这些魔性 GIF 海报,大多是被吃货逼出来的

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分类: 行业聚焦
2016-12-19
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曾经真的以为传播就这样了平面And视频拒绝再有浪潮改了十次的稿子却过不了直至GIF让客户爸爸再露微笑有人问我GIF究竟是哪里好?看看你聊天用过的表情包碎片化的信息传播如何跟上年轻人的步调?不玩GIF的人不会明了......一张魔性GIF的《鬼迷心窍》回想那些提神醒脑的GIF海报,哪一个没有“毒”?2016已接近尾声,嗯~我们有必要将今年许多优秀的作品及传播案例以专题的形式逐一呈现出来。今天正式开启第一期[GIF海报]的盘点。打破次元壁、玩转广告圈,在这些丰富的创新风格和内容中,动次打次起来!一、阿里巴巴在国内,阿里

曾经真的以为传播就这样了

平面And视频拒绝再有浪潮

改了十次的稿子却过不了

直至GIF让客户爸爸再露微笑

有人问我GIF究竟是哪里好?

看看你聊天用过的表情包

碎片化的信息传播如何跟上年轻人的步调?

不玩GIF的人不会明了

......

一张魔性GIF的《鬼迷心窍》

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回想那些提神醒脑的GIF海报,哪一个没有“毒”?2016已接近尾声,嗯~我们有必要将今年许多优秀的作品及传播案例以专题的形式逐一呈现出来。

今天正式开启第一期[GIF海报]的盘点。打破次元壁、玩转广告圈,在这些丰富的创新风格和内容中,动次打次起来!


一、阿里巴巴

在国内,阿里的公关究竟有多强大?满屏飞的通稿足以回答。作为国内最早大规模在营销推广中使用GIF动图的企业,阿里系对这种动态图可谓情有独钟,而今已成为重要电商节日或事件节点内容营销的标配。而且大量形式新颖的GIF动图海报,都会引发刷屏传播。

1、淘宝汇吃-中秋逛吃会

“愿全世界的美食,都从我的嘴边走过”。作为中秋逛吃会的第一波预热,可谓彻底击倒了那些在减肥边缘挣扎的吃货们。

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这场联动线上线下,跨平台跨国界的互动街头逛吃会,通过多维互动方式造势中秋节,不仅为全国的吃货们呈现了一场原汁原味的地道饕餮,更为互联网的同行们展示了一场专属于互联网时代的美食互动交流模式。

2、天猫国际女王节

独立的现代女性开始追求更有品质的生活,向国际女神范儿看齐。伴随着“消费升级”的浪潮,海淘也越来越平常,但现有的跨境电商平台大多仍处在女性消费的初级阶段,很少去挖掘真正的需求。面对如此尴尬的市场状况,天猫国际“38女王节”应运而生。


2016高配版国际范儿女神养成宝典

活动初期,通过一系列手绘创意动态海报,不动声色地将各国产品与生活态度有机结合,淋漓尽致地展现了洒脱自信做自己的女神范儿,由此引发众多现代女性的态度共鸣和购买欲望,自然而然地将消费者引流至活动页面。

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拒绝标签,破解女神真面目

后期更是精心挖掘女性各种身份下,可能遭遇的生活场景痛点,将部分产品推荐融入其中并升级至解决方案。


总是不假思索地给短发女孩贴标签?

认为假小子是她们从头开始的叛逆

如果真正认识了任性大妞

你会醒悟谁才是真正的固执

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想当然地认定剩女就是“困难户”?

以为大家都已焦躁地加入大龄单身未婚俱乐部

人生目标只剩把自己嫁出去

其实你看看懂享受的小囡就知道

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辣妈的生活艺术有多高明

以为只是S的线条迷人吗?

你不懂

但爱生活的辣妈们最懂

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认为女人就该贤妻良母小鸟依人

被男人们放在掌心里呵护

拼什么职场女强人?

去职场上转转吧

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觉得女汉子们注定要做单身汪?

和好基友兄弟一生一起走

然后同样加入大龄单身未婚俱乐部?

