家长喜欢,孩子喜爱的品牌设计:安东尼绘本馆

作者:中国设计网
分类: 行业聚焦
2017-05-02
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中国设计网《品牌论道》栏目,通过深度采访知名企业、成熟品牌、创意设计公司,发现更多的精彩创意设计案例,让我们一起了解创意设计如何助力企业成长,让品牌走向成功,实现商业价值最大化。第七期:安东尼绘本馆项目背景本期我们接触到了安东尼绘本馆的创始人刘韶华,负责品牌整体策划设计的东意堂品牌顾问设计团队,我们了解到了安东尼绘本馆的品牌背景,安东尼绘本馆做为中国绘本馆行业领导品牌,专注于儿童绘本阅读事业的推广,目前董事长陈朝辉与创始人刘韶华两人成功的把安东尼推向了大众视野,他们精耕自媒体内容,收获上百万粉丝,在全国60多个城市

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中国设计网《品牌论道》栏目,通过深度采访知名企业、成熟品牌、创意设计公司,发现更多的精彩创意设计案例,让我们一起了解创意设计如何助力企业成长,让品牌走向成功,实现商业价值最大化。

第七期:安东尼绘本馆

项目背景

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本期我们接触到了安东尼绘本馆的创始人刘韶华,负责品牌整体策划设计的东意堂品牌顾问设计团队,我们了解到了安东尼绘本馆的品牌背景,安东尼绘本馆做为中国绘本馆行业领导品牌,专注于儿童绘本阅读事业的推广,目前董事长陈朝辉与创始人刘韶华两人成功的把安东尼推向了大众视野,他们精耕自媒体内容,收获上百万粉丝,在全国60多个城市开设了近400家地面店有声双语绘本馆,为线上、线下100多万用户提供专业家庭阅读服务。,成功也许就是不经意间的一个抉择和对这个选择的使命感。一起看看东意堂品牌顾问团队通过什么样的方式为安东尼绘本馆助力。

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安东尼创始人刘韶华和女儿朵朵

中国设计网:为什么创造了安东尼呢?

刘韶华:“朵朵八个月大的时候,我开始陪她一起读绘本,从黑白大书、布书、口水书、洗澡书、翻翻书这样的认知绘本,到慢慢有一些情节的故事绘本,掐指算来,这四年里,我搂着朵朵,给她讲过的绘本故事,至少有600多本。在她一岁多的时候,我干了这辈子最疯狂的一件事——当时我家附近没有一家像样的绘本馆,我又知道好的绘本根本是买不完的,所以我干脆就自己投资开设了一家,方便女儿看书,绘本馆的名字就是用我最喜欢的一个绘本大师——安东尼.布朗的名字命名的,没想到当年的一个冲动之举,竟造成了无心插柳柳成荫的局面。

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中国设计网:安东尼这几年发展非常迅速,同时你肯定会有相应的压力,那么支撑你一直做下去的是什么呢?

刘韶华:支撑我的是儿童的教育问题。当一件事开始去做的时候,你可能是为了自己的一些小的愿望,但是,当你做到了一定高度的时候,自己的使命感也随之增加。

我们主打陪伴式教育,父母在陪伴孩子进行绘本阅读的时候,能够让孩子感受到来自亲人间的温暖语言,感受到快乐,更容易让孩子成为一个内心丰盈的,幸福的人。这些不就恰恰是我们教育的目的吗?教育最重要的是育人。教育的目的,不仅仅是教会孩子“生存技能”,更重要的是提升他们的“生命质量”,让他们成为一个对社会有价值的,幸福的人。

中国设计网:安东尼绘本馆有什么独特的地方?

刘韶华:我们颠覆了传统绘本馆行业的传统定价,低了五六倍,而且我们提供的绘本阅读服务比传统收费的绘本馆更多、更好,我们还有很多英文原版的绘本,而且全部是可以点读可以点唱的,在我们的自媒体平台上还可以搜索到中文翻译的,这样就解决了父母英文口 语不好的问题,非常受欢迎。在这样颠覆性的价格体系下,稍微做一些营销活动和宣传,就可以快速地招募到五六百个会员,甚至上千个会员。也 就是说,我们通过极致低价的基础阅读服务,快速把更多的精准人群汇聚在我们这个小平台上。而且,绘本借阅的服务恰恰是最适合做极致低价的产品,因为你的固 定投入是一定的,会员越多,边际成本越低。所以,我们把这部分聚集起来之后,根据这群人的需求,再定制适合他们消费的其他服务。

可以说,绘本馆就是社区的一个连接平台,在这个平台上,你可以开放无限个接口,但前提是,你最核心的服务——阅读,一定要做到更专业,更用心,只有这样,用户才会黏着在这个平台上,享受你提供的更多其他服务。这是一个闭环。

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中国设计网:为了提供更专业的阅读服务,安东尼也做了哪些努力?

