威利倍乐梅花鹿酒 | 品牌策略+包装设计

作者:西安排沙品牌包装设计
分类: 观点/经验
2021-05-14
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以包装为载体,打造品牌力。

服务内容:品牌策略,包装设计,酒包装
设计服务:排沙设计

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以包装为载体,打造品牌力。

 

威利倍乐梅花鹿酒,吉林省双阳梅花鹿中国地理标志原料用生物酶解专利技术结合传统中医药研制的药食两用的功能性食品,拥有自主知识产权,是酶解梅花鹿酒的开创品牌。

排沙与威利倍乐品牌,从2020年产品开发阶段就开始合作,期间产品研发、市场调研、原料地考察、生产车间等环节全程参与,跟着品牌一步一个脚印走到现在,受益良多。

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梅花鹿,宝中之宝

无论是在中国还是其他国家,梅花鹿都被看作是吉祥如意的象征。西方国家圣诞老人乘坐的就是鹿车,也是借鹿来获得好运的寓意。

中国自西周始,人们就把梅花鹿当做神兽,是健康吉祥和长寿的美好化身。

·李时珍《本草纲目》中曾记载:“鹿之一身皆益人,或煮或蒸或脯,同酒食之良。大抵鹿乃仙兽,纯阳多寿之物,能通督脉,又食良草,故其肉、角有益无损”。

《中国药典》记“生精补髓养血益阳、益气补智、强筋健骨”。


随着梅花鹿酒的药用价值被普及,市场需求量稳步增长。大多数梅花鹿酒以及梅花鹿衍生产品,多以原材料作为核心传播点,目前来看还没有一个品牌能够在梅花鹿产品中脱颖而出

经过1年多的深入合作,我们威利倍乐品牌在原料、工艺、科研、安全检测等多个环节的质量把控有一定的了解,于是我们制定了明确的品牌策略。以梅花鹿鹿血酒为靶点,区别于众多原材料产品,打造威倍乐在鹿制品行中的品牌化优势。 


我们对威利倍乐的品牌化策略,不再拘泥于logo图形的延展上,转而传播“威利倍乐就是梅花鹿酒这一概念。

将重点表达放在“威利倍乐”品牌,让人们先记住品牌,自然记住梅花鹿酒,梅花鹿颗粒,梅花鹿膳食,以后还能是梅花鹿的其他衍生产品。

接下来所有的操作执行都是基于这个策略点,至于该产品的特点,如纯粮基酒、非浸泡工艺、总糖含量低、口感体感好等等,我们用其他宣传渠道说清楚,力求让消费者记住,不在包装上体现。

 


广告语策略:三五好友,威利倍乐

在确定广告语之前,我们同样遵循威倍乐首先是一款酒,其次才是鹿血酒这一概念,抛开功效特点以及一些无法让人信服的言辞,直接把威倍乐当做一种状态,贯穿到一切我们能想到的场景中

 

家人团聚,威倍乐。

三五好友,威倍乐

好闺蜜,倍儿乐。


 

内包装玻璃小瓶,平常的衣服口袋即可带走,方便携带的同时,想营造一种随时携带随时分享的愉悦感,轻松快捷的将酒的社交属性传达给消费者

同时瓶型小巧,也深受女性消费者的喜爱。

内包装有点欧式小资、小酌怡情的轻奢感,作为私藏单品和好物分享,都是很不错的选择。

另外,威利倍乐还有用于企业或其他需求方的专属定制款,将传统意义上酒的礼品属性表达出来。将产品品牌化,很重要的一点也是应产品的礼品属性要求。

 


外包装优化盒型,功能和美感兼得

基础系列的外包装,我们选用一个“斜角”优化的盒型,基于3点考虑:

1、相对于长方体盒型,斜角处理的盒型更方便取出玻璃瓶内包装;

2、斜角处理后的盒型像数字“1”,寓意明确

3、斜角在包装陈列矩阵的留白空隙,形成字母V”,既是victory的指代,也是英文名VLIBEY的体现;

关于字母V”的寓意指代,外包装同样用一条斜线来表现和呼应,并且无论包装盒怎么摆放(正反左右),都可以形成“V”。

 


梅花鹿符号,继续强化品牌 

威利倍乐的产品核心是梅花鹿,我们提取出梅花鹿这个符号,作为除logo之外第二个强有利的符号延展应用,来加深消费者对威利倍乐的印象,自然的将梅花鹿和威利倍乐形成强联系,扩大品牌认知度。

 

我们用包装作为载体,从不同角度不同层面,强化并重复“威利倍乐”这个符号,不制造刻意的设计感,围绕品牌策略进行设计呈现,从而帮助企业解决传播问题


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