2017国际体验设计大会专访马忆原:探寻字体设计的未解之谜

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分类: 人物访谈
2017-07-20
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汉仪字库COO 马忆原 长期致力于推进汉仪字库产品的创新提高、应用拓展和字体文化公益传播。

中国设计网受邀参加IXDC 2017国际体验设计大会,本次大会主题为“重新定义用户体验”全程会有13场keynote演讲,37场主题峰会,同时聚集全球优秀的设计领秀、商业领秀、产品运营者在会上分享交流,来自全球的3000名与会嘉汇聚一堂共享设计盛宴。中国设计网有幸采访到汉仪字库COO 马忆原老师。

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汉仪字库COO 马忆原

长期致力于推进汉仪字库产品的创新提高、应用拓展和字体文化公益传播。2005年进入中国印刷科学技术研究所,历任责编、数据库业务部部长、总经理助理、汉仪字库CEO、COO。中央企业青年五四奖章获得者。跟随记者的专访,探寻字体设计的“未解之谜”。

记者:字体设计本身的创新是很强的,需要的专业性也很强,在设计行业也很稀缺,你是如何面对这种人才紧俏的情况呢?

马忆原:字体设计师的多与少是个相对状况,跟前几年相比无论是公司行业内部,还是设计师队伍其实已经增加了很多。

人才供给的解决要分几个层面;一个层面是不遗余力在公司内部培养年轻设计师,因为这个行业中的人才是有断层的,不可能在其他公司和行业其他地方会有众多设计师存在。我们只能在进入公司、进入这个行业里面的年轻人中培养。这几年我们也培养了一部分非常优秀的年轻设计师,他们可能在我们某些正文字体的经验把握上还有待成熟,但是他们在创新方面有优势、有想法,对于设计师来说已经不错了,这是内部的人才培养层面。

除了公司、企业内部人才培养以外,我们还用弹性的方式来解决这个问题。有些设计师是在院校里大学生对于字体设计比较感兴趣,也有一些是在品牌设计公司有多年的工作经验和品牌设计经验的,所以在工作当中会遇到很多字体设计的问题,都可以独当一面。也有一部分成长起来的新锐设计师则是完全出于对字体设计的热爱。所以我们用弹性的方式他们合作,他们的优势对于我们的思维、对产品的类型、种类、创新性也是一个非常好的互补。

除此以外我们还开展很多学术性和培养性的活动,我们的设计师到学校授课,我们也在开展字体之星的设计比赛,字体之星设计比赛最开始时候纯粹是我们挖掘稿件、挖掘新字体的功能,但是它走到现在已经完全变成了一个行业内交流学术的平台,在这个平台上我们可以和设计师互动、去培养更多的年轻设计师。我们鼓励他们去创新。我们还在学校推广这个平台目的就是为了能够培养人才,加速公司内部及社会上更多的字体设计师成长和培育。

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记者:我们想了解下关于汉仪未来的发展,它目前是做字体,除了这块的业务,汉仪未来会不会涉及一些其他的领域,可能会去尝试?

马忆原:会的,汉仪现在本身也已经依托文字的创新做了很多以前从未有过的尝试,我们跟很多版权方合作、跟明星方合作。其实已经在做更大领域的尝试,这个跟字库本身它的产品特性有关,字库这个产品其实它就是文化和科技融合的产品。

首先它是装电脑里面的软件,同时它有美术作品属性的文化产品,所以像我们这样的字库公司,本身就具有文化和科技双重的属性。下一步我们会把这种文化科技双重的属性充分发挥出来,我们做字体做的是汉字,做汉字其实做的是文化,我们会依托我们的文化的特性,会往文化和科技这两个方面做进一步的拓展。

记者:您认为在互联网时代的品牌设计和传统的品牌设计相比,有什么异同?

马忆原:我觉得相同的地方就是品牌的属性没有变,它还是要为创建这个品牌或品牌本身当时想要达成的愿景做服务。它的内在没有变,但是外在所变化的是我们现在的社会环境,我们利用的科技手段,以及人们的一些比以前更加多元的文化价值观,可能会对品牌的表现形式有所影响。在互联网时代的影响下,我们的品牌设计会有一个更包容的存在,它的尺度可以更大,我们对于品牌的设计的评价,也不会像以前一样更加地局限于你必须是什么样的色彩,你必须是什么样的形态,我们更多地会看重这个品牌设计在现在这个情况能够传达的品牌精神,是不是能够更好地契合到这个品牌的用户所要捕捉的那么一种时代精神。

所以我觉得是在这样的时代的情况下,我们的品牌设计可能需要有一种更加多元、更加多变的一种方式存在。

记者:您认为一个好的设计,在品牌的生命周期中,起到的最大的作用是什么?

马忆原:一方面在品牌生命周期本身,它也是有不同阶段和不同方面的需要的,有些时候它要给人一种耳目一新的形象的视觉冲击,有些时候是需要一种可能对于销量的带动,有些时候是需要市场口碑的提升,在不同的阶段和需求都会对于品牌设计方向提出不同的要求。

设计讲的是创新和创造,我觉得其最根本性质就是对于品牌的价值,是否能够为品牌带来他所需要的创新和创造。

记者:在互联网时代对于品牌的拥有者和创造者来说,品牌创新的机会和挑战分别都会有哪些?

