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广告人,是如何沦落成狗的?

分类: 平面
2015-12-30
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很久以前,有一种古老的行业,叫做广告;有一群从事广告的人,被大家尊称为广告人。他们是人类的精英,社会的栋梁,国家的希望,他们拿着远远高于社会平均水平的高薪,享受着公费或者是甲方提供的环球旅行,美女相伴,美食随行,嬉笑怒骂,挥斥方遒,粪土当年万户侯…..

是不是听起来很耳熟?想起来是不是特给力?这绝对不是笔者YY,而是真实存在于广告黄金时代的每一天,每家公司,每个广告人身上的真实写照。但回过头来,看看现实:如今的广告人,早已成为“昨日黄花”,渐渐沦落成了“广告狗”,遭人唾弃,苦不堪言……而这一切的一切,都是拜广告行业五大恶人所赐!!!

广告人,是如何沦落成狗的?

黑手高举招标书,备好马甲等你输;尔等屌丝快提案,大爷半分钱不出。”相信作为图样图森破的乙方的一份子,没有被甲方骗过稿的人绝对凤毛麟角。平时根本对你爱答不理,突然有天态度来了360度急转弯,热情的向你邀稿,可就是价格不提、时间不定、应标对手的数量也不说,让你两眼一抹黑,就进了他的“套”。最后,中标的没你事,但执行方案里去处处“闪耀”着你方案里智慧的光芒。一来二去,广告人的热情消耗殆尽,自然就退化成了狗。

广告人,是如何沦落成狗的?

互联网上创意多,老子剽你又如何;骗过甲方大傻蛋,票票入手乐呵呵。”本来应该和你站在同一战线的战友,却成了在背后捅向你的那一把“刀”,通常这种背后的“黑手”最是致命。罗永浩的一段视频里面说到,当在他正在努力经营老罗英语培训学校时,自己做的多款广告海报被同行(甚至还有上市大公司)“学习”,制作的粗劣程度,到了让人忍俊不禁的地步。长此以往,有人还愿意坚持原创吗?连原创的精神都没有了,那还不是广告狗一般苟延残喘,抄完便算?

广告人,是如何沦落成狗的?

“有人牛逼要价高,老子降价把底抄;回头压榨小设计,照样发财把钱捞。”这里我们来算笔账:公司拿到一个品牌代理业务,正常情况下,一个月度服务费用大约12万,配备了一个创意总监、一个文案指导,一个美术指导、两个设计、一个媒体编辑、一个AE、一个执行六个人员,除去杂七杂八的费用,每个月可能会有3-4万元的利润;但是,非常不幸,一枚低价搅屎棍闻风而来,也看上了这块业务,通过一番“运筹帷幄”,他不计成本,8万块就签下了这笔单子,但是,熟悉广告行业的都知道:广告公司里,最大的一笔开销就是人力成本,总价降了一大块,要么就扣广告人的钱,要么就无耻的“控制人数”,工钱发不起,饭也不够吃,只有变成广告狗,到处去抢剩骨头!

广告人,是如何沦落成狗的?

“兄弟就是关系好,有种项目你别要;任你熬夜仙欲死,只配喝汤肉我捞!”这种广告人(或者公司)美其名曰:资源整合型广告人(公司)。他有关系,却没有能力,他们总能第一时间搞定甲方,却没办法去执行,只能转包,赚取差价;又加上他们需要更多的资金“搞定”甲方,还得把自己的利润计算出来预留,所以等他们发标到执行公司的手上,那时的价格就只能非常低廉了。执行公司也不是慈善机构,还不是得挣点小钱钱,怎么办?就只能尽量的降低作业标准,苛刻制品品质,出来什么东西,大家可想而知!被迫顿顿吃“苍蝇肉”,鉴定也是广告狗!

广告人,是如何沦落成狗的?

尔等命格太不高,几百大赏快跪好;群豚抢食主子笑,老夫狂挣红头票。”传统的威客网站,给了众多创意人除了加盟传统广告公司之外的另一个选择。但市面上的传统威客网站,几乎都犯了一个同样的错误:他们只管对甲方奴颜媚骨的迎合,甚至助涨甲方的嚣张气焰,无论什么过分的要求,都连哄带骗的让创意人承诺;时不时的,还得让创意人为甲方的不专业买单,tell me why?感觉是给了创意人自由和尊重,但其实还不是换汤不换药的“不平等条约”!每次面对甲方,都得跪舔加小心,你不是广告狗谁是?

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