾经一直奋战一线城市的李春林，开始着手逐鹿中原，这一年，他成立雅道设计郑州分公司。同年受聘于黄河科技学院视觉传达专业任教，开始了他为新生设计力量传道授业解惑的人生之路。多年的设计实战经验，让他为莘莘学子们点亮了一盏通向设计彼岸的明灯。

 

 

      

       谈及设计理念，李春林说：“智者明法，慧者通道。道生法，慧生智。慧足千百智，道足万法生。智慧，道法也。”思想是创意设计的灵魂，也是设计的理念导向，惟有思想的设计，才能得设计之灵魂，雅商之道，设计创造品牌价值。

       对于商业设计方面，他斩钉截铁的说了8个字：“让客户的客户满意！”他说，雅道设计机构日常也是这样引导客户的。他指出，特别是在快消品领域里，设计出的作品不仅是要让客户自己满意，还要让客户的客户满意。

 

 

       在创作中，李春林一直强调，要相信品牌的力量，而能够体现品牌价值本身的设计，一定不是完全体现个人符号，而是体现品牌本身的符号，设计是永远服务于品牌的，而只有从经营者的角度来审视品牌创作，才能为企业经营创造更大价值。

 

 

      

       李春林平常喜欢写诗、摄影、下围棋，也会在朋友圈里发一些诗词，喜欢休闲静谧的生活，除了摄影外，李春林在围棋和书法方面亦有很深的造诣。围棋，黑白世界，横竖之间，运筹帷幄之中，决胜千里之外；书法，书为心画，肇于自然，凝神静气，心正气和。而这，无不为良好的品牌设计做了很好的辅助。为了丰富设计，他还曾参加过中工美世界艺术设计总监的培训和北京电影学院摄影专业的研修。

    “十年磨一剑”，雅道团队在李春林的带领下，秉承“团结、高效、学习、创新”精神，以“专业、用心、诚信、共赢”的经营理念，始终坚持“为客户创造和管理品牌，提升品牌影响力”的价值观，公司目前业务更是涵盖了品牌标志设计、企业标幑设计、产品注册商标设计、整体品牌形象、识别(VI)系统设计等等领域，与此同时，雅道设计也成为了国内外众多客户品牌价值的成长伙伴。

       纵横设计十余载，从京城创业到逐鹿中原，作为中国企业整体品牌设计理论的倡导者及实践者，他立足于博大精深的中国传统文化，创造出了一个个熠熠生辉的品牌形象。天普集团、北方客车、长城干红、北汽福田、海燕堂等众多知名企业先后和雅道签订长期合作协议，公司业务区域更是覆盖了深圳、上海、东北、新疆等等省市。

 

 

 

 

       如今的雅道，在北京的设计领域里，综合实力已经位居前十，即使和国际知名设计公司亦能同台对话。

       雅道设计郑州分公司成立至今，已跻身郑州市场专业品牌设计公司前列，签约河南城开地产，针对“菩提祥域”楼盘进行整体的品牌文化定位和形象策略的打造，树立郑州标志性文化商业地产策划设计项目；与河南知名粮食品牌“方欣大米”签约，对整体品牌形象进行重新定位与打造；还为天钵大米，中原书院，杨记烧坊，佰善食品，汉方药业等一些知名品牌服务。

 

       谈及作品，李春林坦白讲，回过头去看自己设计的一些品牌，都不是很满意，都总觉得有些瑕疵，还可以再修改，但是这在当时是看不出来的，等过段时间再看，就会发现还可以再优化，专业设计师都是在寻找下一个作品。

 

 

      

       在市场经济条件下，商业无处不在，在纷繁复杂而趋于雷同的各类品牌竞争中，如何能突出重围成为在激烈的商战中制胜的关键。

       多年来，在我们国家，不管是政府还是企业，品牌意识是非常淡薄的，而且很长一段时间，主要体现的是产品本身的价值，淡化了品牌的意识。所以，要真的做好企业或者产品，作为中国企业整体品牌设计理论倡导者及实践者的李春林清醒认识到，必须让“品牌先行”，对此他提出了“品牌制胜，设计先行”的理念，从某种意义上讲，这是一个别具一格而意义丰满的设计，因为，这样不仅可以增加产品的辨识度，更是企业形象的最好呈现。