马忆原:创新的机会是我们有更加丰富的场景,以及在我们产品的供应很丰富的情况下,反之可能是一种压力。

我们有非常多的科技手段源源不断地加入和应用其中,除了科技还有很多互联网不断地涌现出新兴的产品。我们可以考虑是不是在做设计的时候,就能够能够把这些场景、把这些新涌现给我们的手段给它很好地纳入进来。

记者:您觉得在字体设计当中,以不变应万变,在不变中求创新的可能性大吗?

马忆原:我觉得这应该是普遍存在的,或者说做‘变化’本身就是在做字体设计的时候应该坚持的。与此同时,还要有足够的分辨能力,知道自己应该坚持什么,也要看你选择不变的是什么,万变的是什么。我们现在所认识的,以及我下午的演讲的内容也会提到我们始终坚持的是字体设计这个视角对以人的关怀,或者对人文精神关怀的出发,也要看这个字体的服务主体是谁,比如说我们在为这个时代的人服务,我们要关注的是这个时代它的一些变化,人在这个时代当中,他会遇到哪些变化,我们要帮他敏感地捕捉到、体现到这些变化,所以说不变的是我们对于人的观察,变的是我们对于时代变化的这些敏感和捕捉。

记者:我们知道字体的设计过程是比较烦琐的,就一套字体设计理念出来以后,我们经过怎样的工作程序才能将字体完整的推向市场呢?

马忆原:这是一个工作量很大,也很烦琐的过程,也会经过非常多步骤的程序,其中的每一步都没有办法偷懒。因为我们一套汉字词库通常的标准,一套字库里面简体、繁体都包括的基本上在9000字左右,汉仪执行的准是9169个字,除了这9169个汉字,还要包括比较完整的话要有2000个拉丁文和符号,所以是这样的构成。

在中文的部分,设计理念如果完成,在设计理念完成的时候可能常只有几十个字,离9000多个字还有非常远。所以我们通常会根据汉字的结构化以及可复制使用的特点,会把汉字分成不同做字的阶段。

比如说最开始会是模板字的阶段,从几十个字要扩展到几百个字,到大概2000个字左右,这个阶段是我们根据多年的字体设计师的经验所浓缩筛选下来的。在汉字里面结构笔划最有代表性的这样一些字体,大约是2000个左右,这2000字我们会对它进行反反复复的调整和修改,要保证它能够最充分地反应设计师所想让它们表达的设计理念,这个时间会花的比较长。

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在2000字以后,我们就进入了一个剩下的几千字的拼字和调整修改的阶段,在这个阶段,设计师要之前的模板字、种子字把它重新构成后面的这些汉字,把它构成以后,其实就像我们在堆叠一些东西的时候,实际上汉字本身内部是有非常丰富的空间体系和空间语言以及它的视觉构成。设计师还要用他的审美经验、设计经验以及书法的经验,来看这些看似是扁平的方块之内,怎么样能够让笔划结构做到非常好的穿插和构建,来达到最终平衡和谐优美的视觉空间,能够符合这个字库最终出来既美观又不累,又有典型的特征,以及几千个字保证整体风格统一的这样的特征,所以说其工作过程是相当复杂和辛苦的。

另外,设计师要做出每个笔划来,通过每个笔划构成每个部件,最终再用部件构成汉字,在修改的时候也是要对一个个的笔划进行修改,所以说这是一个旷日持久的、反反复复的一个工作,要保证这个字的美观性,还要保证风格的统一性,总之每个字体设计师应聘到公司,我都会问他,这是一个非常旷达持久的工作,你做好心里准备了吗?

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这几千个字字形的完成还远没有结束,我们还需要进行一个应用性的测试,是要先进行校对,就是反反复复来看在做的过程中是不是会有错字,错别字在做的时候有些时候是一些设计师的不慎手下的失误,也有时候是对它风格特征的一些设计,可能会造成一些识别性不强或者是识别性可能容易产生误解的字形,我们的校对也非常重要,需要把它调整过来,因为它投放市场以后,第一避免大家识别不出,第二不能有错别字的呈现。

这个阶段完成以后还有一个测试环节,这个测试包括它的排版测试和基础使用性的测试,排版测试就是我们把它用它可能出现的各种版面,用这个字库做这些版面的排版,来看它是不是能够形成一个非常均衡的适应阅读的状态。

剩下的就是技术测试,因为现在的技术终端也很多,平台也很多,我们要保证它在绝大部分的终端和平台系统上都不会出现问题。

所以总体上来讲是一个工作量非常大、环节又很多,流程也很多,以及时间会持续的非常久的一个工作。

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记者:您对参与本届的IXDC国际体验设计大会有什么样的感受?

马忆原: 我觉得是一个非常具有创新性的活动论坛,从某种角度看是在这个行业中巅峰性的这样一种大会。我听了我们的峰会,跟很多设计师做了交流,他们都有非常多的经验和非常好的理念,是我们这个行业当中兼具领先性和创新性的大会。

据悉,本次大会IXDC也联合了美啊、小米、花瓣、汉仪字库、懒投资、洛可可、Adobe、IBM、墨刀、Teambition、石墨文档、全速网络、卓奇设计、方正字库、Second White、eye square、MAKA、香港大学商学院、ARK、Arkie、清华大学出版社、博文视点、小狗电器、自个、Flowerplus、Populele、保利威视、视觉中国、视觉me、神马、简书等200家企业平台与机构。


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