包装设计师
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汉中杨君
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作品版权归“汉中杨君”所有,禁止匿名转载;禁止商业使用;禁止个人使用。
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乳酸饮品包装设计
清爽乳酸饮品
好的命名能够降低传达、传播、使用、营销成本。
乳酸菌市场经过多年的市场培育,已经非常成熟,而如何在成熟的市场寻找新产品的一席之地?这是产品推上市场前必要的思考。前期对产品的试饮,其清爽、酸甜适中的口感,给人很深的印象。往往卖点就在产品本身显而易见的地方,相比于正常乳酸菌浓厚的口感,椰汁岛即将推出的新品更具有口感上的焕然一新之感--清爽。经过适当的冰冻后口感更佳好。所以“清爽”是这个产品自带的卖点,具有其独特的气质和口感。
因此在考虑这款产品的名字我直接命名为“清爽乳酸风味饮品”,就像白酒这个大品类下有浓香型、清香型、酱香型等。让命名在品类里细分,先去占据这个词,开辟新的赛道,抢占新的资源。
清爽,一个感观词语,如何用视觉形式体现这个感观词语所传达的价值和意义?
把夏日海滩的清凉之感引入包装,结合夏日海滩必备的遮阳伞、凉椅、惬意的牛元素,让整体包装清爽、惬意。
自然的颜色、符号、场景,不仅更加亲近还更加真实。他们更具感染力和可信度。设计风格简约但不单一,以货架思维为导向,避开现在乳酸菌产品设计风格,开辟新的视觉感,让产品能够获得陈列优势,同时能够清晰传达产品卖点。
让包装放在那里自己会“说话”。
乳酸风味饮品
由于品牌有明星代言,所以设计在强化品牌、品类的同时,尽可能的凸显明星代言人,以达到放大代言人的能量,强化产品的可信度,同时融入视觉元素,让包装整体区别于同类产品的同质化,形成自己独特的视觉魅力,获取终端的陈列优势。
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