五六十年代：

　　“火红”创意 “极简”风格

　　新中国成立之初，为实现工业化强国的梦想，各行各业组织群众性的设计攻关，至上世纪50年代末60年代初，新中国一大批重要工业产品相继问世：红旗牌轿车、电子管黑白电视接收器、上海牌汽车、北京牌电视机……

　　这个时期的设计特点是：虽然借鉴了国外同类产品的设计，却更注重民族传统造型要素在现代批量化生产的工业产品中的应用。产品外观简洁、独具中国特色。看：

　　———红旗牌轿车的前脸被设计成“扇子”造型，两侧装饰条设计成“箭”的造型，意喻“文武双全”，尾灯则融入了“宫灯”的造型，内饰采用福建漆艺作驾驶室面板装饰，座椅外套则采用杭州织锦，整车充满中国元素，使之至今仍能与国际名车相匹敌。

　　———上海牌轿车采用单纯的几何形构成船型车身，没有多余的装饰件和累赘的造型。早期前脸采用不锈钢锤打出“冠”字造型，后改为横向格栅造型，在没有影响发动机吸气的情况下降低了外观制造成本，同时简化了装配工艺，使之成为计划经济时代唯一一种批量生产的轿车，共计生产了77041辆。

　　———中国第一台电子管黑白电视接收器由天津国营无线电厂生产，取名“北京”牌，又称“华夏第一屏”，仿前苏联“旗帜”牌电视机设计，外观呈正立方体，显示出严谨的数比关系，外壳表面为均质的木纹装饰，设计逻辑清晰，设计达到了“极简”的境界。

　　专家介绍，上世纪五六十年代由于工业设计师、工程师、工艺师的职能互相交叉，有利于协同攻关，最大限度地降低制造成本，使设计快速地实现批量生产。

　　七八十年代：

　　美化+理性 提升生活质量

　　十年动乱，是工业设计的荒芜期，日常生活的物质严重匮乏，这个时期的工业产品，只生产人们生活、生产的基本必需产品，并一而再再而三地降低成本，总体而言，工业产品基本没有设计可言。

　　但再冰寒的地带都有春天的倔强萌发，人类爱美的天性是抑制不住的。在上海轻工产品中，具有浪漫的、充满理想主义色彩的装饰设计和美化风格在设计中不断闪现。70年代初，为了进一步改善日用器皿产品花式品种单一的局面，开拓市场，著名中国画家黄幻吾、唐云下工厂作设计，1971年张雪父、钱震之等设计师再一次大规模进行设计，并以创新的中国画花鸟替代由工匠绘制的传统吉祥纹样，用搪瓷工艺装饰在脸盆、热水瓶等产品的外观，使之成为畅销全国的产品。这一时期，包括搪瓷脸盆、热水瓶、玻璃制品在内的日用器皿产品成为上海设计的强项。

　　同样，此时江西景德镇的日用陶瓷产品也因为充满浓郁的中国装饰风格而备受国际市场的欢迎，产品出口到世界100多个国家，平均每件瓷器创汇3.5美分。以青花玲珑工艺设计制作的整套咖啡具荣获“德国莱比锡国际产品交易会”金奖，其他获得省部级的奖项不计其数。

　　80年代上海的著名产品设计开始趋于理性化。华生电扇对其经典产品44公分电扇，在产品外观上作了一次全面设计，形成三个产品系列，成为全国同行模仿的对象；海鸥系列照相机产品经过多轮设计已趋成熟，其4B型双镜头反光相机被誉为中国老百姓最熟悉的“全民相机”，累计生产1272977台，并成为日后中国所有同类相机的设计母本。稍后诞生的DF-1型单反相机在前4年便生产了4万台，并催生了“熊猫、孔雀、珠江、长城”等近10种同类产品。