刘韶华:我们收藏了中国绘本馆行业数量最多最好的中英文绘本;我们制作了安东尼阅读护照和阅读徽章,鼓励爸爸妈妈坚持给孩子读绘本,记录孩子的阅读历程,奖励阅读晋级的孩子,帮他们建立家庭阅读管理方案;我们做了亲子睡前绘本节目[安东尼故事宝盒],每天讲一个绘本故事,一首英文儿歌,目前全网播放量已经突破1000万次。同 时,我们还在馆内还开设了父母心灵驿站专区,在微信公众号上开通了关注父母心灵成长的阅读栏目——《为你朗读》,我相信在座的很多朋友都有听过,尤其是我 们陈总的朗读,更是收获了很多粉丝。我们每天精选一首诗歌或者散文进行朗读,我希望告诉那些被生活和孩子羁绊的年轻妈妈,即使有了婚姻和孩子之后,也不要 忘记做自己,你的生活里,不应该只有厨房和尿布,还应该有诗和远方。

因为我的理念是,只有父母首先是一个爱阅读的人,孩子才会是一个爱阅读的人;只有父母首先成为一个内心丰盈的、幸福的人,孩子才会成为一个内心丰盈和幸福的人。

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中国设计网:安东尼和东意堂设计团队的合作是怎么开展的呢?合作过程怎么样,您满意吗?

刘韶华几个月前,我推掉了手头上其他的所有工作,开始全身心地投入我自己创办的安东尼绘本馆的事业。在回归的这2个月来,我做了很多我以前想做但一直没时间做的事情:我重新梳理了安东尼的产品线,升级了安东尼的服务和整体VI,我重新梳理了团队,换了新的办公室。与东意堂的合作也是很偶然的,他们的案例我之前也有了解,感觉很专业,因此在我们聊了几次之后,合作就展开了。合作的过程很顺利,双方的意见很契合,也很满意。

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东意堂设计团队岳振帅

中国设计网:您认为教育行业的品牌策划设计有什么特点?

 岳振帅:教育行业最大的特点,就是要一切要从家长和孩子出发,考虑到品牌传播过程中对他们的吸引力和互动感,只有这样,品牌策划设计中才会有活力,后期落地过程中才可以发挥实效性。

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中国设计网:和安东尼绘本馆的合作怎么开展的呢?

岳振帅:以项目总监负责制得项目小组形式充分对接客户,以安东尼企业实际发展需求和市场拓展需要做每天、每周、每月的工作对接和推进计划,总之,所做的每一项工作都要落地,还要高效可控。

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中国设计网:安东尼绘本馆想要解决什么问题? 

岳振帅:安东尼绘本馆的初心是做3-6岁儿童的早期阅读教育,用绘本故事为切入点,启发孩子心智,以国学、绘本馆、家庭教育、社会活动为四大服务体系,涵盖品格、习惯、家庭、安全感四大教育主题,做系统的儿童早期成长教育。安东尼在服务形态上,不仅仅是一个社区图书馆、也是一个儿童素质教育中心、一个妈妈成长商学院、一个创业平台、一个O2O超级体验店。

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中国设计网:东意堂对安东尼绘本馆的品牌构建、产品定位、用户客群、视觉形象、终端形象、传播推广、网站推广、连锁加盟、资本推动等进行了全面创建和升级。从这几个方面选几个您认为有价值的聊聊吧。您认为最困难是是哪个阶段?

岳振帅:安东尼聚焦儿童早期阅读,以绘本故事为切入,重点针对3-6岁的学前儿童,这个阶段对于孩子品格、习惯、思维乃至行为的养成至关重要。做安东妮的品牌CI,需要先了解这个行业,并且了解创始人的发心,才能呈现出接地气的作品。刚开始服务的过程中,没有很好地理解这些,所以造成很多时间成本的浪费,所以不论做策划,还是设计,开始做行业功课尤为关键,不要以一个策划人或设计师的角色对待每一项工作,要以安东尼品牌的推广者、用户、合伙人的角度看待每一项事务,只有这样,做出来的东西才有灵魂,才有生命力。

安东尼整个CIS基本都已落地,2016年进行了战略调整,由全国加盟调整为聚焦郑州的控股直营模式,目前已完成股权化改制,已完成两轮融资,目前全国将近500家店,相信后续的发展会更加有力,东意堂作为长期的战略合作伙伴也会持续合作、鼎力支持。

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中国设计网:安东尼绘本馆的VI设计风格和哪些元素有关?此次设计颜色搭配有什么讲究吗?

岳振帅:Logo图形是一个热气球的形状,红黄蓝三色,代表着梦想、探索和世界多姿多彩,这和安东尼的行业属性和教育的本质是非常契合的,当然后续有很多延展,大家也可以自由发挥想象,毕竟设计无界,灵感无限。

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中国设计网:您认为商业设计的价值是什么?

岳振帅:为客户创造持续的价值增长!

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中国设计网:有没有遇到自己的设计理念不被甲方理解的时候?是怎么解决的?

岳振帅:一切问题都是自己的问题,在你充分表达自己观点的同时,客户还不理解,那就更要反思了,因为大部分客户在行业领域绝对比你专业,一定要虚心、空杯。同时要和客户形成思维上的统一战线,共同解决问题,一切以始为终,做好每一步,及客户所及,想客户所想,才是策划或设计师的专业素养核心所在!

中国设计网:设计师的作品在一定程度上体现了他的生活历程、视野宽度、思想高度等,您平时如何积累创作的素材呢?

岳振帅:处处留心皆学问,真正的设计高手一定是在软件运用、素材积累、创意思维、美学鉴赏、国学积淀等多维领域内的集大成者,积累素材因人而异,总之,要保持设计的天真和童性,设计师绝对不能成为流水线上的标准工艺。

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中国设计网:结合人生阅历,在品牌策划与设计上,您有哪些宝贵经验给其他设计师分享?

岳振帅:永远的放空自己,千万不要自以为是,永远保持OPEN心态,多向更高的标准看齐,不断学习、思考、总结,这适用于任何人、任何职业 ,当然包括设计师。


监制:李铭    总编:马小东    编辑:李婉晴


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