什么样的孕婴童品牌包装设计能吸引90后父母？

近年来，中国母婴市场已正式开启了90后新生代父母的消费时代，较之以往，他们更加注重婴幼儿精细化养育，注重产品的品质与价值。年轻一代的父母拥有更加开放、多元化的消费观念，《2018 CBME中国孕婴童消费市场调查报告》调查了北京、上海、广州、成都等8个城市3,322位0-3岁宝宝家庭(包含孕妇)，调查结果显示：

1、90后消费者对孕婴童产品的价格敏感度低

2、7-12个月及1-2岁宝宝家庭月均育儿支出占比最大；

3、口碑因素越来越重要，消费者购物习惯易受到其影响；

4、通过网络渠道购买婴幼儿产品的增速明显。

究其原因，90后从小就接触到互联网行业，对于事物看法和其他年龄段不一样。作为父母的他们在购买婴幼儿产品时，往往追求品牌、包装、质量，产品颜值也是他们所看重的。越早了解他们的行为习惯和心理诉求，就能越早在瞬息万变的市场中把握机会。

那么，什么样的孕婴童品牌包装设计能吸引90后父母喃？

品牌符号

统一的品牌符号，在终端陈列时具有较强的视觉冲击力，能快速且精准的传递品牌名、产品名。细节差异化的延伸，能让消费者迅速找到自己所需要的口味、营养元素等。唐风汉韵视觉创意提醒在包装口味延伸的时候，需要注意是能让消费者有一眼就能区别开的包装，千万别让消费者在货架上找不同。包装色彩运用

配色是孕婴童行业包装设计中的重点，包装设计的颜色要避免使用过多，不然会降低产品的品质，眼前五颜六色，失去视觉层次，抓不住信息传递的重点。

深颜色尽量不要满面铺色，会让人感觉喘不过气，甚至略显得压抑，建议色彩运用上尽可能留有空间。恰当面积的重点色，能为主调色作积极的配合和补充，使色调显得既统一又活泼，而彼此相得益彰。

字体设计

孕婴童行业的产品包装设计字体应该做到简约大气，凸显品牌。包装上使用的字体不可过多，否则将显得画面构图杂乱。所以，一般包装设计使用的字体不超过三种，以达成造型的统一美。另一方面，需要按照主次比例完成字体的编排，以便将重点内容文字突显出来。在这一过程中，需要避免字体间的空隙过大或过小，这样做将提高人们的关注度，继而使字体带给90后父母这一消费人群的视觉冲击得到增加。

卡通IP的塑造

90后的父母偏向于个性、鲜明的带有卡通IP的产品包装，唐风汉韵孕婴童视觉创意建议卡通IP的角色创意从品牌文化出发，设计出具有较强的差异化与品牌视觉记忆点的卡通IP，以此增加品牌的关联性，提升品牌的识别度。

90后父母选择产品时，他们对于差异化的个性追求越来越明显。孕婴童产品包装设计具有鲜明的个性，才能让消费者更多的关注。抓住了差异化的设计要点，才能帮助品牌共创价值，从视觉上提升销售力。