北大荒山珍系列包装设计案例分享

作者:食品包装&北斗设计
分类: 观点/经验
2020-01-08
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北大荒山珍系列包装设计案例分享


伴随着消费升级,农产品同质化愈发严重,想要在众多同质产品中跳出来,包装设计一定是第一步!将包装做的别出心裁既表达品牌价值,又切合目标消费者的审美标准产品的包装要和产品的优良品质相匹配,这样才能相得益彰,塑造品牌价值今天分享的是北大荒山珍系列包装设计案例:

项目内容:1.东北黑木耳包装设计,2.香菇食材包装设计,3.银耳食材包装设计,4.礼盒包装设计。香菇,银耳,黑木耳,都属于润肺功效作为明显,这个系列产品定位为:山珍·清润系列

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大多数农企最容易犯的错就农产品作为土特产,但实际上土不可怕,可怕的是土的没有品位。随着互联网时代的到来,消费者越来越追求亲近自然,尤其喜欢自由自我的原生态意境。因此,作为农产品品牌形象塑造而言,"土"的最好方向是给外在美披上一套原生态外衣——原汁原味、原生淳朴,原生品味。但在这种原生态的外衣上如何让加工设计风格都有点个性,却又不失亲切,便是设计工作中的重点!

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另外,找到一个属于自己的品牌记忆符号。品牌记忆符号最大的贡献在于:能帮助消费者简化他们对品牌的判断,将品牌想表达的无数的信息,用一个符号来全部表达,消费者只要看到这个符号,就想到了该品牌,并联想到品牌背后的内涵。这里给出的品牌记忆符号是---绿叶纹理+邮票造型

  


山珍野味大部分是需要大山森林里长出来,多半属于天然有机菌体,营养价值非常之高。这里使用绿叶的自然纹理作为品牌包装的记忆符号,目的是为了能够更接近于自然来展现出产品的健康营养属性。所以在此我们使用了绿叶作为大面积运用,构成有力的符号记忆。这种表现手法在同类山珍领域里,北大荒集团是第一家启用这种包装设计表现手法,所以能够和同类产品脱颖而出,让消费者在购买第一次后便可记住这款产品。

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