​ 宝乐佳、郅臻堂系列产品包装设计分享（2019） 北斗设计深耕中国食品市场，为客户提供品牌策略+创意设计等多维度设计服务。

*北斗设计和莱可福钟总的故事

（记录我们和客户从相识到合作的美好故事）

转眼之间，莱可福集团与北斗设计已合作了3年有余，我们共同合作了十几个系列，数十个单品线。这个过程钟总（莱可福总经理）对于北斗设计还是比较认可的，中间他也给北斗设计介绍了几个客户（比如北京的家家乐购），和莱可福结缘应该算是作品口碑传播，我记得我们第一次见面，钟总与李经理对于我们的包装设计作品感觉比较好，所以我们第一次见面我们就已经签订了合作，彼此的故事就是这样开始了·····这次分享的是我们19年为期塑造的两个系列产品：《咖啡糖果》+《红参滴丸糖果》。

#《咖啡糖果系列包装设计》

产品特征：1.咖啡豆形状糖果；2.特别添加Y-氨基丁酸；3.产品可以嚼着吃，也可以做即溶咖啡（你只需一杯温开水，加入适量的咖啡豆糖果，搅拌下即可成为一杯美味的咖啡）

北斗设计策略1：有记忆，又有趣味
1.包装设计外观利用喜剧化夸张的表现手法，打造嚼嚼咖啡豆产品ip形象，通过不同的表情来体现出嚼嚼更欢快的画面。

2. 通过采用杯子的造型作为包装异型袋的形象记忆符号，与“喝”的概念嫁接起来。
3.色彩的搭配寻求刺激，强烈而鲜艳，通过色彩的气氛传递出产品的文化属性及人群定位。 

北斗设计策略2：有造型，有互动

利用产品属性进行文案创作，组成有趣味的版式，同时通过手绘实物表现手法，强化产品的属性认知，让消费者对于产品认知直观明了。

 

#《红参滴丸糖果系列包装设计》

 

项目故事背景：
郅臻堂是莱可福集团旗下香港公司品牌，专注高端营养食品开发研究及销售，北斗设计于2019年初接到至臻堂的品牌项目委托，对其品牌logo的升级简化及旗下一款新产品包装设计。
此次合作的新款产品包装设计是:红参滴丸。面对消费者群体中老年，原料供应商：韩国正官庄。
通过与客户的沟通，彼此达成共识是借助正官庄的品牌效应来带动此次郅臻堂滴丸的品牌效应，所以我们在规划包装设计过程中，深入了解及分析了正官庄品牌视觉形象。首先我们从颜色的搭配上作为突破，红蓝金三色，红色为主要的产品记忆色彩，配上蓝色边框作为记忆符号，整体塑造的是一种汉方中老年的传统风格，通过这种传统而独有记忆性的画面拉近与消费群体的距离。
logo设计的升级，我们保留了原来的草本风格，做了简化设计。

 

经典品牌·经典记忆，品牌传播：内调外养，百年韩方

包装设计最重要的是具备自己的独特识别记忆符号，什么高大上，那只是一种品质感的强调，而真正能够脱颖而出的是产品的记忆符合产品的价值定位，这就是北斗设计有区别与其他设计公司的核心地点，我们永远是站在一款包装设计可以用60年不变的理念上设计。通过一个战略记忆符号的传承，让一款产品演变成一个经典的产品，附带出经典的品牌效应。

 

 

 

北斗包装设计观点：一款有生命力的包装设计，必须找到属于自己的个性记忆符号，可以传承60年不变的记忆符号。