转转集团宣布品牌形象升级,新锐设计师大黑大悟先生操刀

作者:杨子浩
分类: 国内资讯
2022-11-17
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新 LOGO 保留了原 LOGO「转转熊」的轮廓,去掉了顶部标志性的「发条」,然后在熊的剪影轮廓内融入了转转拼音的首字母「Z」,熊耳与熊头的圆形元素组成了卫星轨

近日转转借品牌升级换了新的logo,同时引发了诸多的讨论。

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只是换了个logo,怎么就会引来如此多的关注呢?究其原因,在logo换新的背后,是企业业务、定位、愿景等多层次的升级和调整。

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在转转集团CEO黄炜看来,伟大始于渺小,从其自身的做法来看,它一方面携手产业链上下游合作伙伴、用户积极倡导、践行绿色、低碳的生产、消费和生活方式。一方面是在产品运营、包装等环节坚持增加环保成本投入。

当转转从闲置交易平台升级为循环经济产业公司的同时,必然有了更高的战略目标,转转主动求变、开拓进取的公司基因也需要融入到新logo中。

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从转转的公司发展历史来看,它的logo经历了3次变化。第一次改变是转转的最初的“转”字改成一个歪着脑袋出来的小熊,对世界充满了未知的好奇,它代表转转的初始成长的幼年期——这是转转在开拓二手交易平台的发展与成长阶段。

第二次是发条小熊形象进一步进化,更加扁平。在黄炜的想法中,“上发条”也是很多80、90的童年记忆,不论是发条青蛙玩具,还是老式的钟表,只要拧紧发条就会转动起来。而转动发条与二手交易转活物品的价值内涵是契合的。

第三次是取下了发条,这个阶段转转7岁了,取下发条,放到心里,它寓意转转经历从童年到少年的成长。发条是童年的坚定信念,陪伴转转不断向前,不断成长。

转转logo转变的过程,也是不断打破偏见的过程。

过去,很多人会觉得“二手的东西没那么好”。转转为了改变这种偏见,一头扎进这个行业,自己建设工厂、制定检测标准、培训专业验机师、自建仓库、做新零售门店、做上门回收、用最好的物流和接近于新品的售后,后来的事实证明,中国的二手也可以很好,消费者也可以像购买新品一样购买二手物品。

而第三次全新的logo出来的时候,在内部还是遭到了一些反对。因为大家对之前的“发条”感情太深了。它既象征着永不停息的流转,把没有价值的东西变得有价值,也融入了自己的感情。“但公司就像一个人,总要成长,要有新的形象。”

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       这次新logo融入了转转拼音首字母“Z”,体现出循环往复的概念,而37度倾斜的字母Z,既像二手质检的印章,又像N——NEW的首字母,代表全新的二手生活方式。

而这种全新的二手生活方式也体现在转转的业务模式与行动中——无论是打通二手交易信任的最后一公里,推动更多闲置资源流转、还是优化和完善多品类业务和服务处置能力,又或是首创针对手机3C商品的质检、完善C2B2C模式下的质检、质保等履约服务体系建设,让二手交易更靠谱,都是这种主动求变的精神体现。

可以看出来,转转的思考是这些设计将会应用在转转APP、转转门店、转转上门工程师、包装、周边等许多场景中。换言之,转转要将通过新品牌形象将转转所坚持的循环、环保的理念,通过更多的场景与服务,鲜明而深刻地印在消费者的心中,形成一种更高辨识度的品牌印象。

总的来看,转转换logo历程,本质上是转转从偏见中不断成长的历程,每一次的logo变动,事实上都体现了转转主动求变以及积极奋进的开拓精神。而这次升级更是展现了转转助力循环经济发展的决心与信心,也体现了转转‘勇胆’、‘热血’和‘敢于打破偏见’的品牌个性。



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