GDC Award 2019

品‧造 顺德

GDC Show 在顺德

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双皮奶、毋米粥、鲜甜鱼生、热辣出炉的烧鹅……“食在广州，厨出凤城”，粤菜发源地凤城顺德，是每位专业吃货一定要打卡的美食集结地，来这里体验一天吃八次饭的欢畅，快乐到停不下来！好吃到什么程度？早在2010年，顺德就已经GET到联合国教科文组织授予的“世界美食之都”称号！杠杠的好吃到闻名国际圈！

顺德人对美食的认真和钻研劲儿完全不输他们放在经济上的心思，因位于广府文化腹地，受到经商文化的深刻影响，碧桂园、顺丰、美的等28个国家级品牌诞生于顺德，“顺德制造，中国骄傲”已经不是一句挂在口头上的Slogan，注重科技创新与管理创新、品牌与集群发展，注重标准化与行业先锋、产业协调，“顺德制造”的模式价值，使其坐实了全国综合实力百强区榜第1位！

随着人力成本上升、环境资源恶化及经济竞争压力日趋激烈，如今全国传统行业日渐衰落。从“顺德制造”的前瞻性举措可以得出经验：在这日新月异的年代，必须打破时代壁垒、适应全新环境、找到新动向，企业才能站稳脚跟——其方式十分显而易见：打造硬核级本土品牌、调动AI实力创造现代化产品。而始终为商业、社会输出创新创意的设计师，在当下担任着不可或缺的角色，他们将为社会创造哪些可能性？9月28日，GDC Show 2019来到顺德，我们深入探讨设计对品牌创造、产品智造带来的多维价值。

品‧造 顺德

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此次由深圳市平面设计协会主办，雅文品牌设计机构承办，广东省高职教育艺术设计专业教学指导委员会、顺德职业技术学院设计学院、顺德青年企业家（青商）协会、佛山市顺德区室内设计行业协会、 顺德电子商务协会、佛山市顺德区工业设计协会、佛山市顺德区家具协会、顺德香云纱协会、佛山市顺德区广告协会协办的“GDC Show 2019 在顺德”系列活动，特别邀请到高少康、管普查、邓海桂三位知名设计师前往顺德，分享他们的实践经验及创作思考，传递GDC Award 2019新的竞赛理念，同时亦邀请到宗明明、廖荣盛、杨广良、李林鸿四位极具声誉的嘉宾，与顺德本地师生以及当地设计界共同展开交流，激荡思潮！

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演讲嘉宾

高少康 x 管普查 x 邓海桂

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高少康

Hong KO
深圳市平面设计协会（SGDA）| 会员

香港设计师协会 | 副会长

亚洲设计 | 理事

靳刘高设计 | 合伙人

演讲题目

《生活的灵感 创意的灵魂》

高老师用风趣的语言先是从不同地方的交流差异入手说起，掀起了现场一阵阵热烈反响。他提到，做到让人“眼前一亮”的设计必须找到准确的焦点。而这次活动中主要分享的内容是品牌故事的艺术灵感。

在新项目“东京中央拍卖”中，他将古董连接人与人、人与文化的关系通过形象表达出来。取自东京中的“东”字不仅是作为一种符号象征，它更多是想表达一种从古贯穿至今的意思。由文字的根源到文化的演绎，“设计不止是美学的表达，”他提到，“文化与生活才是洞察的关键。”

在之后分享的安徽“猴坑茶业”中，高老师通过对其背景深入的了解，猴坑村浓厚的历史、文化、传承....他与团队提炼出这些隐藏在茶叶背后的山水人情，传承的方氏、猴王的形象、巴拿马金奖——品牌的故事感应由而生。

“中国最美书店”覓书店也是这样灵感、生活、空间、文化集合于一身的产物。 

他认为，除了体现功能性之外，真正好的品牌设计应该是去打造故事，进而传递品牌价值，“艺术与生活，都与品牌故事密切相关”。

管普查

Guan Pucha

深圳市平面设计协会（SGDA）| 顾问

深圳·锐奥品牌设计 | 创作总监

湖南理工学院美术与设计学院 | 艺术硕士专业导师

演讲题目

《逻辑第一》

“好的设计意味着好的生意（活）”，管老师一直推崇着这样的理念。他提出逻辑的重要性远远要大于美感，因为要在繁杂的事物中洞察，设计解决问题单凭着感觉是不行的。

他深度探讨了逻辑与美感之间的因与果、以形式与内容互相转换，在分歧中又达到共识的联系。设计的逻辑是什么？如何沟通、表达？他讲到，首先要洞察事物本身：

1、简单思考

2、把话说清楚（设计原则要以识别作为切入点，要做到简单、清晰的表达；然后再以提升概念作为升华。）

3、换位思考 

以苹果标识作为简单那例子，很多人都认不出苹果的第一个logo。而现在这个易懂的被咬一口的标志已经火遍世界。

他同时讲到在最近葛西薰等两位日本大师的访谈中，基于客观的主观正是设计师的专业价值所在。

在最后分享的GDC11、深圳设计周《设计的可能》、蛙小帅铁锅牛蛙、金津西瓜、轻生活、小牛在线、1-7Bread等等的这些案例中，管老师表示，“没有单纯的平面设计，它们都会与空间发生关系。”

