以包装为载体，打造品牌力。

服务内容：品牌策略，包装设计，酒包装
设计服务：排沙设计

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以包装为载体，打造品牌力。

 

威利倍乐梅花鹿酒，以吉林省双阳梅花鹿（中国地理标志）为原料，用生物酶解专利技术，结合传统中医药研制的药食两用的功能性食品，拥有自主知识产权，是酶解梅花鹿酒的开创品牌。

排沙与威利倍乐品牌，从2020年产品开发阶段就开始合作，期间产品研发、市场调研、原料地考察、生产车间等环节全程参与，跟着品牌一步一个脚印走到现在，受益良多。

 

梅花鹿，宝中之宝

无论是在中国还是其他国家，梅花鹿都被看作是吉祥如意的象征。西方国家圣诞老人乘坐的就是鹿车，也是借鹿来获得好运的寓意。

中国自西周始，人们就把梅花鹿当做神兽，是健康吉祥和长寿的美好化身。

明·李时珍《本草纲目》中曾记载：“鹿之一身皆益人，或煮或蒸或脯，同酒食之良。大抵鹿乃仙兽，纯阳多寿之物，能通督脉，又食良草，故其肉、角有益无损”。

《中国药典》记“生精补髓养血益阳、益气补智、强筋健骨”。

随着梅花鹿酒的药用价值被普及，市场需求量稳步增长。大多数梅花鹿酒以及梅花鹿衍生产品，多以原材料作为核心传播点，目前来看还没有一个品牌能够在梅花鹿产品中脱颖而出。

经过1年多的深入合作，我们对威利倍乐品牌在原料、工艺、科研、安全检测等多个环节的质量把控有一定的了解，于是我们制定了明确的品牌策略。即：以梅花鹿鹿血酒为靶点，区别于众多原材料产品，打造威利倍乐在鹿制品行中的品牌化优势。 

我们对威利倍乐的品牌化策略，不再拘泥于logo图形的延展上，转而以传播“威利倍乐就是好梅花鹿酒”这一概念。

将重点表达放在“威利倍乐”品牌上，让人们先记住品牌，自然记住梅花鹿酒，梅花鹿颗粒，梅花鹿膳食，以后还能是梅花鹿的其他衍生产品。

接下来所有的操作执行都是基于这个策略点，至于该产品的特点，如纯粮基酒、非浸泡工艺、总糖含量低、口感体感好等等，我们用其他宣传渠道说清楚，力求让消费者记住，不在包装上体现。

 

广告语策略：三五好友，威利倍乐

在确定广告语之前，我们同样遵循威利倍乐首先是一款酒，其次才是鹿血酒这一概念，抛开功效、特点以及一些无法让人信服的言辞，直接把威利倍乐当做一种状态，贯穿到一切我们能想到的场景中。

 

家人团聚，威利倍乐。

三五好友，威利倍乐

好闺蜜，倍儿乐。

 

内包装玻璃小瓶，平常的衣服口袋即可带走，方便携带的同时，想营造一种随时携带随时分享的愉悦感，轻松快捷的将酒的社交属性传达给消费者。

同时瓶型小巧，也深受女性消费者的喜爱。

内包装有点欧式小资、小酌怡情的轻奢感，作为私藏单品和好物分享，都是很不错的选择。

另外，威利倍乐还有用于企业或其他需求方的专属定制款，将传统意义上酒的礼品属性表达出来。将产品品牌化，很重要的一点也是应产品的礼品属性要求。

 

外包装优化盒型，功能和美感兼得

基础系列的外包装，我们选用一个“斜角”优化的盒型，基于3点考虑：

1、相对于长方体盒型，斜角处理的盒型更方便取出玻璃瓶内包装；

2、斜角处理后的盒型像数字“1”，寓意明确；

3、斜角在包装陈列矩阵的留白空隙，形成字母“V”，既是victory的指代，也是英文名VLIBEY的体现；

关于字母“V”的寓意指代，外包装同样用一条斜线来表现和呼应，并且无论包装盒怎么摆放（正反左右），都可以形成“V”。

 

梅花鹿符号，继续强化品牌 

威利倍乐的产品核心是梅花鹿，我们提取出梅花鹿这个符号，作为除logo之外第二个强有利的符号延展应用，来加深消费者对威利倍乐的印象，自然的将梅花鹿和威利倍乐形成强联系，扩大品牌认知度。

 

我们用包装作为载体，从不同角度不同层面，强化并重复“威利倍乐”这个符号，不制造刻意的设计感，围绕品牌策略进行设计呈现，从而帮助企业解决传播问题。