“能动的结构”——80后新一代年轻艺术家邀请展-CND设计网,设计网络首选品牌

“能动的结构”——80后新一代年轻艺术家邀请展

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分类：观点/经验

2013-04-17

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上海 ——可口可乐在中国上海的公交候车亭上发布了新的户外广告“Shine”。本次营销广告宣传了经典的标志性弧形瓶，同时将其与可口可乐的全球品牌理念：“可口可乐提供了连系你我的快乐能量”结合在一起。该创意理念最初由洛杉矶李奥贝纳和芝加哥李奥贝纳制定和执行，当公司上海团队见到该方案时，即决定与可口可乐（中国）一同紧密合作以在上海推出此广告。“我们感到这个作品特别适合中国。外界往往把中国理解为孤立的、内向的，但是大多数中国人——特别是年轻的一代——正在接受着整个世界。本次广告方案表达了中国人渴望连系全世界的心情。我无法想

上海 ——可口可乐在中国上海的公交候车亭上发布了新的户外广告“Shine”。本次营销广告宣传了经典的标志性弧形瓶，同时将其与可口可乐的全球品牌理念：“可口可乐提供了连系你我的快乐能量”结合在一起。

该创意理念最初由洛杉矶李奥贝纳和芝加哥李奥贝纳制定和执行，当公司上海团队见到该方案时，即决定与可口可乐（中国）一同紧密合作以在上海推出此广告。“我们感到这个作品特别适合中国。外界往往把中国理解为孤立的、内向的，但是大多数中国人——特别是年轻的一代——正在接受着整个世界。本次广告方案表达了中国人渴望连系全世界的心情。我无法想到一个比中国更好的市场来执行它。”上海李奥贝纳国际业务总经理Stefan Petzinger表示。

“该作品将标志性的品牌形象与弧形瓶融入到人们社会关系之中，并描绘了可口可乐带领大家一起享受快乐的力量。”李奥贝纳集团首席创意官Mark Tutssel说。

此次广告方案延续了可口可乐的核心品牌理念，并采用了极富创意的、令人意想不到的执行方式——追随着已有十年之久的传统创意理念，宣扬可口可乐如何来连系全世界的人们，无论他们的背景。

可口可乐大中华区创意与内容总监Richard Cotton谈到：“我们致力于中国和全世界的优秀创意。我们把满足并激励大众这一创意工作视作我们的责任。当李奥贝纳首次向我们展现这个作品时，我们就意识到我们有把握能够延续可口可乐的创意领导地位。