 

 

       李春林说，这里所讲的“品牌”，不仅是产品本身的使用价值，还包括体验、美誉度、感官上的荣耀等等，这种体验性的、感官性的、意识性的品牌附加值是使用价值不能提供的，合在一起，这才是品牌的真正价值，而这远远高于产品本身的价值，所以，通过真正的“品牌”价值，才能彰显使用者的价值、品味、身份以及个人成就感。

 

 

      

       十多年的品牌策划设计经验，让李春林逐步意识到：“无整合，不设计！”。在大数据、快消费的时代，整合已经变的不再陌生，任何事物都在追求极简化，在社会急速裂变的同时，产品和设计的关系却悄悄的发生着一系列的整合，在纸媒时代，海报设计和平面设计是主流，在产品即品牌的时代，产品的包装设计成为视觉设计的主流，在当今，网络设计是主流，而在未来，产品即广告。

       未来“产品即广告”的理念，即产品和设计融为一体，就是提到产品便自然的融入设计的概念。李春林说，对于一个产品，我们现在还是单纯的产品是产品，设计是设计的来划分，而在整合的趋势下，产品和设计必将紧密的结合，生产厂家和消费者也不再只是单单的注重下游的管理，而是从上而下的自然贯通。产品在输入文化元素营造后，然后还要注重广告的简介和实效性。所以，设计应顺应产品的发展和时代的进步，应与产品融为一体，不再是单纯的两个分开的概念！

       对于目前的郑州设计行业，李春林说，发展趋势还是良好的，因为企业对品牌的认知度是一个增长的过程，但和北上广相比，差之甚远，还需要继续努力。所以，很多设计师一直以来都很迷茫，而所谓迷茫就是能否抓住和把握时代视觉表现的方向。

       当前，当网络虚拟销售模式逐渐占领实体店的情况下，我们能看到的就是产品的本身，所有的广告慢慢就淡出去了。而产品本身的艺术表现形式、结构设计、使用的体验感就是广告传达的最完美的形式，所以，在产品使用价值的基础上，进一步延伸产品的这种体验感、视觉符号，就会产生产品本身要达到的广告效果，而这种广告不能很生硬的附加到产品本身上去，一定要在产品的设计中体现出广告来，一个是从外到内的广告的附加，一个是从内到外的自然地散发，这是未来发展的一个趋势。

 

 

 

 

       繁华落尽，洗尽铅华，方显人生本色！纵横设计十余载，李春林始终坚信：“人，不求回报的付出，得到的将是不尽的幸福！”“ 只有淡看风云，方能坐拥天下！”

       谈及未来，李春林说，当初自己也没有想到，会这么快创办自己的公司，也没有想到这个公司一办就是12年。12年里，雅道公司从最初的平面设计，慢慢的向一个全方位的品牌推广方向发展，从小到企业画册设计，大到集团VIS设计，并探索出一个关于品牌设计的理念。

 

 

 

 

       如今，雅道北京公司有一定的客户基础，郑州分公司已崭露头角，未来希望雅道能成为国内知名的综合性品牌战略策划和设计公司。

       而除了经营好雅道之外，李春林说，他或将更多的着力点放到如何成为影响他人的人，成为一个利他的人，成为一个给他人带来快乐的人。因此，无论是服务于企业，致力于课改，还是慕名前来咨询品牌策划的创客，李春林都会用自己积累的专业领域内的经验与他们分享，不求任何回报，只有这样，他才能收获更多的幸福，觉得自己更有价值，人生更有意义！

 

 (监制：李铭 马小东 责编：郭培华  采编：王辉  设计：张景彦)