玺缘汇:坚持梦想,用匠人精神打造中国人的高端服装定制品牌!

作者:中国设计网
分类: 行业聚焦
2017-04-11
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中国设计网《品牌论道》栏目,通过深度采访知名企业、成熟品牌、创意设计公司,发现更多的精彩创意设计案例,让我们一起了解创意设计如何助力企业成长,让品牌走向成功,实现商业价值最大化。第五期:玺缘汇大卫•奥格威在《奥格威谈广告》一书中曾写道:“只有能沿用30年的创意才称得上是大创意。”因此,做设计不能仅仅局限于符合眼前的审美,还要有远见。有品牌认知的企业,就更需要有远见的设计。勤略品牌设计刘涛认为:“真正的品牌即要有面子又要有里子。就像人不光是靓丽的外表、华丽的衣服,关键还要有内在的气质、内涵、性格。所以要不停的修改打磨

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中国设计网《品牌论道》栏目,通过深度采访知名企业、成熟品牌、创意设计公司,发现更多的精彩创意设计案例,让我们一起了解创意设计如何助力企业成长,让品牌走向成功,实现商业价值最大化。


第五期:玺缘汇

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大卫•奥格威在《奥格威谈广告》一书中曾写道:“只有能沿用30年的创意才称得上是大创意。”因此,做设计不能仅仅局限于符合眼前的审美,还要有远见。有品牌认知的企业,就更需要有远见的设计。

勤略品牌设计刘涛认为:“真正的品牌即要有面子又要有里子。就像人不光是靓丽的外表、华丽的衣服,关键还要有内在的气质、内涵、性格。所以要不停的修改打磨最终才能做出好的作品。”

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勤略品牌设计师刘涛

设计师•刘涛

刘涛是做策略来把握品牌方向的,具体来讲主要就是品牌全案策略部分的把控,如品牌定位和规划.因为做品牌首先要先能保证方向正确,才能把事情做对,一旦方向错了,就会南辕北辙,对一个品牌来讲是致命的。

2003年入行,跟着中国第一批十大策划专家从事策划,一干就是十几年,这期间为了成为一名合格的策划人,刘涛考过世界高级注册商务策划师,读过工商管理硕士(MBA),在工作中不断地学习、实践、总结,现在逐步形成了一套自己的知识体系和品牌策划方法论。比如:无形资产的生产与经营、品牌平衡策划论、品牌五行分析法、品牌三度传播理论等。

现在刘涛创始的勤略(郑州)有4个核心合伙人,勤略(深圳)有3个合伙人,20多个人的设计团队。团队核心骨干分别来自名校MBA及北上广深一线知名设计咨询公司,平均12年以上行业经验,服务过众多知名品牌。

刘涛步入设计行业之前一直在做策划,主要是品牌策划和营销策划案,合作过的企业有统一、少林寺、康百万庄园、福森生态苑、金九福珠宝、金安钻石等。他认为,做设计,思想、审美、技能一个都不能少。他认为一个好的作品有两点:短期看有没有品牌力和销售力,长期来看有生命力。好的设计是有生命力的,自带竞争力和销售力。

设计品牌好比画像,相似为下,形似为中,神似为上。画肖像前,优秀的画家一定希望可以与对象人物进行透彻的交流,从语言的互动到思想的沟通,旨在捕捉到目标人物的精气神所在,达到以形写神的最高境界。品牌设计又何尝不是!从背景分析到品牌、竞牌、客群研判,从概念的提炼到思想的解读,都是在为了捕捉目标品牌的精气神,以达到以形写神的最高境界。

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玺缘汇创始人李慧

企业家•李慧

我好像没有什么核心优势,自己做了其他人都可以做的事,但是仔细思考了之后,发现玺缘汇的核心优势就是我自己,我的人脉、我的坚持和我的态度。——李慧

李慧,广告公司董事长,从事传媒十余年,在自己传媒事业风生水起的时候,她给自己加上了一个新的头衔——创业者。李慧回忆她创业的初心,从小受家人审美的影响,所以让李慧对服饰穿搭有一定的讲究,小时候她经常会想“以后我要开一家自己的服装店,来的客人想穿什么样的衣服,我就给他们做什么样的!”这个想法看似不经意,但早已在李慧心里埋下了蠢蠢欲动的种子,她知道,或早或晚,总有一天,会发芽开花直到结果,而这个想法,在2015年6月份发芽了。

