版式设计中的"质感美"!你造吗?

作者:周军
分类: 观点/经验
2018-03-08
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掌握了版式设计的一般规律和一般方法,为什么作品还是不如别人优秀呢?

摘要: 掌握了版式设计的一般规律和一般方法,为什么作品还是不如别人优秀呢?

版式设计触及到现代生活的方方面面,然而抄袭跟风之所频出的现象也不能忽视,在掌握版式设计的基本原理过后,只要掌握设计艺术的要诀才能设计出精美而富有原创性的版式

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以设计求职简历为例

众所周知,在如今这样一个竞争激烈的社会,就业竞争更是处于白热化状态,如何让自己在众多的求职者当中脱颖而出,从而获得二次竞争的机会甚至是获得这个职位,你所递交的求职简历能否吸引招聘者就是至关重要的一环。简历能够吸引人有两个原因:

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①你的硬件优势,诸如学历、经验、能力等;

②漂亮的版面效果。从某种意义上来说,版面效果是至关重要的,这是因为与你竞争的人大部分都拥有跟你同样的硬件优势,而漂亮的版式设计不仅能让人眼前一亮,而且更直接的体现你的实际工作能力(特别是从事设计工作的人)。由此我们可以看出,一份简历的版式设计是否精良就尤为重要。

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在确立了这个定位以后,我们就有了设计简历的基本思路 -- 展示个人信息和版式。那么我们就将基本信息罗列出来,采用版式设计的基本方法分类、分区、分栏,在遵循版式设计的基本原则的情况下进行设计与制作。然而,在整个创意设计过程完成过后我们仍会发现,设计作品的质量和精美度良莠不齐。如下面两幅作品: 

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其实仔细观察后我们可以发现,两种设计形式都遵守了版式设计的一般规律,例如,主题明确突出、版式整体性良好等;也运用了版式设计的一般方法,例如标题的视觉化处理、正文的编排形式等。但是我们还是很容易就能判断出哪一幅更加优秀。

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版式“要诀”

那么大家不禁要问,设计师已经了解并掌握了版式设计的一般规律和一般方法,也充分运用了许多设计技巧,为什么作品还是不如别人优秀呢?这其中当然与行业经验有关,但是同时也说明了我们还有一些“要诀”没有掌握。 这个 “要诀”就是构成优质版式设计的三种品种“认可感”、“喜爱感”、“品质感”。 

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①所谓认可感就是要得到受众的认可和认同。当你设计的版式遵循了版式设计的一般规律,没有出现原则性的错误,受众就会接受这个形式,并认为“似乎就应该是这样的吧”。 

②所谓喜爱感就是让受众不仅仅是毫不关心的同意你设计的形式,而是更进一步的欢迎并放心接收信息。要提高版式的喜爱感,就要增加版式的趣味性,这个趣味性来自于视觉度,无论是插图的应用,还是色彩的搭配,都是提高视觉度的好办法。

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③所谓品质感就是指版式的格调,不同的格调适合不同的载体和人群,例如同是酒类广告,啤酒是一种较为便宜的产品,它的广告设计要倾向于平民化的路线,让大众感觉亲切;而高价的威士忌酒是一种奢侈的产品,它要向特定的人群传达一种品位,一份与众不同。 

其实我们可以看出,这三种感受也是一种递进的关系。我们可以用做菜打比方来作形象的介绍。“认可感”就相当于“家常菜”,果腹而已,无所谓是否是美食;“喜爱感”就像是“高级餐厅的菜”,比家常菜多了份情趣,多了份热闹;而“品质感”更像是“地方特色美食”,只此一家,别无分店,而且也只适合特定的人群。

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无论是认可感还是喜爱感,设计师都可以根据基本设计原则加以控制和展现,而对于品质感,它涉及的是版式设计的格调,或是说设计的品位,要想设计出真正的优质版式,设计师必须把握设计对象自身的气质,以及作品受众的品位与特征,这样才能对症下“药”,这剂药就是版式设计的格调。具体包括实用性格调、趣味性格调以及情感性格调,不同的格调具有不同的的特征,适用于不同的设计载体和对象。 

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实用性格调 

实用性格调是以实用性、功效性为主的格调,以报纸、商业类杂志为典型代表。这种版式并不强调视觉效果,适用于慢慢阅读或是进行比较。我们从版式设计的几大构成要素来分析其特征,具体表现如下: 

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①版面结构多采用硬网式结构,网状构成本身就具有严谨的特性,并且适合安排大量的信息,这与实用性格调相互契合。 

②信息量最大,几乎不留空白。信息量多的话,不论信息的内容是什么,都能形成实用的形象,大信息量是实用性格调的决定性因素。

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③图片外形多采用严谨且毫无浪费的四方形,这是版面结构采用硬网式结构所决定的。 

④图文率小。所谓图文率是指版式中图片与文字所占的比例,图片多于文字,图文率就大,图片少于文字,图文率就小。图文率小的版式则以文字为主,说明性强。 

⑤标题文字不是太大,凸显出坚实性即可。 

这种充实而没有浪费的格调适用于商业杂志,因为不是实用性格调一般就无法取得信赖感。

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趣味性格调 

趣味性格调是以开放的、轻松的气氛为主的格调,给人一种亲切感和活力感,以面向年轻人的时尚杂志为代表。趣味性是没有拘束的强烈表现,表达了无拘无束的自由和朝气。 

①版面结构突破网格和中心的限制,尽量传达出自由、随意的特性。 

②信息量居中,而且作品中的信息的传达多依靠图片,而不是文字。

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③图片的外形多采用抠底形和羽化形,以此来匹配趣味性格调的自由随意的特征。 

④标题字较大,从而传达出自信的形象。 

开放而随和的格调适用于面向年轻人,对于年轻人来说,趣味性体现不出来的话,就根本无法继续阅读下去。

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情感性格调 

情感性格调则是以特定的感情色彩为主的格调,它要对特定的人群传达特别的信息。这种感情色彩可以是优雅的情调,可以

①版面结构多采用对称式和中心式,突出安定、稳重的个性。 

②信息量小,消除版式中的繁杂性,显得宽松而又富有感染力,突出了情感性。

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③图片的外形也多以方形为主,以突出内向、稳重的特点。其中以出血形最为典型。 

④标题字较小,给人高雅、平静的感觉,与内向的形象相吻合。 

情感性格调以体育、时尚广告为典型代表。 

我们在这里所讨论的各种格调,在实际设计课题中并不一定是单一存在的,比如汽车广告中就经常将情感性和趣味性并存,这也是为什么现实世界中版式设计存在多样性的根本原因。

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