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字体教程
字我修养 讲字设01 匠谋公司实战经验
第1章 美学:重新认识字体 我们识字之初,是从对笔画的认知开始的。而笔画是字体设计基础的基础,是字体设计的“开蒙课”,让我们首先重新认识笔画,认识笔画与笔画的连接方式,认识由笔画连接而形成的字体结构。本章从笔画、连接、字体三个方面由点及面的来阐述字体设计的基础——字体的笔画。 1.1 笔画构成 1.1.1 刚笔画 刚笔画顾名思义就是字形偏硬气的字体,其横竖撇捺都用直来直去的形式加以表现,因此也可以将刚笔画理解为直笔画。只是直笔画所表述的是笔画上的形态特征,而刚笔画则更偏重于表述它的整体气质。 刚笔画的笔画组成可分为主干、支节和倒刺三个部分。主干是竖、撇、捺,支节是横、点、勾等,倒勾则是对支节的一种细节处理,用以增强整体效果。 刚笔画一般较多地应用于企业和工业房地产行业,教育类和媒体类也偶有青睐,其特点是结构杂实又不失美感,一笔一画周正凛然,与建筑的钢架结构有异曲同工之妙,激情、火烈、大气、简约、冲击力、正义感等都是它的标签。
1.1.2 柔笔画 柔笔画,字形柔软富有韵律感的字体,如果一定要说柔笔画像什么,大约就是大自然中的树叶、河水、涟漪、云雾,和礼盒上的飘扬的丝带、赛场上舞动的彩带,以及女性纤柔的S型身段、顺滑的头发...与刚笔画透着点锐利的坚硬刚强不同,柔笔画所展现的是温和、柔美、善良、有机、活泼、可爱、知性、健康、美丽、自然、纯净、诗和远方等等平滑如水面,又隐隐彰显着生命力的特点。 设计柔笔画时用的最多的就是曲线工具、钢笔工具和选择开始,设计重点在于字形的流畅性。用柔笔画设计出来的字体特别适用于偏女性或者温柔类型的案名,因此特别多地应用于需要体现自然、健康、美丽等特性的产品和行业上,譬如化妆品、护肤品、日化用品、家庭用品,或者有机食品、儿童教育行业等。
1.2 连接构成 1.2.1 形式连接 形式连接就是在原有笔画上添加连体效果,一般应用于两个或者两个以上字的笔画之间,或者单个字的偏旁与偏旁之间,笔画连接的地方通常是撇、捺、横、横折和横折勾,连接的时候要考虑到连贯性,不能出现断裂的痕迹。 如果是柔笔画连接,就需要特别注意线条流畅度,最好能让连接处宛如一根随风飘起的丝带;如果是刚笔画连接,可以尝试做成两个偏旁或者两个字之间手牵手的效果。 形式连接对创意度要求比较低,纯粹是为了形式感和美感,因此形式连接是字体处理中比较常用也比较好用的连接方式,几乎适用于任何字体。
1.2.2 创意连接 创意连接,重在“创意”二字,做创意连接时,一般都会带入自己的想法,可能是某个具体的东西简化后的效果,如下图所示,就是用了一些借景提炼效果。 做创意连接时,可以完全放开自己的思维,天马行空地去想,只要跟字意有关的元素都可以先提炼出来以备后续挑选使用。 字意元素的表现形式有两种,一种是线(线条),另一种是面(平面),在具体使用上,则可以结合线、面、线面结合等多种形式。 需要特别注意的是,字意表现里只能是剪影方式,千万避免复杂的颜色或者局部彩色的用色方式。 字体的转折处可以处理成想要的物件效果,如果是一些具备先天条件的象形字则可以直接做成具体象形效果,例如“水”字就可以直接处理成水流动的效果,而“火”字可以处理成火焰燃烧的效果。但是切记字体设计往往要注重字词寓意,有些字和词是不能简单拆开按单个字去做设计的,比如把“鲜鸡卤店”中的“鲜”字简单拆开设计成“鱼”和“羊”的象形效果就不妥了,因为店铺卖的是鸡,而不是鱼和羊,把招牌设计成鱼和羊就离题了。 综上所述,在做创意连接时,不仅要了解字词本身的含义,还要贴合字词所对应的产品和品牌本身的含义与特点。
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