一、包装的本质，不是一个商品的包，而是一个信息包，一个信息炸药包。
这个信息包在商场或电子货架上，和其它信息包竞争，脱颖而出，引起消费者注意，并携带购买理由，炸开消费者心智，达成购买。
我们说产品是企业最大的自媒体，也即包装是最大的自媒体。有效的包装设计，能极大的降低品牌营销传播成本。
二、包装设计能降低什么成本呢？首先是陈列成本：在货架上被发现的成本。
我们的包装设计不是创作出来在博物馆聚光灯下做展览的，而在琳琅满目的货架上，吸引消费者注意，打动消费者购买。
为什么人们说脑白金的包装“那么难看”，但是你走到超市试试看，你第一眼肯定看到它。这就是产品包装的本质---获得陈列优势。
三、包装设计的流程第一步是走到卖场货架前去。包装设计的性质，是设计整个货架。
货架上其它地方已经被设计好了，我们要设计的是摆放我们包装的那小块地方，让我们的商品脱颖而出。
包装设计你必须要去看货架，如果你不知道100%里面的99%是什么，怎么设计我们这1%呢。
国外设计书上的设计不是参考标准，卖场货架的上设计才是标准。书里的设计往往没能在货架上生存下来，只能在书里睡觉。而货架上的东西，才是大浪淘沙的赢家。
四、包装设计是为了获得陈列优势，在电子商务时代，货架和陈列优势的含义又有所改变，那就是屏幕成了货架，PC屏、手机屏、平板屏和正在兴起的大屏互联网的互联网电视屏。
在电子商务时代，恐怕脑白金式的包装设计会获得更大优势，因为电商商品包装设计原则就是----不用点击大图就能看清，就能打动人购买。
“不用点击大图”思维，就是电子商务时代的货架思维。你设计的再“好”，如果小图看不清，人家不点击大图，一切都白费。
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