优秀Logo设计!点的妙用

作者:田华强
分类: 观点/经验
2017-07-10
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点既是最基本的造型元素,又是最重要的表现手段。点所处的位置,随着其色彩、明度和环境条件等等变化,便会产生远近、大小等变化的错觉。

点既是最基本的造型元素,又是最重要的表现手段。不同的点有不同的心里特征,点亦给人一种错觉,所谓的“错觉”,就是感觉与客观事实不相一致的现象,点所处的位置,随着其色彩、明度和环境条件等等变化,便会产生远近、大小等变化的错觉。 

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标志的“标”主要是指标准,而“志”的含意为记号。是表明特定物的符号。它通过特定而明确的造型、来表达出事物抽象的精神内容,将信息快速准确地传播给社会大众。广义的标志,包括所有通过视觉、触觉、听觉所识别的各种标准识别记号。 

标志的“标”.jpg

点是一切形态的开始,从创作心理的角度说,点贯穿于创作活动的整个过程中。不论什么样的创作,都有一个相对的“点”。点区别于抽象思维,形象思维有其自身的特点,它是形象性、情感性和整体性的三位一体。优秀的创作,就是运用“形象思维”处理点的构成,具有独特形式美的作品。这样的作品,才能有效地唤起人的审美感受。 

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对于标志来说,图形比文字更容易理解、易认,也乐于被人们所接受。因此,形象化构成的标志占去了标志的大多数,以此也可以通过点等来表现形象化的标志。通过对点等的这些基础图形进行分解组合,按一定的比例、方向、运用转折、回旋、放射、渐收、渐变等形式,强化其组织结构,构成有规律,有条理的标志,从而产生不同情趣的美感。

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在标志设计中,运用一般的表现方法是难以完成的,抽象形表达方式正适应于此类情况。为了使非形象性转化为可视特征图形,设计师在设计中应根据自己对点的认识,把想要表达的对象特征部分抽象出来,这主要还是借助于纯理性抽象形的点来构成象征性或模拟性的形象。在设计中,抽象的图形如点,它具有不受地域限制的、超越国界的世界共通性,这一点充分地体现在标志的设计当中,在与形象化组合表现的组合设计中要有整体的意识,充分发挥图形所持有的优势,图形之间要相互配合、有主有辅。 

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点的情感与心理特征

自然界的万物形态构成都离不开点。点是视觉构成的基本元素,是每个设计师必须熟练掌握的设计语言。点具有不同的情感特征,我们要善于采用不同的组合,去体现不同的情感诉求。点是万物形态的开始。点在标志设计的应用也是很常见的,点元素的图式组合和其变化形式是无限的,其中以一个视觉中心最为集中,多个点会构成一种互动的知觉关系,点与点之间就会产生一种微妙的视觉张力的变化。 

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在视觉构成中,点既是最基本的造型元素,又是最重要的表现手段。在我们确定主体形象的位置、动态时,点将是需要最先考虑的因素。只有合理的安排好点和各物体之间的互相关,才能设计出具有最佳视觉效果的画面,充分表达出画面最终的诉求,才能熟练掌握点的组合、对比、均衡、节奏、运动、统一等的构成规律,从而创作出好的作品。 

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点的布局安排 

①点是可见的最小的形式单元。在几何学上,点被界定为没有长、宽、厚度,而只有位置的几何图形。作为设计基本元素和视觉语言的点,与几何学中点的概念是不一样的。例如点在标志设计中所处于的位置、大小、密集等。点在标志中所处的大小不同、位置不同、密集程度的不同所给人的视觉效果是不同的。而在几何学中点是没有长、宽、高的一种几何图形。 

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②在标志设计中的点,可以是感觉上的点。当它可见时就具备了一定的面积,只有与周围的视觉要素相比较时,才可以称其为“点”。例如,夜空中的星星、花瓣上的露珠、漫天的雪花、水底的鹅卵石,以及大海中的帆船、草原上的马、大街上的人等等,在其周围背景衬托下,都给人以“点”的视觉心理感受,都可以以点的形式存在。 

点的布局安排.jpg

③点的本质是一种体现动态张力的静止图形。实际上,点在标志设计中可以起某种稳定图式、造型的作用。譬如说,可以充当造型的中心或重心;同一面中有三个点就能形成视觉感受稳定的面。

点的布局安排.jpg

点的形式 

标志设计中的点,是指在设计中要具备点的视觉特点、体积较小的物象。点的大小、形态、位置不同,所产生的视觉效果、心理作用也不同。 

点的形式.jpg

点在日常生活中很少被人注意到,注意不到点的真实性与点在几何学的定义上的差别。生活中的点确实是能看能摸的实体,通常具有一定的面积。一般点的面积是很小的,在生活中也是很不起眼的一“点”。不同的点有不同的心里特征。 

点的形式.jpg

①单点,单点有很强的视觉吸引力,在一个相对稳定的平面环境中,单点的位置暗示出多种心理内应力。例如:当点居于画面中间的时候就会让人感受到平静、集中的视觉感受。如果点的位置偏上、偏下或者偏右、偏左,都会给人一种不安定的视觉感觉,同时点又好像开始被图面的边沿所吸引,形成了多种丰富而多变的视觉力。 

单点.jpg

②两点,对于两个点,在原有单位的基础上它们之间还存在着另外一种视觉张力。这种视觉张力会引导视觉移动,形成视觉流程。依据三维空间的视觉习惯依据大小、远近的顺序、从大到小、从实到虚、视线在两点间移动。在两点之间可以出现线的感觉,两个圆点相连就可以具有方向性。 

两点.jpg

③多点,三点以上就可以称为多点。如果画面上出现了三个点,就会引导我们在三个点之间发现暗含的联系。如果画面上又大点和小点,那么小的点就会被大的点所拉过去。点的大小或配置上的疏密,为面带来凹凸之感,形成曲面、阴影及其他复杂的立体感。多点可以设计出特别复杂的表现形式,利用点的大小来表现线,会形成强烈的方向感。这些可以运用到点在标志设计中。 

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