靠着之前在传媒公司积累的人脉和资金,玺缘汇上路了,半年之后,李慧意识到,不能仅仅只靠人脉去撑起玺缘汇了,要想做的更大更好,需要走出去,需要注入市场的血液。当时由于经验不足,出现了一些问题,很多人劝她,算了吧,这个店可以转手出去,不至于亏损,交给更有经验的人来做等等诸如此类的话在耳边萦绕,但是李慧坚决的要做下去。既然选择了,就不能中途放弃,于是,她重新选址,花了几个月,为玺缘汇进行了一次升级。期间李慧自己一个人跑到全国各地学习经验,打理大大小小的事,采访时她非常自豪的说“就连店里所有的装修和零件都是我自己挑选的,就按照我儿时的梦想的那样。”

玺缘汇成功转型之后,注入了新的理念,新的玺缘汇用李慧的话来说就是: “玺缘汇是珍贵的缘份汇聚之地,贵族精神的传承与栖息之地。玺缘汇不只是高级时装定制,还有玺缘汇茶食生活,玺缘汇商学院等。玺缘汇代表的是一种高雅的有品位的生活方式。”

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很多人告诉李慧,你还不如去意大利或者香港挂个名号,走走国际范,那样更有信服力,品牌也好做,但是李慧回应说:“不可能,我是河南人啊,血液就是河南人,我的性格不可能使我那样做,我觉着更重要的做好自己的作品,去给外国人表达自己的文化,我的骨子里面都有这一份文化底蕴,我想要传播自己的思想。”做中原服装品牌符号,是玺缘汇下一个目标。

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(玺缘汇门店设计更新前)

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(玺缘汇门店设计更新后)

李慧逐渐的开始为玺缘汇塑造企业文化,品牌理念从一直做到客户满意为止改为第一次要把事情做好。实践和经验告诉李慧,想要留住客户,一定要打好品牌基础,一出手就让客户惊艳。玺缘汇之前的品牌定位是李慧自己定义的,“惠生活, 汇生活,慧生活”但是随着品牌的完善,慢慢的觉着概念不够大气,从而想找专业的团队来给玺缘汇品牌重新包装一下。

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初步合作

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刘涛和李慧的合作和很多合作的开始一样,李慧通过行业朋友推荐找到刘涛,并亲自到公司考察。看了勤略品牌之前做过的一些行业案例,并做了深入的沟通,便决定合作,委托勤略做《玺缘汇》品牌全案,包括品牌定位,品牌概念的提炼,VI,店面、网站、画册、广宣等。勤略(郑州)公司有四个核心部门,一个策略部,三个设计部。其中有一个部门是专门做“服装珠宝化妆品轻奢“的,也做了很多这方面的案例。因此,李慧很放心的把玺缘汇交给了勤略。

李慧花了大部分的文字告诉刘涛自己需要什么。把自己的企业故事和想要的效果表达了出来,在沟通了三个时间段之后,设计框架基本定型。李慧在众多款式之间选择了一个欧式的logo,希望能通过这款设计展现企业的高端和不一样。

“我觉着刘总做事专注、很有想法,他们能把我的想法能体现出百分之九十,他们能很好的理解客户的需求。”李慧这样评价刘涛。

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深入了解设计

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刘涛从对玺缘汇的了解中提炼出了这些信息:

品牌概念提炼:SENIORY 高级

品牌定位描述:高雅生活艺术

品牌调性:高雅、尊贵、荣耀、国际范。

客户群体:金字塔式的群体,主要为金字塔顶尖高端的人群服务。

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logo设计理念

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在贵族阶层家徽作为专属视觉图案,是荣耀与血统的象征,代表着尊贵与荣耀。 玺缘汇标志的创意来源于欧式教堂建筑艺术元素及家徽符号。由玺缘汇英文seniory的首字母S交融而成,在配以巴洛克的艺术表现风格。以法式优雅蓝为主色,代表着永恒、浪漫与美丽,演绎出神秘优雅的高贵格调。标志设计融入了教堂建筑的艺术,法式的典雅及皇族徽章的荣耀,强烈的传递出高雅矜贵的艺术气息。

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刘涛认为设计logo最需要明白,做品牌不仅仅是做logo,logo不能代表品牌的全部,但作为服装品牌logo是品牌最重要的视觉语言,好的logo要能够真正反映品牌的调性、气质和内涵。所以设计logo需要站在品牌的角度,跳出logo做logo,好的logo绝对不简单,好的logo是有生命力的,自带竞争力和销售力。除了基本的形式美之外,还要能和品牌策略保持一致(策略美),还要能突出品牌的精气神(气质美),也就是通常讲的信、达、雅。

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据李慧的客户反馈来看,全新的玺缘汇大家都很满意,李慧还为此专门开了一个新LOGO发布会,把这款新logo在包装上,领结上,户外广告都有展现。刘涛说“我们的思想就是专业、极致。先把设计做宽,然后再把设计做深,数量不是解决问题的关键,关键是它使我们的目标更加清晰。千淘万漉虽辛苦,吹尽黄沙始到金。”


监制:李铭    总编:马小东    编辑:李婉晴


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