说着吴侬软语的妹子会告诉你

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从活动数据来看,成交单量遥遥领先的保健品、护肤品,也同样验证了天猫国际对消费趋势的精准把握和对消费者的深入解读。现代女性更在乎什么,由此一目了然,和GIF动态海报所表达的国际女神范儿遥相呼应。


二、饿了么

2016年外卖O2O已进入良性发展阶段,随着消费意识觉醒和可支配收入增加,用户更加关注外卖品质。而饿了么培养起来的绝大多数早期用户多已离开高校,涉足职场,针对当下占据整体市场71.7%白领目标受众的“品质”需求,饿了么逐步深化核心市场策略,联合悦普互动陆续打造出927品质节、双11吃货狂欢节、e顿健康餐、暖心美食季等冬季口碑战役。

1、饿了叫热的饿了么

我们知道,外卖市场是有显著的淡旺季特性的,天气越冷,点外卖的人就越多,所以冬季正是外卖O2O的春天。饿了么选择在这个时候启动攻势,为配合这场战役,饿了么推出专门针对冬季外卖的slogan——“饿了叫热的饿了么”,一个“热”字在寒冷的天气里尽显人情味。

“你就像那一把火,熊熊火焰燃烧了我”

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2、e顿健康餐

为了让你上班不瞌睡、开会有精神、活儿好又健康、撩妹有能量。我们只能带你到“白领病状楼”进行治疗了。滴!医“饱”卡。后面的”患(chi)者(huo)”请主动排队......

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3、双11吃货狂欢节

如何在狂欢中根据自身的营销诉求俘获目标受众,显然饿了么的这组GIF海报洞察到了剁手党的痛点。

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通过GIF动态切换的效果,很好地诠释了文案场景化表达的重要性应站在用户的角度,将双11网购中所遇到的痛点、槽点与免单尽情吃到品质美食的超high刺激点形成前后转换对比,炒热“双11吃货狂欢节”的活动氛围。


4、927品质节

这可能是饿了么今年最大的一场营销战役了。为圆梦西部儿童篮球梦想,饿了么发起全明星公益接力#挑战篮球传奇#,并达到5亿社媒声量。而科比微博发声奉上神助攻,不仅为公益挑战画上完美句点,更引出饿了么同样关心都市白领生活品质的一面、引爆927品质节。下面这场美食之旅,正是品质节的态度海报。

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三、YHOUSE悦会

办公室僵尸复活计划

作为备受年轻白领青睐的万圣节,对于品牌来说,要怎么玩?这事儿在YHOUSE看来,就五个字儿:“玩的时髦cool”!

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为了呼吁大家重视“亚健康综合症”,借势万圣节这一契机。YHOUSE(更时髦/高端的吃喝玩乐APP)发起“办公室僵尸复活计划”。悦普互动作为事件的线上主创意策划,用一系列大胆、有趣的新鲜创意,让不少忙碌的白领体会了一次玩high的快感。


四、欧诗漫

跨界同道大叔IP,联萌出击双11

在双十一来临前五天,欧诗漫陆续放出一系列倒计时海报。按照星象分好组的星座宝宝们成为这套海报的主角,它们早已不迫不及待地嗨起来了!同时欧诗漫也不忘以直观的利益点,对消费者形成强烈冲击。

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当然,还有萌出天际的三大主题活动:双十一直通车&同道送礼、13场人气直播、同道大叔线下星座城。

这一年我们制作的GIF海报还有很多,剩余的作品后续分享吧!(因为画风多变,全部抖出来怕你们承受不了)


最后,我们回到开篇提到的问题:品牌为何如此钟情GIF海报?

如果要硬掰的话,就一本正经聊几句。

1、从传播介质本身

相较于传统平面,GIF传播信息量更大,场景化的表达、自带的跳跃感、视觉冲击更易引起用户关注。而相较于视频,能够精华地反映内容,在入口上简单直接。尤其对于阿里系诸多电商节日,GIF海报制作周期相对较短、内容产出效率高且创意可把控,易引爆粉丝关注。


2、从用户消费行为

用户移动化的生活消费习惯、碎片化的信息获取方式,也催生了GIF的发展。而有趣个性化的形式内容则迎合了年轻用户的需求,能有效互动且实现销售转化。


3、从媒体营销环境

GIF生存瓶颈被打破。当前无论是PC端网站,还是移动端APP,都在逐步效用GIF来做最简单直接的信息发布并渗透到营销以外等不同维度场景。

而随着微博超过Twitter,成为全球市值最高的社交媒体,许多品牌以此作为重要发力点,GIF动图更成为微博内容营销不可或缺的载体。



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