邓海桂

Deng Haigui 

深圳市平面设计协会（SGDA）| 常务理事

Standteam鲜行品牌设计有限公司 | 艺术总监

 演讲题目

《did it more 视觉图形》

谈到创立工作室之初的时光，他坦言，“没有经历深层次的挖掘，都是全凭自己。”而“行动是最有用的”——这句话也贯彻了他后来所有设计作品；他主张，“动手能力是锻炼出来的，而生活品味则能提升审美。”

邓老师的动手能力非常强，他注重以还原事实来呈现设计。要用设计打动客户，无论是基础的商标设计、产品设计、还是包装设计，这些都只是企业文化的一部分，而最终要呈现给客户的其实不仅仅如此。“那是一个卖文化的过程”，他谈到，在项目创作中，感受、理解和表达是最重要的，“懂得设计传播的人才能延展出更多可能。”

他分享了地税人、觉问山房、太阳堂、奈雪の茶（一万口）、CUPID、BUESDONF、TEA BASE等案例，还有各式设计的海报以及字体的延伸，这些作品无一例外，都是真正将内核元素融进产品里的。

同时，他也谈到，设计的新意冲突和大众接受度的边界问题。“高潮

是需要冲突的，我们可以把它们整合一下，将边界糊化掉，成为大众所接受的东西。”

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特邀嘉宾

宗明明 x 廖荣盛 x 杨广良 x 李林鸿

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宗明明

Zong Mingming

 北京理工大学珠海学院设计与艺术学院 | 院长

中国工业设计协会 | 常务理事

中国国际设计产业联盟 | 副理事长

 演讲题目

《福祉文化产业 服务与人才培育 生态发展模式》 

今日的宗老师，谈吐依旧风趣优雅。她从大环境谈到社会共享、智慧教育、生态发展的问题。从粤港澳大湾区设计动能如何通过政产学研联合促进民办高等设计教育的转型和升级，到如何结合中国特色去办学。宗老师用其深厚的教学经验与我们分享了她的心得。

由生态到生活再回到设计表达。“如何把我们思维作为设计表达？”她谈到，主讲嘉宾的观点对设计教育大有启发，准确的表达、设计的积累、理性....这些关键词的内核其实就是指向——学习不能停止。回顾40年的教育历程，她始终专注于“做一行，热爱一行，亲历一行”，秉着“向设计师学习”的态度去教书育人。

同时，宗老师还提到，设计的“差异化”和“同类化”是本质上是一样的，想要打破这种僵局，就应该学会“愿意提问”，对一件事有自己独立的见解，保持学习心态，做事要坚持。

一个时代的结束，意味着另一个时代的开始。

廖荣盛

Liao Rongsheng 

广东省高职艺术设计教学指导委 | 副主任秘书长

顺德职业技术学院艺术学院 | 党委书记

 演讲题目

《顺德设计教育对接顺德制造》

廖老师到来顺德职业技术学院已经有二十多年余，见证着顺德的每个时刻。

他秉着“不忘初心”的原点，讲诉了顺德设计发展的四个关键词——制造、育才、智造、人才。他从回归到本土的现状发展开始讲述，顺德以家电、家具、花卉、美食为主；切合以顺德产业状况作为设计专业的基础，完成传统工业与科技智能的相互融合，打造高校的核心竞争力。

“高职教育概念必须与企业形成共同体，”他谈到，培育人才离不开本地的发展也离不开实践体验。“会教书的人都在教人。”

最后，他讲今日顺德当地的政策——“三年行动计划”。关于顺德要打造成为日后的“工业设计之都”，品牌缺“人”、发展“人”，顺德设计教育要真正对接顺德制造，还需要更优化的教学，培养出更多的人才。

“GDC Show 2019 在顺德：品‧造 顺德”活动到这里就完满结束了。

在这里非常感谢各位到场的来宾，以及各位尽心尽力的工作人员，斑点相信这场GDC Show将会铭记在各位的心里。