观点|SI设计与单店设计有什么不同?

作者:艾图 www.aitooad.cn
分类: 观点/经验
2020-03-06
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好的SI设计能够站在品牌的高度,帮助企业解决诸多市场问题。

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随着消费升级,企业主们对品牌的重视程度也越来越高。好的品牌设计能够有效提升产品附加值,为企业创造更好的效益。SI设计作为品牌形象建设的一环,同样功不可没。根据以往艾图的创意服务经验,仍有不少客户不太清楚SI系统设计与单店设计的区别,实际上,SI设计与单店设计无论从方法上还是逻辑上都大不相同。 

下面,艾图将为大家重点解读SI设计与单店设计究竟有什么不同。 

1 应用范围不同

SI设计针对的是连锁品牌,或目前不止一家门店,有连锁、加盟计划的企业。

单店设计针对的是原型店,或是3-5年内只计划做一家店,正在探索终端形象的企业。 

2 设计思想不同

SI设计会站在品牌的高度,设想各种可能的情况,针对各种场合、尺寸的门店进行设计。同时,SI设计以提升、统一品牌形象为目的,会以更全面的眼光考虑到不同级别的市场、区域、等级的终端需求。

单店设计则是针对特定项目和单一尺寸,它需要考虑的范畴并没有那么广泛,只需要考虑格局、层高、消防等现实因素即可。 

3 解决的问题不同

SI设计强调的是系统性和统一性,能够帮助企业解决品牌诉求、销售诉求和管理诉求。统一的品牌形象有助于提高品牌识别度,锁定客群;模块化的设计有助于品牌门店的快速复制,简化管理流程;模块的规范使用能够更密切地配合销售策略,有助于产品展示。

而单店设计更多的是考虑个性化和差异化,只需要考虑单一门店的情况,所设计的道具、模块不具备延伸性,复制起来难度较大,难以解决品牌形象统一的问题,增加了门店管理难度。同时,各模块的使用规范也难以统筹,很多时候无法达到最好的使用效果。 

4 资源配置不同

在费用方面,SI设计的整体项目费用较高,但在每个连锁店的设计费用、施工费用和时长上都是很有优势的。一旦SI系统落地,设计师能够根据现有系统快速布局每一间店,另外,所有模块和道具都可以工厂化生产,大部分都无需现场施工,这大大减少了时间和金钱成本。每个连锁店的成本都可以控制在较低的范围,推广、加盟就非常轻松了。

虽然单店设计的项目费用较低,但如果企业主有了连锁加盟的打算,再采用这一模式就在无形中增加了自己的成本。没有系统性和统一性的考量,每个店面的设计时间和施工时间就会长很多,开店成本难以控制。

艾图作品 BWT净水品牌SIS设计(部分内容)

本案为BWT品牌中国落地终端展示系统设计。 

艾图会针对每个品牌的实际情况制定完整的SI手册,

对于LOGO、广告语、门头、展示系统、材料等等都会进行详细的使用说明,致力于解决品牌终端落地的各种问题。


传统的门店开设模式已经不能够整体解决品牌终端所面临的问题。SI设计是对于品牌门店开设的预先规划,大大减少了试错成本。那么SI设计的重要性又体现在哪些方面呢? 

1 统一形象

一个连锁品牌不同地点、不同等级的店面尺寸大小、市场需求各不相同,通过SI系统能够整体规划一致的品牌形象,减少各类因素带来的差异变化。 

2 塑造个性化

通过专业的SI设计,在保证系统性和统一性的同时,可合理地植入各类品牌元素,塑造独特的店面风格,不会轻易被他人模仿。 

3 节省费用

SI设计较单店设计能够更好地控制开店成本,根据艾图以往的创意服务经验,这能够有效降低约30%的施工费用。 

4 缩短工时

由于SI设计的系统性,所有模块均可快速布局,这使得施工时间平均缩减40%—50%,相对也就减少了房租的负担及增加了营业的天数。 

5 利于快速开店

每间门店无需单独进行设计,施工单位可以在SI手册上找到几乎所有的施工条件,可以立即着手动工。即使需要二次设计,有了SI系统的基础,也无需花费更多的时间。 

6 便于管理

没有系统化的设计,常常会因为各类因素改变了门店的原貌。SI设计能够帮助品牌门店以模块为单位快速复制,更好地把控品质,助力零售终端科学管理。 

7 加盟促进

SI设计能够提升品牌形象,拥有完整的SI系统,也就更能促进加盟者的合作意愿。

艾图作品 日立东莞矩日旗舰店

艾图作品 龙岗壹龙舒适家生活馆

艾图作品 日立南山恒滨裕城旗舰店

对于同一品牌的不同类型终端需求,艾图在保证品牌形象统一的前提下,

进行个性化的创意服务,塑造不同门店独特的形象风格。

今天的分享就到这里,下一期艾图将带大家了解SI设计具体做些什么。

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