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字体教程

分类: 字体
2019-10-29
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第3章 理论:好的字体会说话
当我们掌握了一些基础的造字法和工具后,我们开始接案子了。每个案子的Brief基本是宽泛的要求,如要有创意、美观、独特等等,创意的实现过程是在设计师的案头实现的,没有经验的设计师拿到Brief,总会感到不知所措和无从下手,这里为字体设计提供一些基本的方向。

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3.1 字体的标准化 3.1.1 字体等级 标准化,属于初级的字体设计。 标准字,大部分是黑体和宋体,是对一些字库里的字的直接应用。如下图中,王老吉属于刻碑体,花瓣属于细黑体,中信地产属于宋体,麦当劳属于黑体,支付宝属于粗黑体,德克士属于细黑体。 3.1.2 字体层次 标准化的字体层次略低,基本上没有涉及太多设计。

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3.1.2 字体层次 标准化的字体层次略低,基本上没有涉及太多设计。 3.2 字体的趣味化 3.2.1 字体等级 趣味化的字体等级比标准化略高一筹,字体字型用标准化的黑体和宋体作为原型,然后在上面进行修改做出一些趣味性变化。这种变化形式的主要表现方式为,在笔画的连接处和偏旁部首上修剪出一些形状,比如“京东”就是在宋体的基础上修剪出变化, “视觉中国”则是在菱心体的基础上把尖头改成平头然后修剪工整达成的,这两者变化后达到的效果都有一种大方周正的气质。当然,如果想要别的气质表现也可以,比如“淘宝网”的字体就有一种厚实圆润之感,又带着点点俏皮,很生动活泼。 3.2.1 字体层次 趣味化的字体设计也属于简单的,在设计上略比标准化字体多了一些美感上的修整,但也只是单纯在形式上变得有趣了一些,而缺少寓意上的创新。

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3.3 字体的时尚化 3.3.1 字体等级 时尚化的字体就比较高级了,原创性较强,在商业应用上较为广泛。比如可口可乐的字体就比较时尚,中间的飘带式设计非常有节日喜悦感,而连笔出来的细笔画一圈一圈地很像涟漪,很能体现可乐带给人们的欢快清爽感。蓝月亮的字体虽然较为简单,但三个字之间的连接十分自然流畅,而月亮图形与字体的结合更是巧妙又直观。 3.3.2 字体层次 时尚化的字体层次比较高,工作量也往往比较大,因为需要一些创意,还要考虑元素的合理应用,让元素造型符合字词涵义,保证整体设计兼具创意与美感,因此对造字工作者的审美功底和创意能力要求都比较高。

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3.4 字体的创意化 3.4.1 字体等级 字体的创意化属于字体设计等级较高的一种,以字为图,以图为字,充分利用字体笔画来象征表达具体涵义和创意。比如世博会的字标就用一家三口其乐融融的场景来设计“世”字,而北京奥运会的字标则结合了天坛和北京两个字,既保留了北京的文化标识,又凸显了文字的创意。 3.4.2 字体层次 创意化字体的创意度强,层次也高,总能兼具内涵和创意,一般都能满足大中型项目的设计需求。当然,在结合图形与字体的时候,务必牢牢把握美感,切忌图形过多过杂,导致整体设计过于花哨繁杂,掩盖字词本身的内涵。简单,往往是最大的创意。

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3.5 字体的经典化 3.5.1 字体等级 字体的经典化可能是字体设计中难度最高但设计感也最强的,能达到经典化的字体往往要求用最简练的方式表达最丰富的内涵和创意,而图形往往是这方面的最佳选择,因此字体的经典化设计在对字体和图形的要求上通常更偏重于图形。例如下图中代表中国铁路的火车头字体就是一个十分经典化的案例,整体看上去是一个铁轨和火车头组成的正面形象图形,但细看就会发现图形是由“工人”这两个字组成的,寓意着中国铁路工人的重要性和中国铁路工业的发展,瞬间就提升了整体层次和创意度,可堪经典。 3.5.2 字体层次 字体的经典化层次最高,要求也最高,因此难度也最高。往往要求用最简单的字体设计勾勒表达出整个案名的内涵核心。这时候就要充分地揣摩理解字词里面蕴含的寓意,然后思考如何用简单的图形和线条来表现。因为简单的东西特别容易记忆,方便广泛传播执行。

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标签: 字体设计案例

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